Czy potrzebujemy zegarka Tom Ford?
Pierwszy zegarek Toma Forda, Tom Ford 001, wprowadzony w tym miesiącu do sklepów Forda i wybranych sprzedawców detalicznych, dołącza do kawalerii zegarków marek modowych, które stały się zegarmistrzami. O dziwo, podczas gdy główna kolekcja Toma Forda 42 000 dolarów, teczki z aligatora, codzienne zamszowe kurtki za 7 000 $ i okulary przeciwsłoneczne za 1000 $, ceny jego nowej linii zegarków są celowo mniej stratosferyczne. W najbardziej przystępnej cenie Tom Ford 001 sprzedaje 2000 USD z zakrzywionym zegarkiem z tyłu oferowanym w 2 rozmiarach, 44 mm i 40 mm, w czterech różnych metalach i szerokim wyborze wymiennych pasków - każdy sprzedawany osobno. Ale pytanie brzmi: czy potrzebujemy zegarka Tom Ford?
Rosnąca liczba marek modowych wkraczających w świat haute horlogerie nie była duża, ale oznacza trend - Tom Ford nie był ani pierwszy, ani nie ostatni. To powiedziawszy, niektóre marki, takie jak Ralph Lauren, robią to z prawdopodobnie większą obietnicą. Kolekcje zegarków Ralpha Laurena stały się kultowe dzięki ich niepohamowanemu urokowi. Przykładowo (bez zamierzonej gry słów), model 867 kwadratowy 27 mm jest uważany przez koneserów za jedną z najlepszych interpretacji zegarka Tank obecnie; największą ironią jest to, że podobnie jak wielu innych projektantów mody, sam Ralph Lauren był gorącym wielbicielem Cartiera i szukał muzyki w oryginalnym pionierze w postaci (inaczej kształtów niż okrągłe) zegarków. Nawet wtedy, podobnie jak wielu gigantów mody, Ralph Lauren nie wykonuje własnych ruchów, ale zamiast tego zależy od stajni marek zegarmistrzowskich Richemont Group, aby stworzyć dla nich ekskluzywne ruchy.
W przypadku wyjątkowego kwadratowego czołgu Art Deco Ralpha Laurena, ultracienki kaliber RL430, który napędza go, oparty jest na kaliberu Piaget 430P: ręcznie mechanicznym ruchu wielkości monety. Jest to poważny kaliber dla poważnych kolekcjonerów zegarków i jako taka wynikowa oficjalna cena detaliczna stawia ofertę Ralpha Laurena na równi z tradycjonalistycznymi markami zegarmistrzowskimi w Richemont. W tym sensie jest zrozumiałe, dlaczego istnieje pewna powściągliwość w odkładaniu pieniędzy na zegarek Ralph Lauren, gdy twoje pieniądze mogą trafić do bardziej klasycznego, specjalistycznego zegarmistrza, nawet jeśli Ralph Lauren Slim Classique wygląda jak coś z tych marek dziedzictwa zrobili się.
To powiedziawszy, choć proweniencja jest światem zegarmistrzowskim, niektóre marki modowe opracowują język i DNA, które są autentycznie autentyczne w swojej historii, choć zakorzenione w haute couture, modzie i podróżach. Nicolas Beau, międzynarodowy dyrektor zegarka Chanel, powiedział kiedyś, że „bardzo niewiele marek ma wystarczającą moc, aby stać się specjalistami w różnych rzeczach”. Nie oznacza to jednak, że luksusowe marki modowe nigdy nie powinny być uważane za osoby postronne w świecie zegarków, tylko że niewielu może to zrobić i oferować produkty, których konsumenci nie będą postrzegać jako cyniczne chwytanie pieniędzy.
Wejście do złożonego świata luksusowych zegarków
Pomimo stosunkowo krótkiego czasu na zegarmistrzostwo, luksusowe marki, takie jak Chanel i Louis Vuitton, opracowały kultowe zegarki, które są rozpoznawalne ze względu na swój wysublimowany design - pierwsza z nich rozpoczęła kolekcję Ceramic J12 w 2000 roku, a druga kolekcję Tambour. Niektóre maisony, takie jak Hermes, faktycznie nabywają udziały w poważnych producentach zegarków, aby tworzyć zegarki, które naprawdę rezonują z kulturą i filozofią marki, przykładowo - Slim d’Hermes L’heure Impatiente i Slim wieczny kalendarz d'Hermes.
