W inauguracyjnym raporcie o stanie przemysłu luksusowego OffWhiteBlog za 2019 r. Stwierdziliśmy, że nadmierna zależność od Chin może być szkodliwa dla branży luksusowej; Przyjęła teoretyczne założenia oparte na czynnikach ekonomicznych i podstawach monetarnych, ale wydaje się, że nasze obawy zostały wyrażone w realnych warunkach ze względu na niefortunny wybuch śmiertelnego koronawirusa, możemy zobaczyć, jak szkodliwe skutki chińskiego spowolnienia gospodarczego na luksus przemysł.

Nawet biorąc pod uwagę burzliwe warunki w Hongkongu od marca 2019 r., LVMH odnotował rekordowy wzrost w prawie wszystkich regionach w 2019 r., W którym nastąpiły wielkie przejęcia biżuterii z Tiffany & Co i gościnność u Belmonda, słynnego właściciela marki Orient Express. Warto zauważyć, że luksusowy juggernaut został spowolniony dopiero w czwartym kwartale, dzięki 40% spadkowi w Hongkongu (wynikając ze wspomnianych niepokojów społecznych) i wygenerowaniu niezbędnego katalizatora dla marki do zamknięcia butiku z dupleksem w znanym centrum handlowym Times Square w Causeway Zatoka. Srebrna podszewka, powszechna w innych luksusowych konglomeratach, takich jak rywale Richemont i Swatch, była taka, że ​​aż do stycznia 2020 r. Wciąż istniał stały strumień rosnących dochodów pochodzących z Chin kontynentalnych.

Tak było, dopóki koronawirus nie zatrzymał drżenia.

W jaki sposób koronawirus wpływa na przemysł luksusowy dla marek w nadmiernej dźwigni finansowej w Chinach

LVMH, właściciel domu mody Louis Vuitton, miał stosunkowo dobry rok 2019, osiągając przychody brutto w wysokości 59 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 10% rok do roku, napędzając strategię ekspansjonistyczną, dzięki której zyskał głośne przejęcia, ale czwarty kwartał pozostawił wiele do życzenia ze spadkiem sprzedaży w Hongkongu - sytuacja gospodarcza odzwierciedla się w sektorze luksusowym. Specjalny region administracyjny był również ważnym rynkiem dla Burberry, stanowiąc 8% sprzedaży, prawie całkowicie eliminując wzrost sprzedaży w Chinach kontynentalnych i zmniejszając przewidywane całkowite wzrosty przychodów do niskiego jednocyfrowego odsetka na koniec roku budżetowego w marcu 2020 r

„Kierownictwo grupy spodziewa się zdrowego wzrostu w 2020 r. Na wszystkich rynkach w lokalnej walucie, z wyjątkiem Hongkongu SAR” - Swatch Group

Według sprawozdania finansowego grupy Swatch, na specjalistycznego zegarmistrza uderzyły gwałtowne spadki w Hongkongu, gdzie grupa ma znaczną ekspozycję - sprzedaż spadła o 2,7%, a przychody netto spadły o 13%

Swatch Group odnotowała spadek sprzedaży i zysków w 2019 roku, ponieważ Hongkong trochę protestuje przeciwko swojej działalności - grupa ma tam prawie 100 punktów sprzedaży detalicznej. Zależność Grupy Swatch w środkowym królestwie pogłębiła się w 2017 r., Kiedy „chińscy konsumenci osiągnęli silniejszy niż oczekiwano wzrost sprzedaży i powrót do wzrostu zysków w Swatch w tym (2017) roku”, kiedy eksport zegarków do Chin wzrósł prawie o 19 procent.

