East Meets West At The Coach Pre-Fall 2019 Runway Show w Chinach

W minionych czasach Nowego Jorku ryczące lata siedemdziesiąte pozostają jednym z najbardziej charakterystycznych okresów z neonami i graffiti. To był właśnie kwintesencja nowojorskiego stylu, który Coach przywiózł do Szanghaju na swój pierwszy pokaz pasów startowych w Chinach.

Kolekcja trenera przed jesienią 2014 r. W Szanghaju

Program, nazwany „Coach Lights Up Shanghai”, z udziałem człowieka stojącego za amerykańską marką, Stuart Vevers, jest trzecim programem, który wystawia swój pas startowy w Azji po Valentino i Dior Men w Tokio. Tło ponownie interpretuje Times Square w Nowym Jorku w latach siedemdziesiątych i zostało uzupełnione o zabytkowy samochód i neony pasujące do kwaśnych strzyżeń i potrójnej dzianiny z kolekcji. Chociaż w konfiguracji nie było żadnych charakterystycznych chińskich elementów, w kolekcji wspomniano o chińskich kodach, a także o wyborze modeli, w tym Huang, chińskim modelu męskim, który otworzył show.

„Uwielbiam scenę sztuki współczesnej w Szanghaju i zainspirowało mnie to do połączenia się z kreatywnymi twórcami z Chin, aby stworzyć specjalne dzieła, które autentycznie łączą się z inspirującym miastem, w którym pokazujemy naszą kolekcję” - Stuart Vevers (Bof)

Chiny są jednym z największych rynków Coach od pierwszego uruchomienia w 2003 roku. Według Business of Fashion, kiedy Coach odkupił swój chiński biznes detaliczny dziesięć lat temu, roczna sprzedaż wzrosła z około 50 milionów USD do ponad 600 milionów USD. W swojej kolekcji sprzed jesieni 2019 roku Vevers zainspirował się do stworzenia linii odzieży, która połączyła zachodnie dziedzictwo Coacha z elementami wschodnimi. Co z kolei tworzy silniejszą pozycję w kategoriach poza torebkami, ponieważ luksusowy sektor odzieży gotowej kwitnie na rynku chińskim.

Coach współpracował z chińskimi twórcami, aby przekształcić maskotkę dinozaura Rexy w motyw widoczny na gotowych elementach i akcesoriach. Oprócz zwykłego ruchu marketingowego kolekcja odzwierciedla również świadomość rosnącej obecności Chin na światowej scenie mody. Dzięki tej kolekcji Vevers ma nadzieję otworzyć drzwi dla marki.

Zobacz zdjęcia pasa startowego tutaj: