Chanel zharmonizuje globalne ceny

Francuski dom mody CHANEL ma zharmonizować swoją globalną strukturę cenową od przyszłego miesiąca, w odpowiedzi na zmieniający się rynek.

Według WWD Chanel rozpocznie od zharmonizowania cen naklejek dla trzech najbardziej kultowych torebek od 8 kwietnia, co skutecznie przełoży się na wzrost cen w Europie i znaczny spadek w Azji.

W Chinach - trzecim co do wielkości rynku na świecie po USA i Japonii - zmiana sprawi, że ceny nigdy nie będą wyższe niż pięć procent powyżej cen w euro, powiedział prezes mody Chanel, Bruno Pavlovsky, francuski dziennik Le Monde, tym samym wprowadzając swój azjatycki dziennik klienci wracają do owczarni.

Pavlovsky dodał, że zmiana ogólnej strategii cenowej jest „lepszym sposobem na zapewnienie relacji, które chcemy budować z naszymi klientami” i „przygotować markę na następne 10–15 lat”.

Strategia, która może pomóc zrównoważyć ceny marki przy ciągłych wahaniach walutowych i zachęcić konsumentów do zakupu tylko certyfikowanych produktów, spowoduje, że Chanel wprowadzi zharmonizowane ceny stopniowo i we wszystkich kategoriach mody, z pełnym dostosowaniem do końca do końca tego rok.

Wyjątki od strategii obejmują Brazylię, ograniczoną wysokimi cłami eksportowymi, a także ceny w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Japonii, które pozostaną stosunkowo nietknięte, ponieważ są już dobrze dostosowane, według Pawłowskiego.