Nowy dyrektor artystyczny Louis Vuitton Virgil Abloh mógł Out-Supreme Supreme

Virgil Abloh jest nie tylko założycielem hip-hopowej wytwórni Off-White, ale także dyrektorem kreatywnym Kanye Westa i nowym dyrektorem artystycznym Louisa Vuittona.

Virgil Abloh jest nie tylko założycielem hip-hopowej wytwórni Off-White, ale także dyrektorem kreatywnym Kanye Westa i nowym dyrektorem artystycznym Louisa Vuittona. Ale implikacje są szersze niż to, co badało większość artykułów. Nominacja Abloha na stanowisko dyrektora artystycznego Louisa Vuittona jest nie tylko symbolem głównego gatunku streetwearu, który staje się głównym nurtem, ale także komercyjnym mistrzowskim stylem jednego z najstarszych i najpotężniejszych luksusowych maisonów w Europie - z Virgilem Ablohem na czele odzieży męskiej, Louis Vuitton ma szansę na absolutną dominację Chiny.

Wylądował w Hautebeast: nowy dyrektor artystyczny Louis Vuitton Virgil Abloh mógł prześcignąć Supreme Supreme i wygrać w Chinach

Choć popularna w Europie Zachodniej i Stanach Zjednoczonych, moda hip-hopowa i odzież uliczna tradycyjnie nigdy nie radziły sobie dobrze w Chinach, ale wszystko to zaczęło się zmieniać, gdy internetowy konkurs rzeczywistości o nazwie Rap Chin zaczął przyciągać rzesze fanów. Z udziałem czterech sławnych producentów, aspirujących hip-hopowych i rapowych zawodników, którzy opiekują się tymi producentami, którzy je trenują i prowadzą liryczny gangsterzy.

Kris Wu w Supreme w pierwszym odcinku internetowym The Rap of China

Pierwszy odcinek wyprodukowany przez największą chińską platformę wideo online iQiyi, która ukazała się 24 czerwca, obejrzała ponad 100 milionów widzów. Do sierpnia każdy odcinek przyciągnął 200 milionów par gałek ocznych - niemałe ziemniaki na niszowy gatunek muzyki. Efektem ubocznym są wysokiej jakości marki odzieży ulicznej, w tym własne Off-White Virgila Abloha, Vetements, Supreme i Raf Simons, z dnia na dzień znane wśród chińskich tysiącleci. Według Jing Daily producenci celebrytów, tacy jak Kris Wu, dodali efekt, gdy nosił kultową koszulkę Supreme do pierwszego odcinkaRap Chin. Popularna już wśród celebrytów z Hongkongu, takich jak Shawn Yue i Edison Chen, wściekła baza kobiet Wu i współpraca z luksusowym klientem Louisem Vuittonem, jeszcze bardziej przyspieszyła wzrost popularności poza chińskimi kręgami hip-hopowymi. Co więcej, popularni zawodnicy często decydują się na noszenie charakterystycznych czarno-białych pasiastych bluz z kapturem, spodni i czapek podczas występów, co dodaje zapału. Kiedy supermodelka Victoria's Secret, Liu Wen, została zauważona w dżinsowej off-białej sukni na edycję Met Gala 2017, internet rozpalił się na chińskim rynku.

To powiedziawszy, hip hop, subkultura anty-establishmentowa, nie jest faworyzowany przez autorytarny rząd KPCh, a zatem dodatek do takiego show, w którym ponad 100 piosenek hip-hopowych zostało całkowicie zakazanych, telegrafuje niechętną kapitulację do kultury popularnej - w tym sensie, hautebeast streetwear ma tylko potencjał do rozwoju i rozwoju w znacznie szybszym tempie!

Tajemnicza supermodelka Victorii Liu Wen została zauważona w dżinsowej sukni Off-White podczas edycji Met Gala 2017

Biznes luksusu: co może zrobić Virgil Abloh jako nowy dyrektor artystyczny odzieży męskiej Louis Vuitton

Amerykański projektant, DJ i stylista Virgil Abloh zyskał na znaczeniu jako dyrektor kreatywny Kanye Westa. Podczas gdy jego pierwsza marka modowa, Pyrex Vision, często identyfikowana poprzez swoje podpisane logotypy na koszulkach rugby Ralpha Laurena, została haniebnie zamknięta, wkrótce wrócił (zaledwie rok później) z inną osobistą marką - Off-White.

OFF-WHITE pod okiem VIRGIL ABLOH ™ to marka modowa zakorzeniona w aktualnej kulturze, oferująca sezonową odzież męską i kolekcje damskie inspirowane perspektywami 37-letniej Ghany-Amerykanki na trendy. Oprócz streetwearu marka Abloh oferuje również pełny styl życia symbolizujący jego wizję - meble i gotowe wyroby, wszystkie wykonane w Mediolanie z produktami, które różnią się w zależności od sezonu.

Kolekcja Off-White Virgila Abloha

Uważany przez swoich rówieśników za wizjonera fajnych, popkulturowych odniesień, które kontekstualizują ten moment w szaty zeitgeisty. Abloh został nie tylko finalistą LVMH Young Designer Awards w 2015 roku przez Off-White, ale także pierwszym finalistą LVMH Young Designer, który odegrał znaczącą rolę w projektowaniu marki LVMH.

Imponujące jest to, że multifenianat nie jest formalnie wyszkolonym projektantem. Virgil Abloh był inżynierem budowlanym i inżynierem budownictwa, z wykształcenia nauczył go tylko matka, krawcowa. Nawiasem mówiąc, Abloh należy również do garstki czarnych projektantów. Dołącza do Oliviera Rousteinga, dyrektora kreatywnego Balmain i Ozwalda Boatenga, projektanta krawieckiego odzieży męskiej Givenchy od 2003 do 2007 roku.

