Off White Blog
Biznes luksusu: Vertu nie żyje i nigdy nie był „Rolexem telefonów”, co poddaje w wątpliwość luksusowe smartwatche

Biznes luksusu: Vertu nie żyje i nigdy nie był „Rolexem telefonów”, co poddaje w wątpliwość luksusowe smartwatche

Luty 29, 2024

To jest oficjalne. Vertu nie żyje. Według BBC, brytyjski producent luksusowych telefonów z fabryką i siedzibą w Hampshire oraz armia rzemieślników ręcznie montujących każdy smartfon, każdy kosztujący tysiące, jeśli nie dziesiątki tysięcy dolarów, zostanie zlikwidowany po planach ratowania producenta luksusowych telefonów przed bankructwem nie powiodło się W 2015 r. Zgłoszono, że Vertu sprzedał 425,000 (więcej o tym za chwilę) luksusowych smartfonów, aw ostatnich latach Vertu przeżywało ciężkie chwile z powodu ostatniej likwidacji, która spowodowała utratę 200 miejsc pracy, ani słowa o tym, co się stanie z butikami na całym świecie.

To powiedziawszy, to jest cudowne, że wysokiej klasy, wysadzane klejnotami telefony były trendem, który trwał prawie 10 lat. Na początku XXI wieku wszyscy producenci telefonów Nokia i Tag Heuer produkowali luksusowe lub modne telefony ze szlachetnymi dodatkami. Ale telefony nigdy nie do końca spełniły obietnicę Vertu polegającą na „Rolexie telefonów”.


Biznes luksusu: Vertu nie żyje i nigdy nie był (nie może być) „Rolex of Phones”

W 2014 roku ówczesny dyrektor generalny Vertu Massimiliano Pogliani powiedział IBTimes UK: „Nikt nie potrzebuje jednego z tych telefonów. [Kupują nasze telefony], ponieważ podoba im się ten obiekt, nie chodzi o pokazanie, że jesteś zamożną osobą. To emocjonalny zakup, nie chcemy być telefonem wszystkich, chcemy być telefonem dla osób, które cenią szczegóły ”.

Mimo wszystkich detali ze złota, rubinów, diamentów i egzotycznej skóry Vertu nigdy nie stał się zakupem emocjonalnym (chyba że jako emocję liczymy czynnik „szarpnięcia”). Aby rozwinąć się emocja, geneza jest zupełnie inna. Rolex lub jakikolwiek inny ręcznie wykonany zegarek mechaniczny jest zbudowany na fundamencie, że technologia ta z natury jest wieczna. Ręcznie wykończone sprężyny, koła zębate, koła i koła zębate nie są przestarzałe, ponieważ przekroczyły już tę liniowość funkcjonalności i przestarzałości. Tam, gdzie kiedyś było (prawie) przestarzałe dzięki kwarcu, żyją one dziś poza praktycznym utrzymywaniem czasu. Tu leży emocja, na nadgarstku istnieje trwały zegarek w stanie trwałości, podczas gdy smartfon ciągle się zmienia dzięki szybko przestarzałym obwodom drukowanym i szybko przestarzałym mikroukładom.


Rolex o wartości 20 000 USD nie mówi lepiej niż Casio za 20 USD, ale ubieranie Casio w szlachetne metale, klejnoty i ręcznie wykonane popychacze nie czyni z niego już Rolexa niż noszenie skórzanej kurtki Ferrari, która czyni cię właścicielem Ferrari.

Pierwszy telefon Vertu, będący spinem od Nokii od 1998 r., Ogłosił, że jest najdroższym telefonem komórkowym na świecie w 2002 r. 10 lat później firma EQT VI przejęła firmę private equity. do 2015 roku, kiedy firma została sprzedana do Godin Holdings z siedzibą w Hongkongu. Podczas gdy sprzedano ponad 400 000 sztuk ultra-luksusowych smartfonów o średniej wartości 5000 £, firma działała rocznie ze stratami przekraczającymi 15 milionów £ w 2013 roku. Do 2014 roku brytyjska firma odnotowała stratę w wysokości 53 milionów £ ze sprzedaży w wysokości 110 milionów £ . Wcześniej w tym roku niewygodny producent luksusowych smartfonów został sprzedany firmie zesłanej na Turk, Hakan Uzan, za 50 milionów funtów. Jego oferta 1,9 miliona funtów w celu konsolidacji długu o wartości ponad 100 milionów funtów została odrzucona. Podczas gdy Vertu w ostatnich latach nie miał żadnych rywali w kosmosie, w 2008 roku pojawiła się seria zamkniętych wydawnictw, które miały konkurować z Vertu w dziedzinie dobrze skonstruowanych luksusowych telefonów, głównie TAG Heuer, Prada i Armani. Nawet macierzysta firma Nokia podjęła próbę bardziej ekskluzywnej wersji swojego telefonu z symbianem z telefonem 7900 Crystal Prism, w komplecie z szafirowym kryształem i wygrawerowanym projektem francuskiego projektanta graficznego Frederique Daubal.


