DeBeers wprowadza blask diamentów wyprodukowanych w laboratorium

Założony przez Cecila Rhodesa z funduszy rodziny Rothschild, De Beers znany jest ze słynnego hasła marketingowego „diament jest wieczny”, a kiedyś miał niemal monopol na globalną produkcję diamentów.

De Beers będzie sprzedawał diamenty „hodowane” w laboratorium niedaleko Ascot w Berkshire, w nadchodzącej linii pod reklamą Lightbox.

130-letnia firma diamentowa, która wydobywa miliardy-letnie diamenty, właśnie wprowadziła na rynek serię znacznie tańszych diamentów „laboratoryjnych” w ostatni wtorek, 28 maja. Diamenty wytworzone w ciągu zaledwie trzech tygodni przez naukowców są wynikiem procesu podobnego do drukowania 3D.

Nowa oferta syntetycznych diamentów ma zaspokoić rosnące zapotrzebowanie na „niedrogą biżuterię modową, która może nie być wieczna, ale jest idealna na teraz”, powiedział De Beers.

Szacuje się, że diamenty marki Lightbox sprzedają się w przedziale od 200 USD (268 SGD) za kamień ćwierć karatowy, do 800 USD (1 070 SGD) za kamień jednokaratowy. Nimesh Patel, dyrektor finansowy De Beers, powiedział, że ceny są 85-90% rabatem na koszt naturalnych diamentów, umieszczając laboratoryjną biżuterię diamentową w znacznie bardziej przystępnym przedziale cenowym.

De Beers od dziesięcioleci produkuje syntetyczne diamenty dla klientów przemysłowych, ale nigdy nie wprowadził ich do przemysłu jubilerskiego. Poprzednie produkty diamentowe wykonane przez element Element Six firmy De Beers były najczęściej używane jako narzędzia wiertnicze dla przemysłu naftowego i gazowego, zwykle w czarnym odcieniu, którego nie można byłoby zidentyfikować z czystym diamentem.

Technicznie diamenty laboratoryjne i wydobywane diamenty mają tę samą strukturę i skład chemiczny. Chociaż wydobywane kamienie mają wyższą wartość rynkową, są prawie wizualnie nie do odróżnienia od kamieni wyprodukowanych w laboratorium bez specjalnych maszyn. Jednak De Beers stwierdził w odpowiedzi, że podjęto środki ostrożności przeciwko oszustwom, co jeszcze bardziej ułatwia odróżnienie.

„Lightbox wykorzystuje system, w którym laserowo znakuje swoje kamienie tuż pod powierzchnią za pomocą logo Lightbox, aby zapewnić, że kamienie można łatwo zidentyfikować jako produkty wyhodowane w laboratorium i nie można ich traktować jak prawdziwe diamenty”.

Jednak prawdziwe diamenty powstają z miliardów lat pod ziemią, zamiast zaledwie kilku tygodni w laboratorium, a każdy z nich ma własną strukturę i blask.

Nowa linia biżuterii zostanie wprowadzona na rynek we wrześniu tego roku. Marka, biżuteria Lightbox, będzie działać za pośrednictwem platformy sprzedaży e-commerce i nie będzie dostępna w sklepach De Beers. Chociaż obecne plany dotyczą tylko rynku amerykańskiego, reakcja konsumentów na reklamę Lightbox zostanie oceniona na rynkach międzynarodowych.