Rzeczywistość wirtualna w Singapurze: technologia wprowadzona w życie dzięki VizioFly

Rzeczywistość wirtualna nie jest już nierealnym marzeniem, które żyje tylko w filmach science fiction. Zamiast tego koncepcja ta pojawiła się na całym świecie i wydaje się, że wielu ją przyjęło, rejestrując ważne momenty, a nawet docierając do docelowych odbiorców. Rozmawiamy z Irwinem Loh z VizioFly, aby dowiedzieć się więcej o ich rozwijającym się biznesie i jego konsekwencjach.

Czy możesz podzielić się z nami więcej na temat tego, jak powstał VizioFly?

4 lata temu mój partner Faizal zaczął jako hobbysta w przestrzeni Virtual Reality (VR). W tamtym czasie wirtualna rzeczywistość była dyskutowana tylko w uniwersyteckich laboratoriach badawczych i nie miała trakcji w szerszej przestrzeni komercyjnej.

Jednak w 2015 roku ludzie zaczęli zbliżać się do Faizal w celu realizacji projektów wirtualnej rzeczywistości i od tego czasu szereg projektów doprowadził do nieuniknionego. Hobby przekształciło się w firmę.

Jaka jest Twoja rola w firmie jako Chief Business Officer?

W firmie przejmuję strategię biznesową i kierownictwo firmy. Podczas prac rozwojowych analizuję obecny stan branży i obszary, w których nasza firma może znacząco konkurować i prowadzić. Jednocześnie, ze względu na moje doświadczenie jako biegły księgowy, dbam o funkcje finansowe firmy.

Wiemy, że VizioFly jest firmą produkującą media. Czy mógłbyś bardziej szczegółowo opisać, co robi VizioFly?

Podczas gdy na arenie sprzętu wirtualnej rzeczywistości dominują duzi chłopcy, tacy jak HTC, Oculus, Sony i Samsung, wyraźnie brakuje treści rzeczywistości wirtualnej. Wyrafinowane korporacje zdają sobie sprawę z potencjału wirtualnej rzeczywistości, aby osiągnąć swoje cele biznesowe, ale nie są w stanie znaleźć odpowiednich treści. W takich przypadkach zwracają się do VizioFly w celu dostosowania treści.

VizioFly specjalizuje się w tworzeniu treści rzeczywistości wirtualnej. W trakcie licznych projektów klienckich rozwinęliśmy wiedzę specjalistyczną, aby trzymać klienta za rękę i przeprowadzać go przez cały proces tworzenia własnych treści. Oznacza to, że klienci mogą oczekiwać od nas konceptualizacji, produkcji VR i stworzenia aplikacji mobilnej do dystrybucji treści.

Równolegle zajmujemy się także rozszerzoną rzeczywistością i realizujemy projekty dla klientów. Takie projekty zazwyczaj obejmują smartfony wchodzące w interakcje z obiektami fizycznymi. Na przykład użytkownik zeskanuje kamerę smartfona na planie piętra i pojawi się model 3D.

Jak zaangażowałeś się w przemysł technologiczny?

Przed VizioFly brałem udział w nowopowstałych technologiach. Jeden był w dziedzinie elektrochemii, drugi w czujnikach biomimetycznych. W tych start-upach objąłem rolę wiodącego biznesu i operacji.

Będąc już w zaawansowanej technologii, bardzo podobała mi się praca VizioFly w wirtualnej rzeczywistości i po tym, jak byłem świadkiem jakości jej pracy technicznej, byłem zaszczycony mogąc prowadzić ich działalność biznesową.

Czy mógłbyś opisać rozszerzoną rzeczywistość? Jaka jest różnica między rzeczywistością rozszerzoną a rzeczywistością wirtualną?

Tam, gdzie rzeczywistość rozszerzona (AR) ulepsza rzeczywisty świat, w którym żyjemy, VR przenosi użytkownika z realnego świata do nowego, wirtualnego świata. Różnica polega na poziomie „zanurzenia”. W AR możemy wchodzić w interakcje z przedmiotem za pośrednictwem naszych komputerów lub urządzeń mobilnych. Pozostajemy bardzo w naszym „świecie”; w VR doświadczamy całkowitego zanurzenia w nowym świecie „wirtualnym”.

Dla przykładów, które można łatwo powiązać, AR jest przykładem Pokémon Go, w którym łapiesz Pokémony, pozostając w kontakcie ze światem rzeczywistym. Przykładem VR są wciągające przejażdżki kolejką górską, podczas których użytkownicy tracą poczucie prawdziwego świata.

Jak przewiduje się rzeczywistość rozszerzoną i filmy 360 Virtual Reality, które będą kolejną „wielką rzeczą” w marketingu cyfrowym?

Jesteśmy szczególnie podekscytowani 360 filmami z wirtualnej rzeczywistości. Jego zalety leżą w nowości i autentyczności tego doświadczenia. Wiele osób jest podekscytowanych możliwością zanurzenia się w doświadczeniu zamiast oglądania go na płaskim ekranie 2D, takim zanurzeniem przyciągającym emocje. Dając użytkownikom autonomię w decydowaniu o tym, gdzie chcą obejrzeć film 360, znacznie zwiększa to autentyczność. Użytkownicy mają wrażenie, że są tam „na żywo”, a wrażenia są surowe i nie są wystawiane.

Wszystko to pomaga wyjaśnić, dlaczego badania wykazały, że filmy 360 VR zwiększają poziom zaangażowania emocjonalnego i behawioralnego. W ciągu najbliższych 12 miesięcy przewidujemy, że VR będzie miało pierwszeństwo przed AR w cyfrowej przestrzeni marketingowej.

