Estee Lauder rozszerza świat kosmetyków w Chinach
Chiny są obecnie trzecim co do wielkości rynkiem kosmetyków i kosmetyków na świecie, po Stanach Zjednoczonych i Japonii.
Podczas gdy bogaci Chińczycy musieli kiedyś podróżować za granicę, aby zdobyć kosmetyki, rynek krajowy jest teraz rozpieszczany wyborem, ponieważ wiodące światowe firmy kosmetyczne otwierają sklepy w całym kraju.
Ta rekonstrukcja rynku chińskiego zyskała w tym tygodniu kolejny impuls dzięki wiadomościom, że ogromna nowojorska grupa Estee Lauder Company planuje rozszerzyć swoją obecność w tym kraju o nowe sklepy i kanały e-commerce.
Estee Lauder sprzedaje takie marki jak Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer i Sean John w Chinach i ma sklepy w 38 miastach.
Natychmiastowym planem jest otwarcie w pięciu kolejnych miastach w 2011 r. I wprowadzenie kanałów handlu elektronicznego dla wielu znanych marek.
Inne marki kosmetyków z pewnością pójdą w ich ślady. Chiny są teraz drugim co do wielkości rynkiem Procter & Gamble - po Ameryce Północnej - podczas gdy L’Oreal odnotował 25-procentowy wzrost sprzedaży w każdym z ostatnich dwóch lat.
Tymczasem Estee Lauder odnotowuje imponujący 13-procentowy wzrost sprzedaży w ciągu ostatniego roku - do 8,81 miliarda USD - a firma twierdzi, że wzrost był w dużej mierze spowodowany sukcesem w Chinach.
Zgodnie z oświadczeniem firmy planuje się teraz dotrzeć do Chińczyków „gdziekolwiek mieszkają i podróżują”.
Estee Lauder po raz pierwszy przeprowadziła się do Chin w 1993 roku i od tego czasu aktywnie przygotowuje wybór swoich produktów do lokalnych potrzeb.
Firma powołuje się na markę kosmetyków Nutritious, która została opracowana specjalnie z myślą o kobietach z Chin kontynentalnych, ale obecnie jest sprzedawana na całym świecie, jako jeden z jej głównych sukcesów.
Dzięki Asia Innovation Center w Szanghaju - placówce, która łączy badania biologiczne, zabiegi, makijaż i testy opakowań - firma twierdzi również, że będzie nadal „badać azjatycką skórę i identyfikować potrzeby azjatyckich kobiet”.
Firma oszacowała, że 1 miliard USD sprzedaży w ciągu ostatniego roku trafił do chińskich kobiet na całym świecie.
Źródło: AFPrelaxnews
