Wirus Wuhan uderza globalne akcje luksusowe, gdy inwestorzy są przerażeni spadkiem sprzedaży detalicznej
Według Bain Consulting, połączenie wysiłków marki w celu zmniejszenia luki cenowej na chińskich rynkach krajowych w połączeniu z wysiłkami rządu chińskiego w zakresie obniżenia ceł importowych i ściślejszej kontroli szarych rynków - skłoniły więcej chińskich konsumentów do dokonywania zakupów luksusowych w Chinach, zamiast podróżować do regionalnych centrów handlowych: Hongkongu, Seulu, Tokio lub miast europejskich. Chińscy konsumenci dokonali 27% zakupów luksusowych w Chinach w 2018 r., W porównaniu z 23% w 2015 r., A udział ten ma wzrosnąć do 50% do 2025 r.
Na całym świecie chińscy klienci stanowili 90% stałego wzrostu, przyczyniając się do 4% wzrostu rynku w 2019 r., A teraz stanowią 35% wartości sprzedawanych dóbr luksusowych. Ale wszystkim pozytywom grozi poważny nowy globalny kryzys - nadchodząca pandemia wywodząca się z Wuhan w Chinach.
Wirus Wuhan uderza globalne akcje luksusowe, gdy inwestorzy są przerażeni spadkiem turystyki i handlu detalicznego
Gdy wiadomości o wybuchu koronawirusa wskazywały na międzynarodowy stan wyjątkowy, a przypadki odnotowano w sześciu innych krajach: Singapurze, Tajlandii, Japonii, Korei Południowej, Tajwanie i Stanach Zjednoczonych, europejskie zapasy luksusu spadły z obawy, że reperkusje handlu detalicznego będą miały podobne warunki ekonomiczne jak wybuch SARS w 2003 r. W tym czasie chińskie wydatki na luksus stanowiły około 10% rynku. To powiedziawszy, warunki rynkowe dla nowej epidemii wirusa w 2020 r. W połączeniu z paranoją kolejnego chińskiego ukrywania zniechęcają regionalnych konsumentów, zwłaszcza chińskich, do podróżowania lub zakupów.
Ceny akcji luksusowych liderów LVMH, Richemont, Kering i Burberry spadły między 1,9% a 3% we wtorek 22 stycznia 2020 r., Wycierając 15 mld USD z wartości rynkowej sektora luksusowego. Liczba ofiar śmiertelnych, przenoszona z człowieka na człowieka, wynosi obecnie 17, a kolejnych 500 jest zainfekowanych. Konsumenci zaczynają już trzymać się z dala od zatłoczonych centrów handlowych w tradycyjnie świątecznym okresie Nowego Roku Księżycowego w regionie.
Według NYT chińscy cenzorzy intensywnie szorują chiński internet, a wiele mediów, grup poparcia, aktywistów i innych osób, które pociągnęły rząd do odpowiedzialności podczas kryzysu SARS w 2003 r., Uciszyło obchodzenie się przez Pekin z nowym wirusem, który rozprzestrzenił się od grudnia miasto Wuhan aż do Stanów Zjednoczonych. Rezultatem jest region azjatycki, który zachowuje ostrożność, a marki najbardziej narażone na Azję najbardziej cierpią. Wśród nich Moncler, który osiągnął 43% swoich przychodów w Azji i Salvatore Ferragamo, co uznaje ten region za największy rynek. Ceny akcji obu firm spadły od 2% do 2,6%.
Napięcia związane z rozprzestrzenianiem się koronawirusa wzrosły, gdy miliony Chińczyków rozpoczynają największą migrację między stanami, wracając do rodzinnych miasteczek po pracy, pogarszając obawy związane z rosnącą liczbą infekcji podczas tygodniowych obchodów Nowego Roku Księżycowego, hamując hamulce na temat ostatnich osiągnięć sektora luksusowego. Według biura maklerskiego Equita, z wyjątkiem marek takich jak Moncler i Ferragamo, zaangażowanie graczy w tym sektorze jest dość jednorodne i wynosi około 33–35% obrotu. Brunello Cucinelli ma mniejszą zależność od regionu (co Equita szacuje na 12%), a Burberry ma wyższą zależność (blisko 40%). Sektor zajmuje około 24-krotność stosunku cena / zysk 2021 (około 80% premii w porównaniu do Stoxx 600).
Solidne zarobki w czwartym kwartale dla najlepszych marek luksusowych w branży, a także zyski na giełdzie, które zrekompensowały osłabienie rynku w Hongkongu, a 18-miesięczna wojna handlowa między USA a Chinami wydaje się być zniszczona przez wybuch koronawirusa Wuhan.