Hermes wprowadza na rynek luksusowe sari
Francuski producent dóbr luksusowych Hermes wprowadził na rynek limitowaną serię indyjskich sari, aby „łączyć się” z kulturą indyjską, ponieważ jest skierowana do nabywców na nowych rynkach.
Indyjskie kobiety mogą nosić w biurze zachodnią sukienkę w ciągu dnia, ale na wesela i inne uroczystości często wolą nosić eleganckie drapowane sari o długości 6 jardów (pięć i pół metra), co odzwierciedla silny pociąg tradycji.
„Jest to część naszych starań, by połączyć się z kulturą Indii i tradycją elegancji indyjskich kobiet” - powiedział AFP Bertrand Michaud, prezes Hermes India.
Jednak nie ma jeszcze planów, aby kolekcja stała się trwałym dodatkiem do oferty firmy.
W sumie sprzedaje się 28 sari z jedną linią wycenioną na 300 000 rupii (6120 USD), a drugą wycenioną na 400 000 rupii (8158 USD).
Wprowadzenie na rynek sari, wykonanej z różnych tkanin, od kaszmiru po diagonalny jedwab, przychodzi wraz z firmą dążącą do pozyskania nowych nabywców luksusowych na różnych rynkach.
W ubiegłym roku Hermes zaoferował odnoszącą sukcesy luksusową chińską markę - Shang Xia - w celu podniesienia swojej pozycji na chińskim rynku i wykorzystania chińskiej tradycji rzemieślniczej.
Chiny okazały się silnym rynkiem dla Hermesa, który głównie sprzedaje wyroby skórzane i organizuje pokaz swojej gotowej kolekcji na Paris Fashion Week dwa razy w roku.
Sprzedaż luksusowa była bardziej spokojna w Indiach, gdzie rynek został powstrzymany przez wysokie cła importowe, które skłaniają wielu bogatych Hindusów do szaleństwa za granicą.
Pojawiają się jednak oznaki, że rynek zbiera się, gdy Hindusi odwracają się od mantry oszczędnościowej, którą popiera bohater niepodległości Mahatma Gandhi, ojciec narodu, który unikał dobytku.
Niedawny raport konsultacyjny AT Kearney przewidywał wzrost indyjskiego przemysłu luksusowego o 25 procent rocznie do 14,7 miliardów dolarów do 2015 roku.
Nowe badanie globalnej zamożności przeprowadzone przez firmę badawczą TNS wykazało, że Indie mają więcej zamożnych gospodarstw domowych niż wiele narodów europejskich, w tym Niemcy i Francja.
Jest to druga limitowana kolekcja sari dla Hermesa, która wydała pierwszą partię kolekcji Millennium i nazywa swój związek z Indiami „miłością”.
Oprócz sari bogate kolorowe motywy Indii zostały odzwierciedlone w szalikach Hermesa. Kilka lat temu ówczesny projektant Hermes Jean Paul Gaultier zaprezentował sukienki sari w kolekcji Indian Fantasies.
Wprowadzenie firmy na rynek sari nastąpiło po tym, jak Hermes ostatnio próbował wzmocnić swoją obecność w Indiach, otwierając flagowy sklep, jeden z największych w Azji, w Mumbaju. Ma już dwa sklepy w New Delhi i zachodnie miasto Pune.
Większość luksusowych marek w Indiach jest zamknięta w pięciogwiazdkowych hotelach lub centrach handlowych, ale Hermes postanowił otworzyć sklep w Bombaju w odnowionym budynku z epoki kolonialnej.
Źródło: AFPrelaxnews
