Burberry Zobacz teraz Kup teraz Debiuty kolekcji

Moda napędzana jest nienasyconym pragnieniem nowych, ale zawsze drażni się świeżymi kolekcjami. Burberry nic więcej nie mówi, ponieważ wrześniowa kolekcja trafi do sprzedaży teraz, zaraz po pokazie na London Fashion Week. Brytyjska marka luksusowa nie jest sama w podejmowaniu tego posunięcia, a wiele głównych nazwisk zgadza się z fashionistkami, że miesięczne opóźnienie między obejrzeniem nowej kolekcji a oddaniem jej w ręce jest denerwujące.

Burberry wystawił na sprzedaż całą swoją wrześniową kolekcję, gdy tylko pojawiła się na wybiegu w Londynie, kilka dni po tym, jak Tom Ford i Tommy Hilfiger zrobili podobne ruchy w Nowym Jorku. Nie oznacza to, że Burberry podąża za kimś. Ten ruch działa już od jakiegoś czasu, a marka jest powszechnie uważana za osobę wyznaczającą trendy w zakresie wdrażania nowych pomysłów. Poniedziałkowy pokaz, transmitowany na żywo w Internecie na całym świecie, był bogaty w historyczne odniesienia z ciężkimi nadrukami, wojskowym haftem na kurtkach i kryziami inspirowanymi epokową powieścią Virginii Woolf Orlando.

„Lubię tradycyjne, piękne, wolne rzemiosła, ale żyjemy w chwili, która wszystko zmienia - a prędkość jest wszystkim” - powiedział dziennikarzom dyrektor kreatywny Burberry i dyrektor generalny Christopher Bailey. „Zmieniamy sposób, w jaki wszyscy pracujemy, myślimy i żyjemy”.

Przejście na „kup teraz” oznacza porzucenie ugruntowanej tradycji pokazywania jednego sezonu do przodu, co jest dość radykalne, jeśli się nad tym zastanowić. Ta zmiana będzie miała wpływ na cały łańcuch dostaw. Zmusił bardziej skoncentrowane na biznesie tygodnie mody w Londynie i Nowym Jorku do Mediolanu i Paryża, gdzie luksusowe marki, takie jak Dior i Chanel, twierdzą, że natychmiastowa satysfakcja zakłóci proces twórczy. Doprawdy, jeśli sezon mody zapowiadał decydujący zerwanie z przeszłością, to właśnie o to.

Ale Bailey powiedział, że zmiana naturalnie wynika z demokratyzacji pokazów mody poprzez transmisję na żywo, w której Burberry był pionierem i która jest obecnie wykorzystywana w większości programów w Londynie zgodnie z harmonogramem. „Po tym programie zastanowimy się, co zadziałało, a co nie. Ale ekscytują mnie nowe rzeczy - powiedział.

Zmiana modelu biznesowego

Dla kontrastu wiemy już, że Karl Lagerfeld w Chanel zdecydowanie sprzeciwia się natychmiastowej satysfakcji, co jest również odzwierciedleniem strony biznesowej. Potentat mody Francois-Henri Pinault, którego grupą Kering są Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen i Balenciaga, powiedział wcześniej, że nowy model jest sprzeczny z „marzeniami i pragnieniami”, które napędzają przemysł.

W przypadku Burberry zbiegło się to z połączeniem linii męskiej i żeńskiej marki, co zaowocowało zaledwie dwoma programami rocznie zamiast czterema, co według Baileya doprowadziło do „znacznie spokojniejszego sezonu”. Cokolwiek by nie było, z pewnością pozwoli zaoszczędzić pieniądze Burberry, co jest ważne w obecnych trudnych czasach.

Ale wyprzedaż wybiegu jest wyzwaniem dla mniejszych marek. Nie mają własnych sklepów i wykorzystują tydzień mody jako wizytówkę dla kupujących, którzy składają zamówienia, które projektanci realizują w nadchodzących miesiącach. Weźmy na przykład Temperley London, markę znaną z nowoczesnego stylu bohemy przy użyciu technik rzemieślniczych z ręcznie wykonanymi detalami.

W tym sezonie sprzedał trzy przedmioty zaraz po swoim londyńskim programie za pośrednictwem platformy Vero w mediach społecznościowych, ale projektantka Alice Temperley powiedziała, że ​​więcej będzie walką. „Nie moglibyśmy zrobić całej kolekcji bez zmiany naszego modelu biznesowego” - powiedziała AFP.

Ponieważ konsumenci stają się coraz bardziej wymagający, takie marki mogą nie mieć innego wyboru, jak tylko przyspieszyć proces dostawy. „Konsumenci żyją teraz w bardzo płynnym prezencie i właśnie tam muszą znajdować się marki” - powiedziała Magdalena Kondej, analityk ds. Handlu detalicznego w Euromonitor International.

„Szybka moda ma oczywistą przewagę pod względem już wydajnych łańcuchów dostaw, ale to luksusowe marki będą musiały dostosować się na większą skalę i skrócić okres między szumem na wybiegu a dostępnością w sprzedaży detalicznej”.

Niemniej jednak ten sposób myślenia zakłada, że ​​szybkość jest najważniejsza dla klientów, którzy oczywiście nie dbają o łańcuchy dostaw i logistykę. Dbają jednak o jakość i mamy nadzieję, że obecne zmiany w modzie w kierunku większej waluty nie doprowadzą do kompromisów w zakresie kreatywności i produkcji. W końcu rzemieślnicy mogą łączyć rzeczy tak szybko, co jest częścią uroku. W końcu nie żyjemy w czasach Star Trek, gdzie zaawansowana technologia produkuje wszystko, o co chcesz poprosić, na żądanie.