Jeśli chodzi o AR, obserwujemy firmy jeżdżące na szaleństwach Pokémon i używające AR do przenoszenia klientów z pasywnego dołu na aktywną arenę. Często rozmawiamy z firmami o tym, jak klienci mogą korzystać ze smartfonów, aby „wchodzić w interakcje” z marką lub jej produktami, a nie tylko oglądać reklamy. Takie interakcje mogą obejmować zeskanowanie reklamy w magazynie, a następnie wyświetlenie produktu w 3D na smartfonie. Użytkownicy mogą następnie współpracować z produktem i manipulować nim na smartfonie.

W związku z ciągłymi zmianami w branży, w jaki sposób VizioFly nadąża za trendami?

Oczywiście czytanie wiadomości pochodzących z Doliny Krzemowej i innych hotspotów VR jest koniecznością. Podobnie jak konferencje branżowe.

Krytycznym sposobem na dotrzymywanie kroku, a nawet kreowanie lokalnych trendów, są rozmowy z potencjalnymi klientami.Rzeczywistość wirtualna jest teraz rynkiem pionierskim, a nowe aplikacje są opracowywane każdego dnia. Większość zginie, jednak niektórzy rozwiążą kluczowy problem i ustalą się jako trend. Rozmowy są jednym z najlepszych sposobów na znalezienie takich punktów bólu i sprawdzenie, czy VR może być panaceum.

Czy uważasz, że zawartość rzeczywistości wirtualnej pomogła przyciągnąć uwagę konsumentów szybciej niż tradycyjne formy mediów, takie jak reklamy?

Zależy to w dużej mierze od tego, w jaki sposób treść rzeczywistości wirtualnej jest udostępniana publicznie. Oprócz prezentacji na publicznych stoiskach lub w biurach, zalecamy klientom zamknięcie treści w aplikacjach mobilnych, aby umożliwić łatwe rozpowszechnianie. Nawet jeśli użytkownik końcowy nie ma sprzętu VR, nadal może pobrać aplikację mobilną i wyświetlić ją na swoim telefonie komórkowym, przełączając tryb inny niż VR. Publiczność nie musi zatem udawać się na stoisko lub do biura, aby wypróbować wirtualne wrażenia.

Pokonując bariery dystrybucji, VR jest w stanie w pełni wykorzystać swój potencjał i bardzo szybko zwrócić na siebie uwagę.

Opowiedz nam o swoim najbardziej niezapomnianym projekcie.

To kłótnia między filmowaniem ślubu w wirtualnej rzeczywistości a filmowaniem działań na egzotycznej plantacji oleju palmowego. Chodzilibyśmy z ślubem.

Jest to najbardziej niezapomniany ze względu na blask przyjemności, jaki widzieliśmy w parze, gdy mogli pozwolić swoim gościom na ponowne przeżycie ślubu w wirtualnej rzeczywistości. Wszyscy widzowie mogli doświadczyć ślubu, jakby byli tam dosłownie - mogli zobaczyć, jak zareagowali rodzice, gdy panna młoda i pan młody weszli do środka, zobaczyć, jak kumple pana młodego krzyczą i klaszczą, gdy całuje pannę młodą.
Po umieszczeniu wesela w aplikacji mobilnej goście mogli obejrzeć go ponownie w zestawach słuchawkowych Google Cardboard, które wcześniej rozdawano jako prezenty ślubne.

To było najbardziej niezapomniane ze względu na wyraźny wpływ osobisty. Kiedy myślimy o tym, jak pewnego dnia dzieci szczęśliwej pary mogą zanurzyć się w ślubie ich rodziców, przynosi to odrobinę dumnej satysfakcji.

Jakie wyzwania lub ograniczenia są nieświadome przez konsumentów w przypadku treści i oprogramowania wirtualnego?

Jednym z wyzwań jest to, że konsumenci nie zdają sobie sprawy z męczących trudności w zapewnieniu, że wideo VR 360 jest dobrze zszyte i wyprodukowane. Wielu wyobraża sobie, że wystarczy umieścić kamery, nacisnąć przycisk „nagrywaj”, a następnie dostarczyć nagrany materiał do klienta. Nie zdają sobie sprawy z godzin i dni spędzonych na edycji, szyciu, gradacji kolorów i udoskonalaniu. Musieliśmy zatem poświęcić dużo czasu, aby pomóc klientom zrozumieć przepływ pracy.

Kolejnym ograniczeniem rzeczywistości wirtualnej jest aktualna rozdzielczość filmów. Mówiąc prościej, jesteśmy w stanie uchwycić film w wysokiej rozdzielczości, ale przy wyświetlaniu treści obecne technologie wyświetlania nie są w stanie zapewnić tak wysokiej rozdzielczości. To trochę jak robienie zdjęcia za pomocą wysokiej klasy lustrzanki cyfrowej i pokazywanie zdjęcia na iPhonie 5. Jakość obrazu nie będzie bardzo wysoka z powodu ograniczeń ekranu. Podczas gdy jakość jest dość jasna, konsumenci, którzy oczekują kinowych wrażeń w VR, będą nieco zaskoczeni i będą musieli odpowiednio ustawić swoje oczekiwania.

Kiedy nie pracujesz z klientami i nie odkrywasz nowych sposobów dotarcia do grupy docelowej, co lubisz robić w wolnym czasie?

Czytanie i eksperymentowanie, jak najlepiej przekształcić firmę z przedsiębiorczości w profesjonalnie zarządzaną firmę.