Edouard Meylan, dyrektor generalny H. Moser & Cie, daje nam wgląd w swój wyjątkowy sposób myślenia

Chociaż Dolina Jury i Genewa są znane w kręgach zegarmistrzowskich, nie oznacza to, że w innych częściach Szwajcarii nie ma interesujących zegarmistrzów. Najsłynniejszym jest, prawdopodobnie, IWC z siedzibą w Schaffhausen nad brzegiem Górnego Renu, ale nie jest to jedyne miejsce, które słynie z małego miasteczka. Jest także domem dla jednego z moich ulubionych czekoladników, Thomasa Mullera i wielu innych twórców mało znanych, ale doskonałych odpustów. W tej historii nie ma o tym mowy. Zamiast tego jest to okazja, aby dowiedzieć się, co sprawia, że ​​najśmieszniejsze (poziomy Chapelle, żartujemy, że nie) nazwa w porządku zegarków zegarmistrzowskich.

Oczywiście nasze wprowadzenie do tej opowieści bez wątpienia przewróciło naszą rękę, ale jeśli w ogóle znasz H. Mosera i Cie, to z pewnością przychodzi ci na myśl, gdy myślisz o Schaffhausen. Podnoszę temat czekoladek nie tylko na chichoty, ale dlatego, że Edouard Meylan, CEO H. Moser & Cie - po odkryciu zamiłowania do szwajcarskich czekoladek - pyta, czy kiedykolwiek widziałem jakieś rośliny kakao w Alpach. Jest to wariant czegoś, o czym mówił, kiedy przedstawił kontrowersyjny, ale wciągający szwajcarski zegarek H. Mosera i Cie - wiesz, ten z etui z serem (hasło w zabawnym filmie reklamowym brzmiało: „Jest pasteryzowany i nie smród.")

H. Moser Szwajcarski zegarek Alp Concept czarny

Meylan jest w Singapurze, aby świętować nowe partnerstwo między swoją firmą a regionalnym dystrybutorem Pacific Time, a także sprzedawcą zegarków Cortina Watch. Jeszcze raz, jeśli znasz już H. Moser & Cie, to oczywiście wiesz, że był z wieloma detalistami w Singapurze. Jest to coś, co Meylan porusza na czacie z nami, jak odkryjesz poniżej, ale jest kilka ważnych spraw, które należy wyjaśnić wcześniej.

Meylan ma dość znane nazwisko. Jego ojciec Georges-Henri od lat był odpowiedzialny za Audemars Piguet w La Brassus - Edouard i jego młodszy brat Bertrand (z którym rozmawialiśmy dla ostatniego numeru Hautlence) wychowali się w małym miasteczku. Dorastając, Edouard spędzał nawet lata pracując w Audemars Piguet, więc ma spore doświadczenie w zegarmistrzowskim. To zapewne daje mu sławną śmiałość w krytykowaniu szwajcarskiego handlu zegarkami; zegarek H. Moser & Cie Swiss Mad nie był jednorazowy, a za nim szwajcarski Alp Zzzz. Podczas gdy ten pierwszy ma na celu przepisy szwajcarskiego Made, drugi wyśmiewa się z inteligentnych zegarków i innych urządzeń do noszenia.

Dla tych, którzy śledzą branżę zegarków, Meylan może również zostać zapamiętany ze względu na swój udział w luksusowej firmie telefonii komórkowej Celsius X VI II SA w gorących dniach 2008 roku. Było to przed tym, jak Georges-Henri odszedł z Audemars Piguet i rozpoczął przygodę, która ostatecznie rodzina Meylan przejmuje kontrolę zarówno nad H. Moser i Cie, jak i Hautlence. Oprócz tych marek rodzina kontroluje również Precision Engineering, jedną z niewielu niezależnych firm produkujących sprężyny do włosów i wyważarki. To siła napędowa wag marki Straumann.

Nie trzeba dodawać, że następująca rozmowa została zredagowana w celu oszczędzenia różnym markom zegarmistrzowskim.

W przeszłości Moser & Cie tworzył prowokujące utwory, w tym repetytor minutowy bez rąk, Swiss Mad Watch i tak dalej. W branży, która stara się pozostać tak trzeźwa, jak to możliwe, dlaczego wybrałeś to podejście zarówno do zegarków, jak i kampanii marketingowych (kto może zapomnieć Make Your Swiss Watchmaking Great Again)?

