Jak Athleisure jak Lululemon ratuje przemysł modowy

Pierwsza globalna kampania Lululemona

Rozwój sportu w sektorze detalicznym przekroczył poziom odzieży jako całości, prowadzony przez dwie marki athleisure: Lululemon i Under Armour. Nowy casual wydaje się być athleisure - spodnie do jogi, biustonosze sportowe i suche koszulki. Dawno minęły czasy koszul i dżinsów, nie wspominając już o ich bardziej formalnych, warstwowych poprzednikach, które wydają się być relegowane na wybieg lub okazje niszowe.

Fitness to teraz moda

Na całym świecie ludzie zwracają uwagę na sprawność fizyczną i odżywianie w miarę, jak społeczeństwo rozwija się poza chlebem i masłem w codziennych zajęciach. W ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci nastąpił ogromny postęp ludzki i technologiczny, a świat stał się głęboko ze sobą powiązany, umożliwiając zakorzenienie idei takich jak „fitspo” w rosnącej liczbie społeczeństw. Teraz ludzie chcą wyglądać na sprawnych i aktywnych - wtaczają się do łóżka w wygodnym, aktywnym stroju i toczą się z łóżka w tym samym aktywnym stroju, nawet jeśli nie planują uderzyć na siłownię. Chodzi o to, aby pokazać się aktywnie, jeśli nie zestawi się go w jakiś sposób. A athleisure jest bez wątpienia łatwe i łatwiejsze.

FENTY PUMA by Rihanna Sping / Lato 2018

Athleisure - dziwne skrzyżowanie odzieży sportowej i codziennej - stało się zatem najszybciej i najszybciej rozwijającym się segmentem branży odzieżowej. W 2015 r. Sprzedaż detaliczna uległa ogólnej stagnacji, a mimo to sprzedaż odzieży sportowej wzrosła o 12%. Z atletycznymi markami, takimi jak Adidas i Under Armour, prezentującymi wysokiej klasy projekty oraz markami takimi jak Puma, współpracującymi z diwą pop Rihanną, aby wydać kolekcje projektantów, obejmując współpracę celebrytów, które od tamtej pory są normami tygodnia mody, i coraz częściej stanowią część naszego codziennego życia dzięki niedrogim kolekcjom kapsułek spada co drugi tydzień. Nic dziwnego, że raport opublikowany przez Global Industry Analysts, Inc. przewiduje, że do 2024 r. Globalny rynek odzieży sportowej osiągnie 231,7 mld USD.

Ludzie nie są już wielcy w kwestii ubioru. Ubieranie się i zapewnianie wygody jest raczej szeroko rozumiane. Dla tych, którzy nadal wolą podążać za trendami i wyrażać się modnie, marki takie jak Lululemon, Nike, Adidas i Under Armour oferują gamę odzieży sportowej, którą można nosić na siłowni i poza nią - nawet odzieży sportowej, która ma być tylko noszone na siłowni - jak spodnie do jogi lub trampki w garniturach. Athleisure oferuje własny poziom komfortu i stylu, który często nie ma sobie równych, i przy relatywnie przytulniejszych cenach.

Nocturnal Workshop x Lululemon 2015 Wiosna / Lato

Moda na każdym poziomie musi być zrównoważona. Marki takie jak Lululemon, Under Armour, Adidas i Nike odnotowują zdrowe zyski, podczas gdy tradycyjne marki odzieżowe, takie jak Gap, Abercrombie & Fitch i J.Crew, walczą. Co więcej, centra handlowe odnotowują spadek ruchu kupujących, w trakcie ponownych odkryć, aby przesunąć akcenty na centra handlowe jako styl życia i miejsca doświadczalne. Ludzie są dziś bardzo zadowoleni z obsługi klienta i zazwyczaj wydają mniej na ubrania. Szybka moda, sklepy dyskontowe i Amazon zwiększają popyt w porównaniu do tradycyjnych sprzedawców detalicznych, ponieważ ludzie coraz częściej szukają rabatów. W latach 2008-2015 sprzedaż odzieży sportowej wzrosła średnio o 4,1% w całej branży odzieżowej. Liczba ta jest zdyskredytowana 0,2%, gdy aktywne zużycie jest poza równaniem. Sprzedaż napędzana jest przez dużą liczbę spodni do jogi, spodni do biegania i sportowców jako całości, szczególnie w odzieży damskiej, a coraz częściej w odzieży męskiej.