Richemont Group, rywal w branży zegarków i biżuterii, również odnotował głównie dodatni wzrost w trzecim kwartale fiskalnym kończącym się w grudniu 2019 r., A dwucyfrowy wzrost na kontynencie kompensuje straty w Hongkongu. Analityk Vontobel, Rene Weber, stwierdził, że wzrost organiczny Richemont w kwartale świątecznym był nieco powyżej oczekiwań, a sprzedaż wzrosła o 4% we wszystkich regionach z wyjątkiem Japonii. W przypadku właścicieli marek takich jak Cartier i Van Cleef & Arpels sprzedaż w Europie wzrosła o 9%, korzystając z korzystnych wyników porównawczych i dużej sprzedaży na większości rynków. Sprzedaż w regionie Azji i Pacyfiku wzrosła o 2%, napędzana silnym dwucyfrowym wzrostem sprzedaży w Chinach i Korei, co z nawiązką zrównoważyło znaczny spadek sprzedaży w SAR Hongkongu w Chinach i kontrastowało wyniki na innych rynkach azjatyckich. Szczególnie godne uwagi były wyniki Cartiera, Van Cleefa i Arpelsa i Buccellati, biorąc pod uwagę negatywny wpływ protestów antyrządowych w Specjalnym Regionie Administracyjnym. .

Ale jeśli wszystkie straty w Hongkongu są kompensowane przez Chiny… Co się stanie, gdy Chiny będą „poza stołem”?

Ponieważ Chiny kontynentalne są obecnie prawie zablokowane z powodu wirusa koronawirusa, partnerzy Savigny, specjaliści od fuzji i przejęć luksusowych, informują, że obawy inwestorów związane z rozprzestrzenianiem się koronawirusa odzwierciedlają nastroje podczas epidemii SARS w 2003 roku.

Indeks Savigny Luxury spadł o 4% w miesiącu kończącym się w styczniu 2020 r

Szacuje się, że chińscy konsumenci odpowiadają za ponad jedną trzecią globalnych zakupów artykułów luksusowych, poleganie na Chinach jest szczególnie widoczne, gdy niewidzialne siły rynkowe (takie jak epidemia koronawirusa) uderzają tuż przed okresem szczytowej aktywności gospodarczej w Nowy Rok Księżycowy uroczystości obchodzone na rynkach azjatyckich.

Indeks Savigny Luxury spadł o 4% w miesiącu kończącym się w styczniu 2020 r., Pokazując skorelowane spadki zapasów luksusowych i szerszy indeks MSCI World Market, ważony indeks giełdowy 1644 akcji spółek z całego świata, ale z wykresów wynika, że ​​luksus akcje odnotowały gwałtowniejsze spadki; Podobnie jak wiele luksusowych konglomeratów i marek, które zarówno odnotowały pozytywne odzyski w sprzedaży kwartalnej, jak i rocznej, wzrost został w dużym stopniu cofnięty, jeśli nie został opóźniony przez koronawirusa: Burberry i Tod's spadły o 11,4%, Ferragamo spadły o 11%, Capri Holdings Limited, właściciel z Versace, Jimmy Choo i Michael Kors stracili 21,5% swojej wartości w styczniu.

Pracownik rozpyla środek dezynfekujący w pociągu jako środek zapobiegawczy przeciwko nowemu koronawirusowi na stacji Suseo w Seulu w Korei Południowej, w piątek, 24 stycznia 2020 r. Chiny rozszerzyły swoje bezprecedensowe, otwarte zamknięcie, aby objąć w piątek około 25 milionów ludzi, aby spróbować zawierają śmiertelnie nowego wirusa, który zachorował setki, choć potencjał sukcesu środków jest niepewny. (AP Photo / Ahn Young-joon)

W 2017 r. 130 mln chińskich turystów wydało 274 mld USD podczas podróży za granicę, co stanowi 21% całkowitych wydatków na turystykę na całym świecie, z zakazami podróży i zamkniętymi granicami z Chinami, można tylko zgadywać, jak głębokie będą szkody w sektorze luksusowym. Tymczasem Richemont Group zobowiązał się 10 milionów renminbi (około 1,5 miliona USD) do walki z koronawirusem, podczas gdy Swatch Group i Art Basel ogłosiły odwołanie odpowiednio wystaw zegarków Time To Move i targów sztuki Art Basel Hong Kong 2020.

Kalisz: Nigdy nie zdecyduję się na powrót do polityki | #RZECZoPOLITYCE (Kwiecień 2024).