Zbycie marki od Kering Group i LVMH - Christopher Kane i Edun

Christopher Kane

Kolejne zbycia marek zostały ogłoszone przez Kering Group i LVMH, gdy konkurencja między dwoma luksusowymi potworami rozgrzewa się. Kering Group sprzedaje swoje 51% większościowe udziały Christoperowi Kane z powrotem projektantowi, a LVMH rezygnuje z Edun, społecznej marki założonej przez Ali Hewsona i męża, lidera U2, Bono.

Zbycie marki od Kering Group i LVMH - Christopher Kane i Edun

Debiutując w 2006 roku, Christopher Kane zdobył popularność dzięki swoim silnym sylwetkom i estetycznym fakturom z mocno kobiecymi elementami. Do 2013 r. Kane sprzedał 51% swojej marki Kering Group, stawiając młodych talentów projektowych i zdobywcę nagrody L’Oreal podczas dni podyplomowych w Central Saint Martins w Londynie na ścieżkę globalnej sprzedaży detalicznej i uznania.

Założona w 2004 roku z myślą o etycznej misji Edun cieszyła się uznaniem i wyraziła uznanie za swoją misję zapewnienia zrównoważonego rozwoju w Afryce poprzez połączenie pierwotnego przemysłu rolnego z produkcją mody. Przez lata Hewson i Bono's Edun pracowali nad połączeniem hodowców bawełny z północno-zachodniej Ugandy z powiązaną branżą modową. Do 2009 r. LVMH nabyła 49% udziałów w tej wytwórni.

W tym tygodniu (25 czerwca) zarówno Kering, jak i LVMH ogłosiły zbycie marek - z Kering w rozmowach o sprzedaży 51% z powrotem projektantowi o tej samej nazwie; oraz LVMH, ogłaszając przeniesienie 49% udziałów z powrotem na Hewson i Bono. Prywatnie pracownicy Edun wiedzieli o rozwiązaniu marki od maja dzięki zamknięciu jedynego butiku marki Lafayette Street na Manhattanie, a kolekcja Edun Wiosna / Lato 2018 była ostatnią.

Biznes luksusu: zbycie marek z konglomeratów jest oznaką rosnącej konkurencji i koncentracji marki na eCommerce

Coraz częściej Kering skupia się na luksusowej marce Gucci - niekwestionowanej krowie gotówkowej grupy, po części dzięki wyjątkowemu podejściu Alessandro Michele do streetwearu i jej zdolności do jazdy po zjawiskach hautebeast, a także niedawnym sukcesie Balenciagi, stosunkowo małej marki, która niedawno zdobyła kulturalna i modowa zeitgeist z luksusowo ironicznym wyborem toreb niskiej klasy i ich trampek większych niż życie. Kering Group mianował niedawno byłego dyrektora Céline, Daniela Lee, nowym dyrektorem kreatywnym Bottega Veneta, zastępując Tomasa Maiera, który w ciągu ostatnich 17 lat w dużej mierze uznawał za utrzymywanie marki nowoczesnej i odpornej na trendy.

W maju LVMH zaczął wspierać giganta modowego e-commerce Lyst. Internetowy gigant mody liczy Farfetch i MatchesFashion.com jako swoich bezpośrednich konkurentów, a LVMH zbiera od 50 do 100 milionów funtów. Wcześniej LVMH uruchomił również 24 Sevres, własną witrynę handlową obejmującą wiele marek, a konkurencyjna grupa luksusowa Richemont nabywa konkurencyjną platformę, Yoox Net-A-Porter.

W oświadczeniu dla brytyjskiego The Guardian, współzałożyciela i dyrektora generalnego Lyst, Chrisa Mortona: „Dzisiaj 60% naszej działalności pochodzi z USA, a planujemy ekspansję w Europie i Azji w ciągu najbliższych 18 miesięcy”.