Off White Blog
Chińska klasa średnia dla luksusowych torebek

Chińska klasa średnia dla luksusowych torebek

Luty 27, 2024

kolejka LV Chiny

Może to być kolejka na koncert pop, najlepszy klub nocny, a nawet noc otwarcia w teatrze. Ale setki ludzi ustawionych w kolejce na ulicy w Hongkongu faktycznie czekają na odrobinę luksusu.

„Szukamy nowych torebek” - mówi studentka Celeste Law, cierpliwie stojąca w kolejce obok swojej przyjaciółki Kariny Luh przed supermarketowym oddziałem Chanel przy ulicy Canton w Hongkongu.


Studenci, oboje po 20 lat, mają już imponujące akcesoria - Celeste nosi torbę z monogramem Louis Vuitton, a jej przyjaciółka pochodzi z Chanel.

Zarówno pracują w niepełnym wymiarze godzin, jak i oszczędzają od ponad roku, aby kupić swoje trofea.

„Chcemy ich ze względu na słynną markę”, powiedziała Celeste. "Co mogę powiedzieć? Ludzie skupią się na twojej torbie. Chodzi o poczucie pewności ”.

Nawet w dzień powszedni Canton Road jest zalewany przez kupujących chętnych zapłacić niewielką fortunę za luksusową torbę, torbę na ramię lub wieczorowe sprzęgło w dużych sklepach znanych projektantów.


Wiele z nich pochodzi z Chin kontynentalnych, a niektórzy nawet noszą walizki, aby dostać się do domu. Rynek tego luksusu wykroczył daleko poza chińskich milionerów milionerów w USA.

Rynek napędzany jest obecnie przez rozwijającą się chińską klasę średnią, a prawdziwie bogaci idą dalej na wyższy poziom - z radością wydają dziesiątki tysięcy dolarów na odpowiednią torbę.

otwarcie sklepu Longchamp Shanghai


Sprzedaż torebek dla samej Prady wzrosła w 2010 roku o ponad 80 procent w Chinach, powiedział AFP Sebastian Suhl, dyrektor operacyjny Grupy Prada, podczas gdy sprzedaż marki Miu Miu grupy gwałtownie wzrosła o ponad 500 procent.

„Uważamy, że dopiero zaczęliśmy zarysowywać potencjał Chin” - dodał Suhl.

Firma maklerska CLSA Asia-Pacific Markets przewiduje, że Chiny staną się największym światowym rynkiem dóbr luksusowych do 2020 r., Odpowiadając za 44 procent światowej sprzedaży i większy niż cały rynek globalny.

Christina Ko, która bloguje w HK Fashion Geek, powiedziała, że ​​azjatycka miłość do luksusowej torby stała się „faktem kulturowym. W ten sam sposób, w jaki Azjaci wolą ryż od ziemniaków, tak samo wolą luksusowe torebki od tych niemarkowych. ”

Ale w miarę jak klienci stają się coraz bardziej wyrafinowani, popyt się zmienia - wprowadzając na rynek tych, którzy wcześniej kupili podróbki.

„Ludzie z klasy średniej dostają torby Louis Vuitton, a ludzie, którzy je kupowali, szukają teraz czegoś innego” - powiedziała AFP Amanda Lee, która pisze blog Fashionography z Hongkongu.

Zuki Ho, współpracowniczka i matka, jest jedną z kupujących z klasy średniej, która rozwija branżę: posiada 15 luksusowych torebek i kiedyś wydała 40 000 HK (5 135 USD) na „podwojenie miesięcznego wynagrodzenia” na torebkę.

Mówi, że uwielbia torebki, ponieważ „Lubię być obserwowana na ulicy, kiedy niosę torbę”. Ale nigdy nie kupiłaby podróbki - „Obawiam się, że się dowie” - dodała.

Podróbki pozostają w Chinach dużym biznesem, ale prawdziwy luksus jest większy.

Podczas gdy kobiety są rosnącą siłą na chińskim rynku projektantów, mężczyźni nie są odporni, konkurują zaciekle o najbardziej stylową „męską torbę”.

W sklepie z używanymi luksusowymi torebkami Milan Station w ekskluzywnej centralnej dzielnicy Hongkongu torby czasami sprzedają się po cenie wyższej niż ich cena detaliczna.

„Ludzie zawsze proszą o jakąś limitowaną edycję, droższą torbę”, powiedziała przełożona Jackie Lau dla AFP. „Ludzie nie czują się z tego powodu winni (kupując designerską torbę), ponieważ jest to jak inwestycja”.

Klienci mogą wymieniać swoje torby i wychodzić na ulicę z nową tak często, jak chcą, a ci, którzy mają szczęście, aby znaleźć się na listach oczekujących na torby z limitowanej edycji, mogą sprzedawać je prosto do sklepu z używanymi rzeczami z zyskiem.

Lista oczekujących jest powszechna dla naprawdę pożądanej torby, a kilkumiesięczne oczekiwanie jest obecnie normą dla torby Alexy Mulberry.

Ostateczną torbą pożądania pozostaje Hermes Birkin, którego wykonanie zajmuje ręcznie 18 godzin. Wersja ze skórą krokodyla wykorzystuje najlepsze sekcje skóry z czterech krokodyli.

Rzeczniczka Hermesa powiedziała AFP, że koszt jednego z najlepszych modeli wysadzanych diamentami kosztuje od 9 000 USD do zadziwiającej 160 000 USD.

Chińskie kobiety wydawały się odporne na „luksusowy wstyd”, który dotknął kobiety w innych częściach świata podczas globalnego spowolnienia gospodarczego, poinformowała w ubiegłym roku firma konsultingowa Bain & Company.

Ale choć torebki są tradycyjnie wykorzystywane do transmisji sukcesu i szczęścia, to i to może się zmieniać, gdy coraz więcej kobiet dołącza do klubu projektantów.

Ona sama ma dżinsową torbę Chanel, prezent od rodziny - ale nosi ją „aby nikt nie widział podwójnego C (logo)”, powiedziała.

„Ludzie już by wiedzieli (kim był projektant), gdyby naprawdę interesowali się Chanel, od kształtu i tak dalej, ale wydaje mi się, że nie ma potrzeby, aby cały świat wiedział”.

Źródło: AFPrelaxnews- Zdjęcie: Reuters

kolejka LV Singapur


Chiński montaż Volvo S90 - czy mamy się czego bać? (Luty 2024).


Powiązane Artykuły