Od lewej Arceau Le temps suspendu, masażysta ujeżdżenia, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès kultywuje ekstrawagancką ideę pogodzenia rygorystycznej dyscypliny mechanicznych wysokich komplikacji z kapryśną fantazją - jako taka, ich nowość z 2017 roku opierała się na tym kwintesencji oczekiwania. L’heure Impatiente zaprosiło miłośników zegarków do ustawienia licznika zegarka na czas niecierpliwie oczekiwanego wydarzenia, które odbędzie się za mniej niż 12 godzin. Na godzinę przed jego uruchomieniem mechaniczna klepsydra wprawia w ruch, a jej postęp można śledzić o godzinie 6 na tarczy.
Powikłaniem jest klasycznie Hermes, budzący emocje, jednocześnie podnosząc poczucie przyjemnego oczekiwania, jakby znalazł się na krótkiej liście Kelly Birkin, a kulminacją jest, gdy rozlegnie się nuta. Mechanizm uderzający został zaprojektowany w celu zapewnienia trwałego, aksamitnie gładkiego dźwięku, który jest modulowany tylko dla uszu użytkownika. Podczas gdy Wieczny Kalendarz przyjmował najbardziej klasyczne z dużych komplikacji horologii i zapisywał ją niezaprzeczalnie estetyką Hermesa.
Zaprojektowany przez Philippe'a Delhotala, dyrektora kreatywnego La Montre Hermès, Slim d’Hermès i model wiecznego kalendarza, który towarzyszył debiutowi kolekcji, świadczył o graficznym podejściu Hermesa. Wykorzystując oryginalną typografię stworzoną przez Philippe'a Apeloiga do oznaczenia godzin, lekki, zwięzły zarys cyfr stanowił przyjemną kadencję, która kontrastowała z jednym z najbardziej wymagających komplikacji horologicznych.Wieczny kalendarz Slim d'Hermes odliczał dni i miesiące, biorąc pod uwagę lata przestępne, a jednocześnie wykazując znakomite wskazanie fazy księżyca w naturalnej białej masie perłowej na tle szklanego nieba z awenturynowym wyświetlaczem z podwójnym czasem, wszystkie dostarczone w ultracienkie ciało - nie mogło być żadnych argumentów, że to dzieło Vaucher Fleurier było bez wątpienia najlepszym zegarmistrzowskim przekazaniem, że zbyt dobrze zna Hermesa dla subtelnego, ale niepowtarzalnego designu.
Gucci Watches G-Chrono Collection 2018
To powiedziawszy, Christian Dior był pionierem domu mody na arenie zegarków, ale Gucci jest powszechnie pamiętany jako pierwszy komercyjny projekt zegarków odnoszący sukcesy. W 1972 roku włoski dom współpracował z Severinem Wundermanem przy produkcji zegarków Gucci. Jako pierwszy wyznacznik sukcesu zegarków modowych, w pierwszym roku firma osiągnęła zysk w wysokości około 3 milionów dolarów, a następnie sprzedaż zegarków Gucci wzrosła do 70 milionów dolarów zaledwie trzy lata później i 115 milionów dolarów w 1988 roku. Przez 10 lat zegarek Gucci dostawca Severin Montres cieszył się gwałtownym wzrostem, co czyni go apetycznym celem do przejęcia, Gucci ostatecznie przyjął przynętę w 1997 roku. Oznaczało to, jak udana kolekcja zegarków może stać się ważnym źródłem zysku dla marki modowej.
W 2012 roku najmniej oczekiwana marka wkroczyła na arenę zegarków. Właśnie wtedy, gdy ktoś pomyślał, że stworzenie zegarka inspirowanego trenczami byłoby niemożliwe, Burberry zadebiutowało w gamie zegarków nazwanych „Wielką Brytanią” jako dodatek do charakterystycznego stroju marki. Można albo podejść do tego trendu jako zwykłego trendu, albo biorąc pod uwagę, że zegarmistrzostwo mody istnieje już od lat 60., uznać ten gatunek za nieodłączny element procesu ewolucyjnego, który jest nie tylko eksperymentem estetycznym lub wynalazkiem mechanicznym w ramach marki DNA, która nie jest niekoniecznie należy do wieków historii zegarmistrzostwa.