(Guffaws) Cóż, wiele osób nazywa to prowokacją, ale dla mnie to bardziej wyrażenie opinii. Wiemy, że mamy różne sposoby wyrażenia siebie, które działają dobrze, na przykład film lub coś, co przekazuje przekaz w niekonwencjonalny sposób. Kiedy więc ludzie pytali, czy chcemy tworzyć zegarki połączone - jeśli zegarki połączone byłyby zagrożeniem dla szwajcarskiego przemysłu zegarków - nasza odpowiedź brzmiała „nie”, ale możemy połączyć te dwa światy. Najlepszym sposobem na przetrwanie dobrego zegarmistrzostwa jest skoncentrowanie się na tym, co wie najlepiej, czyli na tworzeniu pięknych i znaczących zegarków. Jednocześnie możemy czerpać inspirację z otaczającego nas świata, co oznacza uwzględnianie połączonych zegarków i nowych technologii. Właśnie dlatego stworzyliśmy szwajcarski zegarek Alp. Nie tylko my mieliśmy ten pomysł, ale myślę, że najlepiej go wyraziliśmy.

W przypadku Swiss Mad Watch chodziło o rozmowę o rewolucji w branży zegarmistrzowskiej w związku ze zmianą szwajcarskich przepisów bla bla bla. Dla nas to bzdury, ponieważ robimy wszystko w Szwajcarii… wiele marek używa „Swiss Made” jako narzędzia marketingowego do uzasadnienia ceny. Nie chcemy być z tym kojarzeni. Więc usunęliśmy „Swiss Made” z naszych tarcz i wyprodukowaliśmy najbardziej szwajcarski zegarek, jaki kiedykolwiek powstał, szwajcarski zegarek Mad. I myślę, że to działało bardzo dobrze. Na koniec dnia chcemy także widoczności i dlatego musimy być na krawędzi. Im jesteś bliżej krawędzi, tym większe ryzyko, że przejdziesz… Czasami idziemy za daleko, ale uczymy się z tego.

Jako marka produkująca zegarki w klasycznym stylu, co motywuje Cię do przesunięcia koperty?

Jesteśmy najbardziej funkową z tradycyjnych marek i właśnie tam chcemy być. To tylko pytanie, jak daleko się posunąć.Kiedy więc masz fumę Purity Funky Blue, taką jak my w kalendarzu wieczystym Endeavour, tworzy to napięcie między tradycją a nowoczesnością. Pozycja H. Moser & Cie na przestrzeni lat była tradycyjna, ale nie nudzimy się. Zbudujmy pomost między tradycją a nowoczesnością. Nie jest tak, że tylko dlatego, że ludzie robią to samo od 150 lat, rzeczy nie można zrobić inaczej.

(W innych rozmowach oraz w wywiadzie opublikowanym przez „Bloomberg” dwa lata temu Meylan zauważył, że widział H. Moser & Cie jako startup, i oczekuje, że wszyscy pojawią się i wpadną na pomysł. Kampanie marketingowe, które mają nieproporcjonalnie duże rozmiary uwagę publiczności przykuły burze mózgów z pracownikami i przyjaciółmi, z godnym uwagi ostatnim wyjątkiem - Redaktor)

H. Moser Venturer Small Seconds Vantablack

Podjąłeś śmiały krok, usuwając markę z tarcz niektórych zegarków. Dlaczego?

To odważny ruch, zaskakujący klientów. Tworzy trendy i odchodzi od trendu marketingowego, jakim jest posiadanie marki na tarczy. Celem marek na tarczy jest tworzenie kampanii reklamowych, ale uważamy, że nasze zegarki mówią same za siebie. Tak, ludzie powiedzieli nam, że tęsknią za marką, ale dzieje się tak, ponieważ nasze mózgi są wyszkolone do wyszukiwania marek. W końcu (w niektórych przypadkach) klienci powiedzieli nam, że żałują, że nie otrzymali wersji bez nazw marek! To może być inna sprawa, jeśli masz „Chronometre” i „Water-Resistant to XXX” i oczywiście „Swiss Made”, ale pozbyliśmy się wszystkiego. W każdym razie nie wszyscy musimy to rozumieć, tylko 1500 osób rocznie!

Szczerze mówiąc, długo dyskutowaliśmy o usunięciu logo z każdego zegarka i nie zrobiliśmy tego. Uznaliśmy, że być może niedostateczna liczba ludzi to zrozumie, gdyby dotyczyło to każdego zegarka. Nadal dzisiaj zadaję sobie pytanie, czy powinniśmy zrobić ten krok kilka lat temu. Pewnego dnia możemy być „bez marki!”

Podaj przykład, gdzie masz pomysł, na który nie uważasz, że rynek jest gotowy, ale i tak to zrobił.

