Luksusowe marki walczą o fanów na Facebooku
W poniedziałek 22 listopada Gucci trafić na 3 miliony fanów na Facebooku. Włoska marka może wkrótce przewyższyć Burberry, która ma 3,2 miliona fanów, jako najpopularniejsza marka modowa na portalu społecznościowym.
Kamień milowy Gucci na Facebooku jest bardzo popularny po ogłoszeniu Burberry 19 listopada, że złamał 3 miliony fanów .
W zeszły weekend Joanna Shields, wiceprezes Facebook EMEA, ogłosiła brytyjską markę luksusową „najpopularniejszą marką na Facebooku”.
“Burberry nie jest już tylko firmą modową - dziś jest kwitnącym przedsiębiorstwem medialnym ”- powiedział Shields.
„[Burberry] odnosi sukcesy nie tylko dlatego, że tworzy świetne ubrania, ale także dlatego, że rozumie znaczenie wzbudzenia zainteresowania społeczności i korzystania z mediów społecznościowych, aby zaangażować i zachwycić swoich klientów”.
Ale Burberry stoi w obliczu ostrej konkurencji ze strony Gucci. Obie marki osiągnęły 2 miliony fanów na Facebooku w październiku ubiegłego roku i obie są równie agresywne, jeśli chodzi o zaangażowanie odpowiednich społeczności internetowych.
Każdy z nich regularnie publikuje ogłoszenia o produktach, zdjęcia, filmy i lookbooki swoich nadchodzących kolekcji na swoich ścianach na Facebooku.
Ponadto Gucci uruchomiła aplikację Facebook „Eye Want You” na początku tego miesiąca, która zawiera okulary z nowej kolekcji Gucci Eyeweb zaprojektowanej przez dyrektora kreatywnego Fridę Giannini.
Wirusowa aplikacja wideo umożliwia użytkownikom Facebooka tworzenie i dostarczanie osobistych wiadomości znajomym.
W ubiegłym miesiącu obie marki zostały włączone do Cyfrowy indeks IQ marek luksusowych opublikowane przez marketingowy think tank Luxury Lab.
Badanie oszacowało kompetencje cyfrowe 72 globalnych marek luksusowych, uzyskując dostęp do stron internetowych marek, cyfrowych strategii marketingowych, inicjatyw w mediach społecznościowych i aplikacji mobilnych.
Gucci, który zajął czwarte miejsce, zdobył pochwały za uruchomienie swojej cyfrowej flagowej usługi Gucci Connect jesienią ubiegłego roku, a także za transmisję na żywo programu S / S 2011 w Mediolanie.
Burberry, szósta pozycja, zdobyła pochwałę za blog modowy w sieciach społecznościowych artofthetrench.com , które uruchomiono jesienią 2009 r.
Scott Schuman z blogu o modzie Sartorialist połączył siły z Facebookiem, aby stworzyć blog, który skupia się wyłącznie wokół kultowego trencza Burberry.
Źródło: AFPrelaxnews