Perspektywa finansowa
Panuje powszechna zgoda co do tego, że tradycyjne nazwy szwajcarskiego zegarmistrzostwa, takie jak Patek Phillippe, Rolex i Omega, były i będą prawdopodobnie w najbliższej przyszłości. Ze względu na ich trwałe kolekcje w całej historii, bezsporne jest, że ci zegarmistrzowie dziedzictwa znoszą kaprysy i przemijanie mody i mody - należy po prostu spojrzeć na wszystkie powracające vintage'y, które powracają, te klasyczne projekty nie są postrzegane do „trendów”, jakie są te zegarki modowe Jednak to, co oferują marki modowe, jest bardziej estetyczną opcją dla tych, którzy już posiadają kilka luksusowych zegarków i po prostu wolą coś, co nie traktuje siebie zbyt poważnie. Nie oznacza to, że zegarki od dobrych zegarmistrzów nie są modne, po prostu faktem jest, że na każdy posiłek z gwiazdką Michelin nadal można delektować się burgerami serowymi z McDonald's.
Jednak największą rzeczą, która odróżnia modne zegarki akcesoria od klasycznych zegarków, jest oczywiście cena. Dla miłośników zegarków wartość zegarków zależy od jakości, stylu i, co najważniejsze, statusu marki. Ale wraz ze wzrostem liczby maisonów, takich jak Chanel i Louis Vuitton, produkujących wysokiej jakości zegarki w mniej atrakcyjnych przedziałach cenowych, sytuacja ta jest enigmatycznie atrakcyjna nawet dla najbardziej wymagających klientów. Nie trzeba dodawać, że chociaż zegarmistrzostwo dziedzictwa zawsze pozostanie aktualne, można argumentować, zwłaszcza biorąc pod uwagę wzrost marek kickstarter wytwarzających horologiczne faksy modeli pozaprodukcyjnych, w połączeniu z równaniem wartości do kosztu, korelacją między skłonnością do wydawania pieniędzy w stosunku do celowości pochodzenia staje się zdecydowanie bardziej mętny. To znaczy, w rzadkich przypadkach, gdy projekty modnych zegarków wydają się replikować klasyczne zegarki, gdyby ceny zegarków Ralph Lauren były bardziej atrakcyjne cenowo, bardzo dobrze by teraz zrobiłyby większe wrażenie na rynku.
Zachowując równowagę
Bardzo zręcznie Tom Ford postawił się w sytuacji swoich klientów, decydując się na cenę swojego nowego zegarka. „Nie wiem, czy kupiłbym od Toma Forda zegarek za 20 000 $”, ale „czy wydałbym 2 700 $ za naprawdę świetny zegarek ze stali z czarną tarczą i wymiennymi paskami, czy 8 000 $ za złoty? Tak."
Tom Ford 001 jest dostępny w jednym stylu, zaprojektowanym z myślą o funkcjonalności i nowoczesnym wyglądzie klasycznych akcesoriów. Pan Ford został zainspirowany stylem unisex marki Rolex i Cartier. „Nie uważa, by zegarek był koniecznie męski czy kobiecy”. Cicha marka skupia się na atrakcyjności wymiennych pasków, wycenianych indywidualnie od 420 USD. Kolekcja obejmuje luksusowe paski na pasy, pleciony pasek - dostępny również w zwykłych pasach ze skóry aligatora i skóry w szerokiej gamie kolorów - czy oko Toma Forda pod względem wzornictwa i atrakcyjności marki będzie wystarczająco przyciągać konsumentów? Być może. Historia pokazała, że konsumenci zawsze pragną opcji. Co ważniejsze, biorąc pod uwagę wzrost marek zegarków couture w gospodarce wolnorynkowej, istnieje znacznie prostsze wytłumaczenie - czy jesteś gotowy? Branża zegarków nie spełniła jeszcze potrzeb wszystkich konsumentów. Nie wierzysz nam? Dlaczego inaczej Grupa Richemont zdecydowałaby się wprowadzić markę taką jak marka skoncentrowana na kwarcu, jak Baume?
