ŚWIĘTY LAURENT Rive Droite - uwiązany historią, rozciągnięty ambicjami

House of SAINT LAURENT otworzył dwa specjalne flagowe statki flagowe, w tym między innymi artykuły z limitowanej edycji, książki, winyle, deskorolki, maty do jogi. Dwa butiki, których kuratorem jest Anthony Vaccarello, nie uciekają od charakterystycznej prowokacji marki - od odzieży, biżuterii, a nawet prezerwatyw marki YSL.

„Chcemy być bardziej wciągający dla konsumenta i być może dotrzeć do osób, które niekoniecznie przybędą do Saint Laurent, ale które mogłyby - dzięki temu butikowi - lepiej zrozumieć wszechświat, który próbuję stworzyć”. - Anthony Vaccarello, dyrektor kreatywny YSL

ŚWIĘTY LAURENT Rive Droite - uwiązany historią, rozciągnięty ambicjami

Z rozmachem House of SAINT LAURENT otworzył 8 czerwca dwa statki flagowe SAINT LAURENT Rive Droite - jeden w Paryżu, drugi po drugiej stronie Atlantyku, na Rodeo Drive w Los Angeles. Te butiki w muzeach podkreślają dążenie SAINT LAURENT do przekwalifikowania marki i nawiązanie do spuścizny SAINT LAURENT; lub, jak mówi dyrektor kreatywny YSL, Anthony Vaccarello, „powiększając wszechświat i DNA Saint Laurent”.

Zarówno w paryskim, jak i kalifornijskim flagowcu, ludzie z Vaccarello wytrwale przywiązali się do kultowego monochromatycznego układu, podobnie jak w przypadku sprawdzonej odzieży. Podobnie jak inne butiki YSL, charakterystyczny wystrój wnętrz - nieskazitelna biała marmurowa podłoga obszyta dużymi lustrami i czarnymi marmurowymi panelami - nie jest zagubiona dzięki nowym flagowcom, ale raczej wzbogacona przez niezliczoną ilość bibelotów i mebli, i przekształcony w punkt sprzedaży detalicznej pod kątem „ekspresji, wymiany i stylu życia”. Być może, biorąc pod uwagę modny i ostry styl YSL, nawet prowokacyjnie właściwe jest umieszczenie portretu nagiej kobiety w rajstopach z siatką.

Oprócz zwykłej odzieży męskiej i damskiej, w wysoce wyselekcjonowanych butikach znajdują się również artykuły z limitowanej edycji, a także książki, płyty winylowe, vintage, a nawet nowości, takie jak deskorolki i maty do jogi. Jeśli to jeszcze nie uniosło brwi, zastanów się - prezerwatywy marki YSL są w sprzedaży.

Uniwersalizacja doświadczenia SAINT LAURENT

W wywiadzie Vaccarello wyjaśnił: „Chcemy być bardziej wciągający dla konsumenta i być może dotrzeć do osób, które niekoniecznie przybędą do Saint Laurent, ale które - dzięki temu butikowi - mogą lepiej zrozumieć wszechświat, który próbuję stworzyć . ” Zgodnie ze swoimi słowami Vaccarello ma zamiar upowszechnić przestronne butiki, organizując wystawy, koncerty, a nawet pokazy filmowe, aby stworzyć bardziej holistyczną tożsamość marki.

Choć frywolne wykorzystanie przez Vaccarello (lub niedostateczne wykorzystanie) niektórych z najdroższych obszarów na świecie może być dla niektórych zagadkowe, w rzeczywistości jest to genialny pomysł. Według wywiadu Forbes z ekspertem ds. Brandingu i marketingu, Olgą Panacenko, kultura „wykluczenia”, którą kiedyś obejmowały luksusowe marki, niekoniecznie pasuje do pokolenia Z i pokolenia milenialsów; marki te powinny raczej obejmować kulturę, aby zyskać młode pieniądze. To jest właśnie powód narodzin dwóch nowych flagowców. Wciągająca i otwarta koncepcja SAINT LAURENT Rive Droite zmniejsza poczucie hiper-komercjalizacji, ponieważ klienci mogą teraz bezpretensjonalnie wejść do butiku, aby poznać dziedzictwo YSL i charakterystyczny styl per se.

Paradoksalnie, bez poczucia presji na zakup, tworzy silniejszą spersonalizowaną lojalność wobec klienta marki (i być może lepszą sprzedaż), która wykracza poza sferę fizycznego towaru - lojalność wobec marki, z którą coraz bardziej zamożni młodzi dorośli identyfikują się obecnie, jest oparta na doświadczeniu, dziedzictwie oraz ludzkie odczucia związane ze spożywaniem produktu. Ta strategia nie jest unikalna dla YSL. Hermès od lat pieczołowicie rzeźbi wizerunek marki, prezentując w pracy doświadczonego rzemieślnika, który promuje rzemieślniczą jakość i autentyczność marki. Będąc w stanie odnieść się do niematerialnych, ale emocjonalnych cech marki, młodzi klienci będą bardziej skłonni do ucieczki.

Można powiedzieć, że OFFWHITEBLOG nie jest zaskoczony, jeśli te oparte na doświadczeniu emporium zarabiają więcej dochodów niż konwencjonalne butiki minimalistyczne.

Hołd dla pierwszego butiku Yvesa Saint Laurenta - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent powiedział kiedyś: „Miałem dość robienia sukienek dla zmęczonych miliarderów”. Tak więc, gdy projektant o imieniu Yves Saint Laurent po raz pierwszy założył swój butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, w 1966 roku na lewym brzegu Sekwany, ogłosił tytułową linię Rive Gauche, która pomogła w demokratyzacji luksusowej mody w latach sześćdziesiątych. To powiedziawszy, linia Rive Gauche nie jest podróbką haute couture; każdy element kolekcji otrzymał tyle samo troski, a nawet większego poświęcenia, aby popchnąć Paryżanina w kierunku wysokiej jakości gotowej odzieży w stosunku do współczesnych, zorientowanych na haute modę YSL.

53 lata później dom SAINT LAURENT zatoczył pełne koło - z wyjątkiem teraz ze sklepami na całym świecie i jako dzisiejsza duma mody - aby założyć SAINT LAURENT Rive Droite wzdłuż prawego brzegu Sekwany, jako ukłon w stronę pierwszego butiku i kolekcji Yive Rive Gauche. Metaforycznie przemierzając Sekwanę od lewego do prawego brzegu i religijnie przestrzegając charakterystycznej palety domu w obliczu zmieniającego się paradygmatu mody luksusowej, nowe, przypominające muzea emporium są ostatecznym wcieleniem uwieczniającego znaczenia mody SAINT LAURENT.