Richemont sprzedaje Lancela, kupuje Watchfinder, staje się gigantem eCommerce

W dniu 13 marca 2018 r. Zgłoszono, że szwajcarski konglomerat dóbr luksusowych, Richemont Group, rozpoczął negocjacje w sprawie sprzedaży swojej słabej francuskiej marki skórzanej Lancel firmie Piquadro SpA. Włoskie Piquadro, produkuje wysokiej jakości teczki i skórzane torby. Lancel jest drugim z rzędu zbyciem innej upadającej marki w ciągu roku po własnej sprzedaży Shanghai Tang przez Richemont pod koniec 2017 r.

Transakcja sprzedaży Lancela do Piquadro została ostatecznie sfinalizowana w sobotę, 2 czerwca, ponad dziesięć lat po tym, jak Richemont po raz pierwszy kupił paryskiego producenta skór za 346 milionów USD. Był to ruch, który miał sens z finansowego punktu widzenia po tym, jak walczący Lancel stracił 23 miliony euro przy 53 milionowej wartości sprzedaży przed ITDA (odsetki, podatki, amortyzacja i amortyzacja). Chociaż Richemont ani Piquadro nie ujawnili żadnych szczegółów finansowych transakcji, należy zauważyć, że nie ma to znaczącego wpływu na bilans Grupy Richemont za rok budżetowy i że konglomerat szwajcarski będzie nadal otrzymywać udział w zyskach Lancela przez następne 10 lat, ograniczony do maksymalnej kwoty 35 milionów euro.

Biznes luksusu: Richemont sprzedaje Lancel, kupuje Watchfinder, staje się gigantem eCommerce

Sprzedaż Lancel firmy Richemont na rzecz Piquadro jest efektem orientacji w zasobach marek Grupy po tym, jak firma rozpoczęła sprzedaż innych niż podstawowe marek, takich jak tytoń i alkohol, zachowując jednocześnie firmy produkujące zegarki, modę i wyroby skórzane. Od momentu zbycia Shanghai Tang Richemont nabył przedsiębiorstwa eCommerce, ostatnio Watchfinder.co.uk, platformę internetową zajmującą się zegarkami używanymi.

Sprzedaż używanych zegarków cieszyła się dużym powodzeniem wśród konglomeratów zegarków, a przejęcie Watchfinder, tuż przed zakończeniem sprzedaży Lancela, jest symbolem wielkich postępów szwajcarskiego luksusowego giganta w handlu elektronicznym, po umowach z Panem Porterem, Netto -a-Porter i Yoox. Przez lata rodzinne marki zegarków i konglomeraty zegarków walczyły z cichym urazem z powodu sprzedaży używanych zegarków, a teraz wygląda na to, że wraz z nabyciem Richemont Watchfinder, Grupa będzie kooptować rosnący segment używanych zegarków o wartości księgowej 3,5 mld USD dla 25% rynku zegarków.

Platforma sprzedaży zegarków eCommerce, Chrono24 w dużej mierze obawia się umiarkowanych transakcji na luksusowe zegarki, a teraz wygląda na to, że Richemont Group jest w stanie zaoferować coś, czego strony takie jak Chrono24 nie mogą - wewnętrzną wiedzę fachową w zakresie uwierzytelniania używanych zegarków. Omega, należąca do konkurenta Swatch Group, ma w dużej mierze eksperymentalny wpływ na sprzedaż „certyfikowanych używanych zegarków” dzięki butikowi w Somlo w Londynie, a ruch Richemonta w dużej mierze telegrafuje większy ruch, aby nie tylko przyciągnąć uwagę i także dane łowców okazji, dzięki czemu mają szansę na zaoferowanie im nowych modeli później.

Zwiększona kompleksowa kontrola sprzedaży i dystrybucji oznacza teraz, że teoretycznie Richemont mógłby sprzedawać więcej zegarków, oferując gwarancje wykupu procentowego ceny i kontrolując niesprzedane zapasy, które w przeciwnym razie mogłyby wpaść na szary rynek. Co ciekawe, Watchfinder to nie tylko gra w eCommerce, ale także sprzedaje używane zegarki w 7, dość ekskluzywnych butikach, potwierdzając potencjalną strategię Richemont, a także zachowując DNA grupy za kurację luksusowych wrażeń.

W momencie publikacji ceny akcji Richemont i Piquadro pozostały niezmienione.