Przeprowadziliśmy tę kampanię na temat „rozmiarów ma znaczenie” i być może nie była to najbardziej elegancka rzecz. (Widzieliśmy to, kiedy się pojawiło, i brakowało jej łatwej charyzmy filmów z udziałem samego Meylana, ale z pewnością nie było straszne - redaktor). Lepiej jest próbować rzeczy, popełniać błędy i uczyć się na ich podstawie. Jako niezależna marka musisz próbować nowych rzeczy. Szwajcarski zegarek ikony był oczywiście bardzo bolesny dla wszystkich w zespole. Trudno było przejść przez ten okres, kiedy otrzymaliśmy wiele gróźb i było dużo niepewności. Musieliśmy jednak przez to przejść, ponieważ nauczyliśmy się, jak możemy robić rzeczy lepiej. Z jednej strony musimy rozwijać markę, ale z drugiej strony musimy również chronić markę. Dzięki temu doświadczeniu wiele się nauczyliśmy o tej równowadze. Nadal uważam, że był to świetny pomysł, ale nie został dobrze wdrożony i to z mojej strony błąd.

(Swiss Icons Watch to połączenie kultowych elementów projektowych bardzo znanych marek zegarmistrzowskich, które interpretowano jako hołd lub atak. Nigdy nie zostało udostępnione w żadnej formie - redaktor)

Z drugiej strony bardzo kochamy postać Henri (z Ask Henri na stronie internetowej). Jak ważne są takie historie dla H. Mosera i Cie oraz ogólnie dla zegarków horlogerie?

Pomysł przyszedł od naszej agencji w Paryżu. Po odcinku z Swiss Icons Watch zdecydowaliśmy, że potrzebujemy specjalistycznej wiedzy, abyśmy nie popełnili wielkich błędów. Współpracujemy z nimi przy tworzeniu treści. Jak powiedziałeś, czułem się bardzo dobrze w prowokowaniu, ale nie bardzo dobrze mówiliśmy o naszej historii i możliwościach produkcyjnych. Bardzo szybko się nudzi. Robiąc to, chcieliśmy nadal mieć poczucie humoru, dlatego właśnie Henri - syn założyciela Heinricha Mosera - pojawił się na zdjęciu. Naprawdę był eleganckim, szalonym bohaterem… patrzenie na naszą markę oczami było interesujące i zabawne… a nie tylko (lekcja historii).

Zawsze chodzi o ludzką historię. Mamy również Rogera Balsigera (Honorowego Przewodniczącego H. Moser & Cie oraz prawnuka Heinricha Mosera), który opowiada historię firmy H. Moser & Cie. W przeciwieństwie do Henri (z Ask Henri), Roger nadal jest w firmie! Mamy Henri, który nie żyje, i Roger, który żyje! Mamy też naszego głównego zegarmistrza, Olivie, aby opowiedzieć historię ruchów… cokolwiek by to nie było, czy to humor, czy coś technicznego czy historycznego, musi istnieć element ludzki. Więc nie zawsze chodzi o mnie, jak to było w przeszłości, ale nie powinno tak być. Ponieważ jest wielu ludzi (w H. Moser & Cie), którzy są ważniejsi ode mnie.

H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD

Kiedy zakończy się Pioneer Tour (gdzie zegarki podróżują po świecie bez nadzoru marki)?

Tak długo, jak zegarki nie zostaną skradzione, zepsute lub zgubione, oba zegarki powinny wrócić do nas za rok. Teraz jest poza naszym zasięgiem, więc jeśli wydłuży się - a więcej osób chce wypróbować zegarki i zająć się nimi - to dobrze. Chodziło tutaj o jak najmniej reguł. Istnieją określone hashtagi (i ogólne wytyczne), ale to wszystko.Mam na myśli, co najgorszego może się zdarzyć? Tracimy dwa zegarki w naszej kolekcji podstawowej… To mniej niż koszt reklamy w dużym artykule, ale (zyskujemy), że jest fajnie; spotykamy ludzi; zapraszamy ich na wydarzenia; i ludzie się ekscytują. Dla wielu osób po raz pierwszy mają okazję założyć H. Moser i Cie, więc dzielą się historią z przyjaciółmi… Mam na myśli wiele korzyści. Nawet jeśli zostaną skradzione lub zgubione, może porozmawiamy o tym.

Jaki jest twój najlepszy rynek i co sądzisz o rynku singapurskim?

Dla nas Chiny były największym rynkiem, ale ucierpiały w ostatnich latach. Bardzo rozwinęliśmy Europę, a teraz widzimy wzrost na Bliskim Wschodzie i w USA. Ponieważ współpracowaliśmy z Cortiną w Singapurze (w sierpniu przez około trzy miesiące podczas tego wywiadu), był to niesamowity początek. Singapur i Malezja zawsze były dla nas dobrym rynkiem. Jest tu wielu bardzo kompetentnych kolekcjonerów i mniej pracy musimy wykonać, aby ludzie nas odkryli.