Johnnie Walker łączy siły z chińskim artystą Maleonnem
Szkocka marka whisky Johnnie Walker zrekrutowała chińskiego artystę Maleonn do współpracy przy kampanii marketingowej festiwalu Mid-Autumn Festival.
Maleonn to wielokrotnie nagradzany współczesny chiński artysta, który zyskał kultową popularność dzięki swoim teatralnym i nostalgicznym fotografiom.
Artysta z Szanghaju zaprojektował dla marki serię pudełek z limitowaną edycją, w tym kultowego „Walking Man” Johnniego Walkera i ilustracji chińskiej bogini księżyca Chang-e z myślą o festiwalu w połowie jesieni pod koniec września.
Stuletni festiwal Mid-Autumn to chiński festiwal żniw, który odbędzie się 30 września tego roku i jest jednym z głównych wydarzeń kulturalnych w chińskim kalendarzu.
Pudełka z limitowanej edycji zostały stworzone z myślą o produktach Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label i Blue Label Johnnie Walker, z których każdy otrzyma darmowy prezent od srebrnej kolby po zestaw szklanek.
To nie pierwszy raz, gdy szkocka marka whisky napotyka lokalnych artystów, aby wspólnie realizować kampanie marketingowe w Chinach. Na początku tego roku współpracowała z uznaną chińską reżyserką filmową Jią Zhang Ke, aby stworzyć serię krótkich filmów dokumentalnych zamiast reklam, zachęcając chińskich internautów do korzystania z Internetu i platform mikroblogowych.
Johnnie Walker, należący do brytyjskiego międzynarodowego koncernu monopolowego Diageo, współpracował również z czołowym chińskim blogerem Han Hanem w 2010 roku przy kampanii, w której ponad 100 blogerów uczestniczyło w debacie na temat nowej generacji Chińczyków, często znanej jako „Rubber Generation”, i ich postrzegania brak ambicji i popędu.
