Część trzecia Hermès: In Motion - poświęcenie dla pustelni doskonałości

Większość z nas może wiedzieć, że Dom Hermès zaczynał jako wytwórca siodeł i uprzęży. Pomimo tego, że dziś jest to ultra-luksusowy dom mody, epoka jeździecka pozostaje w Hermès w duchu ciągłego udoskonalania i innowacji.

W wielkim sanktuarium butiku Hermès czułem się jak członek rodziny królewskiej, otoczony nieprzewidzianym bogactwem. Nawet powietrze emanowało luksusem - zapach był zawiłym miksturą wysokiej jakości wyrobów skórzanych, cytrusowo-drzewnymi nutami kolekcji perfum Hermèssences z nieskazitelnym drewnianym wnętrzem. Następnie zaprowadzono mnie na górę, aby zbadać Część trzecia Hermèsa: W ruchu seria wystaw. Uderzony był niedopowiedzeniem.

Hermes Heritage - In Motion, odbyło się w dniach 11–19 maja w Hermes Liat Towers.

Szalik Jeu des Omnibus i Dames blanches.

Haut À Courroies Bag

Wózek z kozą dziecka

Rura odporna na huragan

Wystawa teleportowała mnie do XIX wieku, kiedy Thierry Hermès wyrzeźbił swoją niszę jako rymarz i producent uprzęży dla europejskich elit w 1837 roku. W rozległym muzeum Emile Hermès, w którym znajduje się 15 000 artykułów w repozytorium na szczycie flagowego sklepu marki w W Paryżu na wystawie znalazły się niektóre z najbardziej cenionych archiwów z podróży Emile Hermè w butiku w Singapurze. Podczas wystawy kurator wystawy, Bruno Gaudichon, matczyna Francuzka, sumiennie podkreślała, że ​​Hermès jest domem, który nieustannie przewartościowuje się, aby zakotwiczyć i odnowić Dom zgodnie z jego bogatym dziedzictwem jeździeckim i wartościami; dom, którego autentyczność dominowała przez 182 lata działalności przez 6 pokoleń.

Eksponaty mówią same za siebie. W eklektycznej mieszance elementów współczesnych i archiwalnych pièce de résistance musi być pierwszym jedwabnym szalem Hermèsa, Jeu des omnibus et dames blanches blizna, który został zaprojektowany w 1937 roku, przedstawiający scenę omnibusów konnych, które były podstawowym środkiem transportu Francji. Gdy Hermès zmienia się z upływem czasu, dom nie porzuca pozornie przestarzałego dziedzictwa jeździeckiego, ale wykorzystuje ducha czasu w swoich nowoczesnych dziełach.

Rzemieślnicy w trakcie robienia torby w Ateliers Hermès, Pantin, Francja

Hermès Carré w połączeniu z Hermès Birkin.

Sekret tkwi w Atelier Hermèsw Pantin we Francji, gdzie wykwalifikowani rzemieślnicy poświęcają swoją wirtuozerię każdemu towarowi - pasowi, zegarkom, torbom, torebce i tym podobne - od początku do końca. Jak ujął to były prezes Hermès, Jean-Louis Dumas,„Nie mamy polityki wizerunku, mamy politykę produktu”. Szalik Hermès 90 cm x 90 cm Carré (szalik), który często widuje się w workach Birkin lub wiązanych na szyjach celebrytów, został opracowany przez zespół doświadczonych światowych projektantów i wykonany z 450 km jedwabiu z 300 kokonów ćmy jedwabnej Bombyx Mori. A to tylko Carré. Kultowe torby Birkin zajmą rzemieślnikom ponad 48 godzin, w zależności od złożoności.

Przez lata Hermès konsekwentnie przestrzegał przekonania o wysokiej jakości francuskim dziele, opierając się silnemu impulsowi do podniesienia marży zysku. Być może jest to dziś powszechne zjawisko na rynku luksusowym - rywale tacy jak LVMH zlecili produkcję butów do Rumunii, zanim wysłali je z powrotem do Włoch w celu wykończenia, aby nie kwalifikować się do etykiety „made in Italy” zgodnie z prawem UE. Odnośnie tego fanatycznego przywiązania do szczegółów dyrektor kreatywny Hermèsa, Pierre-Alexis Dumas, powiedział:„Myślę, że przedmioty Hermès są pożądane, ponieważ łączą ludzi z ludzkością… Nasz klient odczuwa obecność osoby, która go stworzyła, a jednocześnie przedmiot przywraca mu własną wrażliwość, ponieważ sprawia mu przyjemność dzięki rozum".

Komitet wykonawczy od lewej do prawej: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Ponadczasowo wybredny wobec swojego dziedzictwa kulturowego, pozostaje pod ścisłą opieką rodziny Hermès (posiadającej 50,2% udziałów) i jest obecnie kierowany przez Axela Dumasa, prawnuka, prawnuka Thierry'ego Hermèsa. To nie tylko fizyczna kwalifikacja Hermèsa, ale także ta nieuchwytna, zamknięta natura Hermès, która kusi fanów.

W przeciwieństwie do swojego rywala, LVMH, który zainwestował 42,9% swoich przychodów ze sprzedaży o wartości 12,9 miliarda USD, Hermes wydał zaledwie 5% swoich przychodów ze sprzedaży o wartości 6 miliardów USD na reklamę. Możliwe, że LVMH, z imponującymi 70 luksusowymi markami pod szyją, wymaga wyższych wydatków marketingowych, ale kwestia nadal jest ważna - Hermès realizuje subtelną, ale wyrafinowaną strategię marketingową, przeznaczoną dla wyrafinowanego losu, który ma zbawiciela.

W rzeczywistości, być może niekonwencjonalnie, Hermès odrzuca aprobaty celebrytów i ogranicza dostęp do swoich towarów. Podstawowe produkty Hermès, takie jak Birkins i Kellys, są dostępne tylko w ich flagowych butikach, nawet wtedy nie zdziw się, jeśli zostaniesz umieszczony na liście oczekujących na rok lub dwa.Ale zanim zakwalifikujesz się do listy oczekujących, będziesz musiał podnieść rachunki za zakupy w Hermès przez kilka miesięcy (zniżki na masowe zakupy nie są rzeczą w Hermès). Co jeszcze tajemnicze i tak zagadkową markę, każdy flagowy sklep Hermès oferuje różne gotowe produkty, które ich przedstawiciele zgromadzili ze sztandarowego paryskiego butiku przy Rue du Faubourg. Rezultatem jest zwiększone poczucie wyłączności, które wzmaga popyt na jego towary i wyróżnia Hemès na tle konkurencji.

L'artificier na szczycie flagowego statku Hermèsa w Paryżu przy 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Replika posągu znajduje się na szczycie singapurskiego butiku Hermès w Liat Towers.

Po zakończeniu wystawy opuściłem butik. Spojrzałam nabardziej szczegółowy, dzielny rycerz machający szalikami Hermèsa na koniu, wzruszający, ale oświecony - dla mnie było jasne, że Hermès nigdy nie ma zamiaru być szeroko własnością, jest przeznaczony dla zasłużonego podzbioru w tym podzbiorze.

Nabycie wszelkich artykułów Hermès jest zatem ponadczasową podróżą, która łączy właściciela z rzemieślnikiem, a szerzej - żarliwości marki dla doskonałego kunsztu; każdy produkt przypomina początki jeździeckie Hermèsa i odzwierciedla ich niesłabnące poświęcenie dla ich rzemiosła.