Firma Ferrari SpA z siedzibą w Maranello wysłała projektantowi Philippowi Pleinowi pismo prawne „zaprzestań i rezygnuj”, powołując się na wykorzystanie przez Pleina supersamochodów Ferrari na jego koncie na Instagramie, który „szkodzi reputacji marek Ferrari”, dając 41-letniemu niemieckiemu projektantowi 48 godzin na usunięcie obrażające obrazy z jego kanału na Instagramie.

Philipp Plein odpowiedział jednak włoskiemu producentowi luksusowych samochodów sportowych, nie usuwając jego rzekomo obraźliwych postów na Instagramie, ale publikując list o odrzuceniu Ferrari wraz ze zdjęciem prezesa Louisa Camilleriego jako klauna w mediach społecznościowych.

Ferrari chce, by projektant Philipp Plein przestał używać swoich supersamochodów w swoich postach na Instagramie, ponieważ szkodzi marce

„Nie mogę nawet wyrazić słowami, jak bardzo jestem rozczarowany i oburzony tym niesprawiedliwym i całkowicie niewłaściwym roszczeniem wobec mnie osobiście. Oczywiście uwielbiam samochody i SZCZEGÓLNIE FERRARI !!!! ” - Plein we wpisie na Instagramie towarzyszącym listowi prawnika

Ferrari nie podoba się, że niemiecki projektant mody „powoduje Ferrari dalsze szkody materialne”, ponieważ Plein publikuje zdjęcia swoich imiennych tenisówek na swoim własnym elektro-wapiennym 12-cylindrowym Ferrari 812 Superfast. List Ferrari do Plein twierdzi, że projektant wykorzystuje znaki towarowe Ferrari do własnych „celów promocyjnych” w celu zwiększenia widoczności własnej marki i produktów. To powiedziawszy, podczas gdy supersamochody należą do Pleina, roszczenie Ferrari stanowi prawne wyzwanie, że Plein używa ikony motoryzacji, aby wzmocnić swoją własną markę i zniszczyć Ferrari.

Plein odpowiedział również kontrpropozycją, gromadząc fanów, aby zamieszczali zdjęcia ich kopnięć Philipp Plein na swoich luksusowych samochodach z hashtagiem #PPKICKSGANG.

Posty na Instagramie Philipp Plein nie różnią się niczym od innych milionerów - na przykład: Dan Bilzerian

„Artyści wykonujący insynuacje seksualne i wykorzystujący samochody Ferrari jako rekwizyty w sposób, który sam w sobie jest niesmaczny”. - prawnik Ferrari Fabrizio Sanna z Orsingher Ortu Avvocati Associati

To powiedziawszy, może to być coś więcej niż tylko wyświetlanie wyjątkowo wysokich butów sportowych w wysokiej cenie obok charakterystycznego konia hodowlanego. Czy może to być tandetny pokaz jawnej seksualności poprzez skąpe modelki bikini? Co dziwne, supersamochody takie jak Ferrari często uważane są za „rekwizyt” dla skąpo ubranych „modeli importowych” we wszystkim, od czasopism samochodowych po kalendarze motoryzacyjne przeznaczone do sprzedaży komercyjnej, i nie wzbudziły też irytu prawnego Marenello. Faktem jest, że choć na świecie jest niewiele marek, które są synonimem ostentacyjnych pokazów bogactwa i życia na szybkim pasie, własne konta społecznościowe Ferrari są pozbawione takich jawnych pokazów seksu.

Marki takie jak SevenFriday często podążały podobnymi ścieżkami „pobudzenia społecznego”, wykorzystując urok supersamochodów

Prawdziwy dylemat: w jaki sposób marki wchodzą w interakcje z fanami w dobie wpływów

Podczas gdy marki takie jak Audemars Piguet nawiązują do swoich hip-hopowych stowarzyszeń kulturalnych, kooperując, a nawet współpracując z nimi w specjalnie zaprojektowanych kolekcjach, takich jak te z raperem Swizz Beatz; inne marki, takie jak producent szampana Cristal, miały trudności z zerwaniem skojarzeń z gwiazdami rapu i niepromocyjnymi występami w swoich teledyskach, Cristal spryskał percepcyjnie „wulgarnymi” pokazami bogactwa.

Po lewej: Francois Benhammias, CEO Audemars Piguet. Po prawej: raper Swizz Beatz

To powiedziawszy, Ferrari to coś więcej niż tylko luksusowy producent samochodów. To marka z lukratywnymi umowami licencyjnymi z Oakley, Tod's, Movado, a nawet parkiem rozrywki w Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider ma listę najdroższych akcesoriów marki Ferrari). W 2011 r. Marka Maranello ogłosiła długoterminowe przedłużenie współpracy z globalną marką sportowo-sportową Puma, która nadal będzie produkować produkty marki Ferrari, w tym akcesoria i obuwie. Zrozumiałe jest, że Plein postrzegał opcję tego stowarzyszenia, przedstawiając trampki o podobnej kolorystyce tuż obok marki Ferrari. Może to być problem dla działu prawnego włoskiego producenta.

Zobacz ten post na Instagramie

Wpis udostępniony przez SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15 lutego 2017 o 04:43 PST

Prawnicy, z którymi rozmawiał Bloomberg, uważają, że definicje prawne w obecnej dobie wpływów nie są tak jednoznaczne. Karin Sandberg, specjalistka ds. Znaków towarowych z hamburskiej kancelarii prawnej Harmsen Utescher, powiedziała: „Granice między tym, co prywatne, a tym, co publiczne, a tym, co komercyjne, są coraz bardziej rozmyte”. Rzeczywiście, limonkowo-zielony Ferrari 812 Superfast jest własnością Plein, podobnie jak te buty - w rzeczywistości wiele innych marek, nawet tych, w których granica między właścicielem a marką jest dość wyraźna, jak SevenFriday, czasami umieszczała własne zegarki na Ferrari i Lamborghini kokpity o niewielkich skutkach prawnych.

Nawiasem mówiąc, Plein postawił także swoje trampki i modele bikini obok własnych Rolls-Royce'a i Lamborghini URUS, aby nie stracić legalnego dramatu, dlatego ta najnowsza sprawa Ferrari okaże się ważna dla tego, w jaki sposób wpływowi mogą wywierać wpływ na „Moc gwiezdna” zapewniana przez skojarzenie z tymi super-markami w przyszłości.