Największym problemem związanym z obsługą luksusowego producenta smartfonów w celu „sprzedaży na emocjach jest to, że Vertu bardzo prosi klientów, aby przywiązali się do telefonu, który z każdym rokiem stałby się nieaktualny. Firmy technologiczne wypuszczają nowe wersje sprzętu i oprogramowania platformy. W momencie publikacji, pomimo trudności finansowych i likwidacji, Vertu sprzedała Signature, Signature Touch, Aster i Constellation - z jedną rażącą wadą - były to specyfikacje sprzętowe 2014 działające pod kontrolą systemu operacyjnego Android 2014 w 2017 roku. Wszystkie pułapki metali szlachetnych, diamentów a rubiny nie wywołałyby sztuki głęboko osadzonej w emocjach, do której zdolny byłby klasyczny samochód lub dobry mechaniczny zegarek.

Jednak pomimo swoich wad Vertu miał wyjątkową propozycję - dostęp do usługi konsjerża, która jest otwarta na wszystkie legalne wnioski. Oferując tę ​​usługę „nie można kupić pieniędzy”, Vertu wyróżnia się pułapkami technologicznymi z minimalną usługą 2000 GBP rocznie, uaktualnioną do bardziej niestandardowej usługi, ale jakoś nigdy nie był w stanie pozostawić po sobie wad technicznych.

Śmierć Vertu poddaje w wątpliwość gatunek luksusowych zegarków Smart

W październiku 2016 r. Prezentacja Louisa Vuittona na wiosnę 2017 r. Pokazała, że ​​ten luksusowy maison uniknie tego, co Prada i Armani wcześniej rozpętali, by osiągnąć słabe wyniki. Zamiast skupiać się na technologii, skupili się na tym, co Louis Vuitton robi najlepiej - Stworzyli akcesoria.Tak jak ubierałeś się w ich modę lub pakowałeś ich najnowszą torbę, Louis Vuitton zaprezentował etui na iPhone'a Eye-Trunk. Chociaż nie jest to filiżanka tego autora, etui iPhone-Eye firmy Trunk było autentycznym emblematem marki, ale Vuitton nie wchodził na nieznaną mu arenę, ani nie postanowił ścigać się z niekończącym się cyklem technologicznym. Jeśli twój iPhone stał się nieaktualny, po prostu wymknąłeś się ze starej wersji (i biorąc pod uwagę skłonność Apple'a do utrzymania dość podobnego projektu do starszych wersji) i umieściłeś najnowszą wersję z etui iPhone Eye-Trunk - tak nazwane zakłada się, ponieważ Apple zarejestrowało wszystkie małe przedrostki „i” jako znaki handlowe.

Ale ostatnio Louis Vuitton postanowił wejść w gatunek luksusowego smartwatcha. Choć jest to niezaprzeczalnie piękny element oprzyrządowania na nadgarstek wyposażony w własne Przewodniki miejskie maison z alarmami zbliżeniowymi, Louis Vuitton Tambour Horizon z portiernią (w tym nigdy więcej nie będziesz musiał szukać szczegółów terminala i bramy w Google, są one wszystko dostępne z zegarka, gdy tylko wyślesz e-mailem rezerwację lotu na adres Louis Vuitton), jest w rzeczywistości dopracowanym (lub szczotkowanym) sprzętem. Zapytania do Louisa Vuittona z Singapuru potwierdziły, że w przeciwieństwie do innych ofert smartwatchów LVMH firmy TAG Heuer, nie ma możliwości ulepszenia ani wymiany ścieżek, aby Louis Vuitton Tambour Horizon mógł zostać zamieniony w zegarek mechaniczny, kucając o kilka tysięcy dolarów więcej.

W gruncie rzeczy trwałość i racja bytu luksusu (jak na ironię, jak Louis Vuitton zasłynął przede wszystkim - ich wodoodporne bagażniki zostały zaprojektowane tak, aby przetrwać wielokrotne podróże na statkach parowych, podczas gdy walizki ich konkurenta często zdeformowane z powodu uszkodzenia przez wodę) są sprzeczne do konsekwentnego starzenia się technologii. Niedawna porażka Jawbone, producenta urządzeń fitness Bluetooth i Fitbit, potwierdza również, że technologia noszenia jest nadal w dużej mierze eksperymentalna, a wyposażeniem takich „wyrzucanych” gadżetów w wieczność diamentów i różnorodnych kamieni szlachetnych jest walka tylko z naturalny cykl produktu. Podsumowując, przewodowy telefon obrotowy ma większe szczęście, gdy staje się trwałym elementem artystycznym / projektowym wśród osobistych rzeczy niż smartfon, który jest wymieniany za ułamek kosztów z następnym, cieńszym modelem o dwukrotnie większej mocy obliczeniowej i dwukrotnej zdolności przechwytywania megapikseli .

Powiązane Artykuły