Wywiad: Helene Denaiffe, założycielka Stylodeco

Kiedy Helene Denaiffe nie jest zajęta opieką nad dwójką swoich dzieci, często spotyka się z kuratorami mebli i sprzętu do domu online i projektu dekoracyjnego, Stylodeco. Nie jest też obca luksusowi - francuski przedsiębiorca ma ponad dziesięcioletnie doświadczenie w Paryżu i Szwajcarii jako specjalista ds. Marketingu i komunikacji dla Hermesa, Audemars Piguet i szefa kuchni Alaina Ducasse'a, uhonorowanego gwiazdką Michelin. Następnie przeniosła się do Singapuru, aby pracować jako dyrektor marketingu w grupie restauracji, zanim rozpoczęła elegancki sklep internetowy z wyposażeniem domu. Rozmawiamy z Denaiffe o tym, co ją inspiruje, jej idealny dom i niektóre z jej planów na przyszłość.

Co zainspirowało Cię do założenia Stylodeco?

Przeprowadziłam się z rodziną do Singapuru ponad cztery lata temu i kiedy kupowaliśmy meble do nowego mieszkania, nie mogłam znaleźć tego, czego szukaliśmy. Były sklepy sprzedające pięknie zaprojektowane przedmioty i antyki, ale w zadziwiających cenach. Nie mogłem znaleźć sklepu z wyborem stylowych mebli domowych w rozsądnych cenach. Pomysł narodził się wtedy, gdy zdałem sobie sprawę, że istnieje taki sklep i postanowiłem później uruchomić Stylodeco.

Stylodeco dba o indywidualność i tworzy przytulne, domowe otoczenie. Jakie jest przytulne środowisko w Twoich książkach i jaki według Ciebie jest najważniejszy aspekt dekoracji przestrzeni życiowej?

Rzeczywiście pasjonują mnie przytulne, eleganckie wnętrza. Lubię idealnie niedoskonałe, wyluzowane i przytulne domy, w których bawią się przyjaciele i rodzina i wspólnie budują trwałe wspomnienia. Przytulny dom jest urządzony ze smakiem i pasją w sposób, który wspiera Twój codzienny styl życia; nie powinna to być sztywna lub zainscenizowana przestrzeń życiowa. Osobiście lubię utrzymywać swój domowy szyk i prostotę dzięki neutralnej palecie kolorów, ponieważ uważam, że ułatwia to życie. Lubię też mieszać style i epoki - na przykład integrować nowoczesne dzieła sztuki z antykami. Dodaję też kilka unikalnych obiektów z całego świata, aby nadać im indywidualny charakter. Bawię się materiałami (zasłony, poduszki itp.), Aby było wygodniej, i nie mam nic przeciwko przechowywaniu zabawek moich dzieci w stylowym koszu w salonie.

Jak otwarci byli ludzie na Stylodeco od samego początku?

Od momentu wprowadzenia na rynek we wrześniu 2014 r. Sprzedaż gwałtownie rośnie za pośrednictwem naszego sklepu internetowego i salonu wystawowego. Współpracowaliśmy z różnymi wysoce wspierającymi projektantami wnętrz, a także szefami kuchni i zyskaliśmy dużą popularność dzięki artykułom prasowym, mediom społecznościowym i postom na blogu. Aby uczcić naszą dwuletnią rocznicę, z przyjemnością ogłaszam, że we wrześniu uruchomimy nowego bloga o nazwie Perfect-Niedoskonały, a także podzielę się wskazówkami i inspiracjami dla domu, majsterkowania i bezpłatnych materiałów do drukowania (metki prezentowe, karty i inne przydatne zasoby do druku) co tydzień. Na dodatek - i jest to prawdopodobnie najbardziej ekscytująca część - uruchomimy własne usługi projektowania wnętrz: e-design i stylizację wnętrz. Nawiązaliśmy współpracę z firmą zajmującą się projektowaniem wnętrz, aby pomóc naszym klientom w stylizacji ich domów. Nadchodzą ekscytujące czasy dla Stylodeco!

Jaki jest twój proces kuracyjny?

Czytam wiele czasopism i międzynarodowych blogów, przeglądam Pinterest i śledzę europejskie trendy, jeśli chodzi o wybór produktów. Ostrożnie wybieram każdy obiekt, myśląc o moich klientach - wyobrażając sobie, jakie elementy chcieliby mieć w domu, czy będą przydatne, czy po prostu ładne. Są też kawałki, które przynoszę tylko dlatego, że je kocham. Nie miałbym nic przeciwko, aby nie sprzedawać żadnych i zatrzymać je dla siebie, ale zwykle są to kawałki, które sprzedają się w mgnieniu oka!

Mając tak znanych konkurentów, jak Ikea, jak nadążasz i co wyróżnia Cię spośród tych korporacji?

To naprawdę bardzo ważne, aby wyróżnić swoją firmę. Wybieram produkty ze względu na ich dobrą jakość, stylowe wzornictwo i wyjątkowość - upewniam się, że żadna inna marka nie sprzedaje tych produktów w Singapurze. Moi klienci nie chcą takich samych talerzy ani pościeli, jakie mają wszyscy inni; chcą czegoś wyjątkowego, stylowego i dobrej jakości w rozsądnych cenach.

Jak opisałbyś swój idealny dom?

Bez wysiłku szykowny, jasny i przestronny. Idealnie niedoskonały, wyluzowany i gościnny, z biegającymi dziećmi i śmiechem przyjaciół.

Kto cię inspiruje i czy masz ulubionych projektantów wnętrz?

Inspirują mnie fotografowie, projektanci i producenci wszelkiego rodzaju. Jestem uczniem wizualnym. Oto kilka nazwisk:

Fotografowie: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Projektanci wnętrz: Sarah Lavoine, Maison Hand

Projektanci: Frères Bouroullec

Producenci: Objekto, producent Krzesła Paulistano i Lampy Eclipse

Jestem pewien, że masz bardzo napięty harmonogram. Co lubisz robić podczas przestoju?

Spędzam czas z rodziną, czytam, gotuję, układam kwiaty, zabawiam przyjaciół, podróżuję i projektuję dom.