Pierwsza wytwórnia Virgila Abloha nie była sukcesem, ale zaledwie rok później Off-White stał się jego wizytówką, wysyłając swoją ulicę do stratosfery

W rozmowie z NYT Abloh powiedział: „Możliwość zastanowienia się, co będzie oznaczać następny rozdział projektowania i luksusu dla marki reprezentującej szczyt luksusu, zawsze była celem moich najśmielszych marzeń.A pokazanie młodszemu pokoleniu, że nikt nie może tak wyglądać, jest fantastycznie nowoczesnym duchem, od którego można zacząć ”.

Nowy dyrektor artystyczny Louisa Vuittona spotkał się z dyrektorem wykonawczym Louisa Vuittona Michaelem Burke 12 lat temu podczas sześciomiesięcznego stażu w Kanye West w Fendi, gdzie Burke był wówczas szefem Fendi, imponując Burke'owi wystarczająco, aby śledzić jego rodzącą się karierę.

Spotkanie Virgila Abloha było szeroko plotkowane po wstrząsie w dziale odzieży męskiej Louis Vuitton, kiedy Kim Jones, jego poprzedni dyrektor artystyczny, odszedł w styczniu. Nominacja Abloha jest również odzwierciedleniem rosnącej mieszanej konsumpcji luksusowych i ulicznych ubrań, takich jak Louis Vuitton Supreme i Gucci Dapper Dan, które pomogły zwiększyć sprzedaż dóbr luksusowych o 4325 miliardów dolarów amerykańskich, według Bain & Company.

„Virgil tworzy szum i żadna marka nie może argumentować w obecnym klimacie, że nie potrzebuje szumu” - mówi Ellie Pithers, redaktor naczelny brytyjskiego magazynu Vogue w The Guardian

Nowy kierunek dla Louis Vuitton Virgila Abloha: Relatable Luxury

Doświadczenie Abloh obejmowało wiele marek, w tym Nike, Jimmy Choo, Moncler, a nawet zbliżającą się współpracę z IKEA. Biorąc pod uwagę sukces komercyjny Louis Vuitton Supreme, prawie na pewno nowy dyrektor artystyczny ma za zadanie wprowadzić milenijny smak odzieży męskiej Louis Vuitton. Tam, gdzie Jones rozwinął atmosferę klasycyzmu w odzieży męskiej Louisa Vuittona, najnowszy dyrektor artystyczny marki z pewnością uzna Louis Vuittons savoir faire za klasycznego eksperta od bagażu i nada mu odświeżającego, nowego miejskiego charakteru. Co ważniejsze, marka luksusu Abloh, tak zręcznie stukająca w zeitgeist, z pewnością jeszcze bardziej umocni markę Louis Vuitton w Chinach (w tym w Hongkongu), gdzie konkurencja z Gucci z Grupy Kering jest szczególnie zacięta.

Michael Burke, dyrektor generalny Louis Vuitton

W 2016 r. Burke rozmawiał z South China Morning Post o spowolnieniu wzrostu sprzedaży marki, w następstwie tłumienia przez chiński rząd nadmiernych upominków i korupcji. Było to spowolnienie, które dotknęło także Hongkong, gdzie utrata zaufania ze strony lokalnych kupujących i spadek liczby wysoko wydatkujących gości z Chin najmocniej uderzyli we francuski luksusowy dom. Do sierpnia 2017 r., Po zamknięciu 8 sklepów i usprawnieniu operacji, marka dokonała gwałtownego ożywienia i od tamtej pory nie ogląda się za siebie.

W dniu 25 stycznia 2018 r. CNBC poinformowało, że LVMH, spółka holdingowa Louis Vuitton, odnotowała wzrost zysku operacyjnego o 18% i wyższą niż oczekiwano sprzedaż za IV kwartał w związku z rosnącym popytem w Chinach i zwiększoną sprzedażą online; wzmocniony w dużej mierze marką Louis Vuitton, która stanowi ponad połowę zysków grupy.

Pod wieloma względami, począwszy od pierwszych traktowanych brezentowych bagażników, Louis Vuitton zawsze był kontrkulturą, zaprojektowaną tak, by służyć nowemu zamożnemu, a nie tradycyjnemu arystokracie. Odzież męska Louis Vuitton jest obecnie prowadzona tylko w 150 z 450 butików marki. Oczekuje się, że dzięki Ablohowi jako nowemu dyrektorowi artystycznemu Louis Vuitton maison powiększy tę liczbę do 180 w prawie 20 niezależnych sklepach z odzieżą męską Louis Vuitton, co świadczy o rosnącym znaczeniu tego segmentu dla marki.

Kiedyś uważany za głównego projektanta w Burberry i Versace, Abloh jest znany z wygłaszania oświadczeń politycznych w branży, która rzadko zajmuje stanowisko ze względów komercyjnych. Abloh wymyślił komentarz mody o kryzysie imigracyjnym z artystką Jenny Holzer.

Jako nowy dyrektor artystyczny Abloh zadebiutuje swoją pierwszą kolekcją odzieży męskiej Louis Vuitton w czerwcu 2018 r. Na paryskim Tygodniu Mody Męskiej. Szacuje się, że Louis Vuitton jest największym producentem pieniędzy LVMH, którego roczna sprzedaż przekracza 9 mld EUR (7,9 mld GBP), co jest największym wynikiem w branży luksusowej.