Tiffany & Co cieszy się niesłabnącą reputacją w dziedzinie biżuterii, jeśli chodzi o rynki Ameryki Północnej i Anglo-Saksonii. Sama marka jest synonimem biżuterii, podobnie jak niebieskie pudełko Tiffany (oficjalnie - „jasny średni robin niebieski”, a nie turkusowy) jest kinowym skrótem dla „niesamowitej biżuterii dla ukochanej osoby”. Nieco ponad miesiąc temu Bloomberg poinformował, że „USA sprzedaż do chińskich turystów spadła o ponad 25% ”.

Zazwyczaj marki biżuterii są dość odporne i odporne nawet w bagnie słabych gospodarek, tak bardzo, że nawet modne marki, takie jak Gucci, biorą udział w akcji z butikiem na Place Vendome. W 2015 r. Rupert Hoogewerf, znany pod chińskim nazwiskiem Hu Run, i główny badacz imiennika Hurun Report, przeanalizowali, że chociaż Tiffany & Co była w końcu amerykańską marką luksusową wśród osób o wysokiej wartości netto, chińskie gusta konsumentów były również mercurial, że kwestią strategicznego znaczenia było zrównoważenie dziedzictwa marki z szybko zmieniającymi się gustami.

W niezwykłym zapowiedzi anonimowy artysta wykonał Audrey Hepburn w kultowej chińskiej Qi Pao lub Cheongsam

Wystawa biżuterii Vision & Virtuosity firmy Tiffany & Co. w Szanghaju to najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu z kolejną generacją chińskich konsumentów

Amerykański jubiler, założony w 1837 r. Przez Charlesa Lewisa Tiffany'ego, ma niezwykłe pochodzenie, nawet w porównaniu ze starszymi markami biżuterii z Europy, od dawna ulubionymi w Chinach. Raport Hurun z 2015 r. Pokazał, że marka, która była pionierem koncepcji współczesnego pierścionka zaręczynowego (zwanego także Tiffany), zajmuje najwyższą pozycję wśród wyjątkowo bogatych w Królestwie Środkowym. Dzisiaj, pośród niepewnych warunków gospodarczych i wojen handlowych, Tiffany & Co chce zbudować intymne, niezachwiane relacje z Chinami i jej konsumentami poprzez Vision & Virtuosity, wizytówkę ich ozdobionych klejnotami ofert w sercu Szanghaju.

Audrey Hepburn w kostiumie na śniadanie w Tiffany's z rozeta w kształcie diamentowej wstążki ze słynnym żółtym diamentem Tiffany, zaprojektowanym przez Jeana Schlumbergera dla Tiffany & Co.

Są pierwszą na świecie gwiazdą marki, która jest prezentowana w równym stopniu ze słynną hollywoodzką gwiazdą Audrey Hepburn na tytułowym śniadaniu u Tiffany'ego oraz wystawą marki „Vision & Virtuosity”, która odbędzie się w dniach 23 września - 10 listopada w Fosun Foundation Art Center w Szanghaju marka świętuje nie tylko 180-letnie dziedzictwo gwiazdorskimi kamieniami milowymi, ale ma także nadzieję, że zajmie cenne miejsce w sercach następnej generacji Chin - chińskich tysiącleciach.

Wyświetlając 350 historycznych dzieł i współczesnych produkcji wraz z interaktywnymi cyfrowymi artefaktami najbardziej znaczących dzieł fikcyjnych dla marki (spójrzmy prawdzie w oczy, James Bond nigdy nie jadł śniadania w Omega), Vision & Virtuosity Tiffany & Co zanurzą odwiedzających w tematyczny i eksperymentalny środowisko, które trafia do serca marki i popkulturowy entuzjasta - Audrey Hepburn je śniadanie w Tiffany's. To powiedziawszy, podczas gdy sklep marki 5th Avenue w Nowym Jorku będzie nadal organizował śniadania w Tiffany's, Szanghaj będzie musiał zadowolić się tymczasową wyskakującą wersją Blue Box Cafe.

Śniadanie w Tiffany's można zjeść w tymczasowym oknie podręcznym podczas wystawy w Szanghaju. Kawiarnia na drugim piętrze w flagowej marce 5th Avenue w Nowym Jorku ma bardziej trwały charakter

Ale marka nie tylko dobrze prezentuje się w Szanghaju, rozmawiając z Jing Daily, dyrektor generalny Tiffany & Co Alessandro Bogliolo pokazał, jak długo marka jest skłonna „okazać miłość” chińskiemu konsumentowi, amerykański jubiler absorbuje cła eksportowe i Taryfy na amerykańską biżuterię trafiającą do Chin zamiast przenosić koszty na konsumenta, tak jak większość firm.

Lady Gaga w 128,54-karatowym Tiffany Diamond podczas 91. Oscarów

Tak więc, podczas gdy chińscy turyści nie wydają tyle na Tiffany & Co, co kiedyś, wzrost sprzedaży w Chinach kontynentalnych rośnie wraz ze zdrową ekspansją 35 sklepów detalicznych. W rzeczywistości JapanTimes wyraził opinię, że przy chińskim juanie lub renminbi spada do 10-letniego minimum w stosunku do dolara amerykańskiego w stosunku do 2018 r. I prochu napiętych stosunków geopolitycznych, jest bardzo prawdopodobne, że chociaż chińscy turyści po prostu nie robią zakupów w USA i równie chętnie robią zakupy bliżej domu. To nawet przed rozważeniem faktu, że wzrost gospodarczy na kontynencie zwolnił w ostatnich latach.

Interaktywny pokaz zdigitalizowanego skryptu Audrey Hepburn z filmu

Wizja i wirtuozeria Tiffany & Co poprowadzą zwiedzających przez sześć rozdziałów historii Tiffany, takich jak „Niebieski kolor marzeń”, „Świat Tiffany”, „Niebieska księga Tiffany” i oczywiście „Śniadanie u Tiffany'ego” zdigitalizowany skrypt z odręcznymi spostrzeżeniami i adnotacjami Hepburn można uzyskać z interaktywnego zdigitalizowanego skryptu. Wystawa Shanghai Tiffany & Co opowie także historię 128,54 karatowego żółtego diamentu Tiffany.

Niektóre kolekcje Tiffany and Co. prezentowane w Visions and Virtuosity w Szanghaju

Oczekuje się, że do 2025 r. Chińscy konsumenci będą stanowić 40% światowych wydatków na luksusowe towary na świecie, to nie tylko bitwa o chińskie umysły i portfele, ale ich serca. Wizja i wirtuozeria Tiffany & Co. nie polega na przekazywaniu niuansów kunsztu, ale na rdzeniu tego, dlaczego miliony ludzi na całym świecie kochają Tiffany & Co. tak obsesyjnie, jak Holly Golightly Hepburn.

Wystawa Tiffany and Co. Vision & Virtuosity będzie otwarta od 23 września 2019 r. Do 10 listopada 2019 r. W Fosun Foundation Art Center w Szanghaju

The Grow Your Value Contest Finalists: Tiffany Hamilton, Barbara Ginty, And Jen Scherer | NBC News (Kwiecień 2024).