Off White Blog
Wirus Wuhan uderza globalne akcje luksusowe, gdy inwestorzy są przerażeni spadkiem sprzedaży detalicznej

Wirus Wuhan uderza globalne akcje luksusowe, gdy inwestorzy są przerażeni spadkiem sprzedaży detalicznej

Marzec 15, 2024

Według Bain Consulting, połączenie wysiłków marki w celu zmniejszenia luki cenowej na chińskich rynkach krajowych w połączeniu z wysiłkami rządu chińskiego w zakresie obniżenia ceł importowych i ściślejszej kontroli szarych rynków - skłoniły więcej chińskich konsumentów do dokonywania zakupów luksusowych w Chinach, zamiast podróżować do regionalnych centrów handlowych: Hongkongu, Seulu, Tokio lub miast europejskich. Chińscy konsumenci dokonali 27% zakupów luksusowych w Chinach w 2018 r., W porównaniu z 23% w 2015 r., A udział ten ma wzrosnąć do 50% do 2025 r.

Na całym świecie chińscy klienci stanowili 90% stałego wzrostu, przyczyniając się do 4% wzrostu rynku w 2019 r., A teraz stanowią 35% wartości sprzedawanych dóbr luksusowych. Ale wszystkim pozytywom grozi poważny nowy globalny kryzys - nadchodząca pandemia wywodząca się z Wuhan w Chinach.


Wirus Wuhan uderza globalne akcje luksusowe, gdy inwestorzy są przerażeni spadkiem turystyki i handlu detalicznego

Gdy wiadomości o wybuchu koronawirusa wskazywały na międzynarodowy stan wyjątkowy, a przypadki odnotowano w sześciu innych krajach: Singapurze, Tajlandii, Japonii, Korei Południowej, Tajwanie i Stanach Zjednoczonych, europejskie zapasy luksusu spadły z obawy, że reperkusje handlu detalicznego będą miały podobne warunki ekonomiczne jak wybuch SARS w 2003 r. W tym czasie chińskie wydatki na luksus stanowiły około 10% rynku. To powiedziawszy, warunki rynkowe dla nowej epidemii wirusa w 2020 r. W połączeniu z paranoją kolejnego chińskiego ukrywania zniechęcają regionalnych konsumentów, zwłaszcza chińskich, do podróżowania lub zakupów.

Ceny akcji luksusowych liderów LVMH, Richemont, Kering i Burberry spadły między 1,9% a 3% we wtorek 22 stycznia 2020 r., Wycierając 15 mld USD z wartości rynkowej sektora luksusowego. Liczba ofiar śmiertelnych, przenoszona z człowieka na człowieka, wynosi obecnie 17, a kolejnych 500 jest zainfekowanych. Konsumenci zaczynają już trzymać się z dala od zatłoczonych centrów handlowych w tradycyjnie świątecznym okresie Nowego Roku Księżycowego w regionie.


Według NYT chińscy cenzorzy intensywnie szorują chiński internet, a wiele mediów, grup poparcia, aktywistów i innych osób, które pociągnęły rząd do odpowiedzialności podczas kryzysu SARS w 2003 r., Uciszyło obchodzenie się przez Pekin z nowym wirusem, który rozprzestrzenił się od grudnia miasto Wuhan aż do Stanów Zjednoczonych. Rezultatem jest region azjatycki, który zachowuje ostrożność, a marki najbardziej narażone na Azję najbardziej cierpią. Wśród nich Moncler, który osiągnął 43% swoich przychodów w Azji i Salvatore Ferragamo, co uznaje ten region za największy rynek. Ceny akcji obu firm spadły od 2% do 2,6%.

Napięcia związane z rozprzestrzenianiem się koronawirusa wzrosły, gdy miliony Chińczyków rozpoczynają największą migrację między stanami, wracając do rodzinnych miasteczek po pracy, pogarszając obawy związane z rosnącą liczbą infekcji podczas tygodniowych obchodów Nowego Roku Księżycowego, hamując hamulce na temat ostatnich osiągnięć sektora luksusowego. Według biura maklerskiego Equita, z wyjątkiem marek takich jak Moncler i Ferragamo, zaangażowanie graczy w tym sektorze jest dość jednorodne i wynosi około 33–35% obrotu. Brunello Cucinelli ma mniejszą zależność od regionu (co Equita szacuje na 12%), a Burberry ma wyższą zależność (blisko 40%). Sektor zajmuje około 24-krotność stosunku cena / zysk 2021 (około 80% premii w porównaniu do Stoxx 600).

Solidne zarobki w czwartym kwartale dla najlepszych marek luksusowych w branży, a także zyski na giełdzie, które zrekompensowały osłabienie rynku w Hongkongu, a 18-miesięczna wojna handlowa między USA a Chinami wydaje się być zniszczona przez wybuch koronawirusa Wuhan.

Powiązane Artykuły