Ten trend stanowi zagrożenie dla tradycyjnych firm oferujących zwykłe ubrania. Detaliści próbują zrozumieć zmianę gustów i preferencji konsumentów. Na przykład J.Crew obwinił słabą sprzedaż w 2015 roku za brak odpowiedniego dopasowania swetra. „Mieliśmy sweter, ale nie pasował tak dobrze”, powiedział prezes J.Crew, Mickey Drexler. Być może telefon Drexlera wydaje się bardzo krótkowzroczny, ponieważ flagowa marka firmy odnotowała spadek sprzedaży o 5% rok do roku. Banana Republic podobnie popełniła błąd w swoim jednym produkcie, marynarce, z otworami na ramiona zbyt małymi dla przeciętnej Amerykanki. Obaj giganci odzieżowi nie potrafili obserwować trendów, zakładając, że winę za to miał brak nowości, najświeższe wzory i odcięcie pasa startowego, podczas gdy ludzie już szukają następnych najbardziej wygodnych, elastycznych spodni do jogi, które nie wymagają od nich czekania wyjdź, gdy wrócą do domu pod koniec dnia jak para duszących dżinsowych dżinsów. Athleisure wydaje się być prostą odpowiedzią na to, co tradycyjne marki uznały za nieuchwytne.

Sprawa Lululemona i pancerza

Wejdź do Lululemon, kultowego sportowca z Vancouver, ulubionego przez sportowców, którego akcje wzrosły do ​​rekordowo wysokiego poziomu w czerwcu tego roku, z powodu ogromnego wzrostu sprzedaży w pierwszym kwartale, z 25% skokiem w wysokości 649,7 miliona dolarów.

Lojalny Lululemon zawsze przygotowywał 98 USD lub więcej na parę legginsów, za niezaprzeczalne poczucie satysfakcji i za dni. Jego wzrost napędzany przez dwie rzeczy:

1. Przyciąganie klientów płci męskiej w szybszym tempie niż kobiety, gdzie około 30% nowych klientów było podobno mężczyznami w ostatnim kwartale.
2. Kładzenie nacisku na zajęcia oprócz jogi. Marka inwestuje w odzież do biegania i corocznie organizuje półmaraton w Vancouver

Lululemon nie jest już graczem niszowym.Konkurując z potęgami branżowymi, takimi jak Nike, Adidas i Under Armour, Lululemon może również zapewnić ludziom podobne wygodne i stylowe ubrania do noszenia oraz takie, za które ludzie płacą 98 USD lub więcej. Z pewnością Lululemon ma przed sobą długą drogę, mając nieco ponad 700 sklepów na całym świecie, podczas gdy Nike ma 2,26 tys., A Adidas dominuje na 4,9 tys.

Under Armour z Jamie Foxx

Athleisure to zmiana stylu życia. Wystarczy rzucić okiem na media społecznościowe, aby znaleźć dowody:#fitspo ma ponad 50 milionów znaczników tylko na Instagramie. Fitness sprawił, że ludzie rozmawiali i otwierali nowe rozmowy. Kolejne szybkie spojrzenie na trendy w modzie ujawnia rozprzestrzenianie się sportu w odzieży ulicznej i codziennej, a nawet w modzie, z Virgil Abloh, markowymi dresami i masywnymi sportowymi tenisówkami, kierując się domem mody LVMH, aby zaprezentować swoją kolekcję wiosny 2019, mocno zaatakowaną wpływy athleisure.

Louis Vuitton Wiosna męska 2019

W sferze korporacyjnej codzienne miejsce pracy ma sportowiec przekraczający granice strojów formalnych, ponieważ ludzie coraz bardziej rozszerzają granice przepisów dotyczących ubioru, i to nie bez merytorycznych i uzasadnionych powodów - moda na wszystkich poziomach po prostu przekształciła się poza formalną odzież lub strój. W rzeczy samej, uważam, że garnitur i suknia stały się dość pasywne i konserwatywne. Włącz go, wrzuć na siebie grube tenisówki i spodnie, pracuj wygodnie i modnie.

Athleisure oznacza wielki biznes.