Uwaga: Maison & Objet Asia 2016
„Nie chodzi tylko o liczby”, podkreśla Regina Chan, „w tym roku chodzi o jasne określenie naszej pozycji”. Chan, który w lipcu 2015 r. Objął nowo utworzoną pozycję dyrektora M&O w regionie Azji i Pacyfiku, ma za zadanie rozwijać markę M&O Asia na całym świecie, poszerzać grono odbiorców i podkreślać jej znaczenie na rynku azjatyckim. Przed otwarciem jutro, 8 marca w Singapurze, nasz przyjaciel redaktor Formularz magazyn w Singapurze przyniósł nam tę historię, bezpośrednio od samej Chan.
M&O Asia wystartowało w Azji 2014 z udziałem publiczności podczas inauguracyjnego pokazu, który przyciągnął udział marek o międzynarodowej renomie, przedstawił szereg głośników z najwyższej półki podczas szczytu M&O Asia i rzucił światło na garść nadchodzących talentów projektowych. Regionalni projektanci pokazali w krajowych pawilonach, jak tacy jak Tom Dixon i Paola Navone, prowadząc 45-minutowe rozmowy podczas pięciodniowego programu; nazwała także Kenneth Cobonpue Designer of the Year.
Bez wątpienia nowość odegrała znaczącą rolę w zebraniu szumu podczas pierwszego programu; Fuzje i przejęcia mogły być najważniejszym tego rodzaju wydarzeniem branżowym odbywającym się co dwa lata w Paryżu, ale były zupełnie nową jednostką w Azji. Porównania między istniejącymi wydarzeniami handlowymi w regionie faworyzowały przybysza, który był postrzegany jako bardziej wyrafinowany, ekskluzywny i globalny - ale z azjatycką perspektywą.
Karta raportu po wystawie wykazywała wysokie noty za uczestnictwo i frekwencję, a opinie były jednolicie pływające, tak bardzo, że organizatorzy przysięgali, że kolejny rok będą większy i lepszy.
Ale druga edycja M&O Asia była mniej gwiezdna. Wystawców było mniej niż podczas pierwszej wystawy; niektóre powracające marki przyniosły to, co pokazały już w styczniowej edycji M&O Paris, a nawet wtedy, jako zredukowaną wersję. Marki regionalne, w tym wiele małych i średnich, martwiły się różnicą między kosztem uczestnictwa a wartością transakcji zawartych podczas targów.
„Wiele osób myliło się, że M&O Asia jest programem pozyskiwania; to jeden z powodów, dla których niektórzy z nich wrócili do domu z niespełnionymi oczekiwaniami ”- wyjaśnia Chan. Podkreśla, że wydarzenie ma na celu wymianę innowacyjnych pomysłów między dostawcami i specyfikatorami; producenci muszą także poznać deweloperów, hotelarzy i specyfikatorów, którzy będą wymagać ich usług i produktów. „Działa dobrze dla podmiotów, które szukają długoterminowych partnerstw biznesowych, ale może nie dla tych, którzy chcą nawiązać kontakt z agentami i sprzedawcami”. Chociaż może się tak zdarzyć, ma on drugorzędne znaczenie dla celów targów.
Organizator SAFI jest zainteresowany umocnieniem znaczenia programu na rynku azjatyckim, zwłaszcza biorąc pod uwagę plan pozostania na dłuższą metę. Od wyboru Singapuru jako stałego miejsca po wybór ludzi, którzy poprowadzą program w Azji, dokonano świadomych wyborów. Chan, ściśle współpracując z dyrektorem zarządzającym M&O Philippe Brocart i dyrektorem ds. Rozwoju międzynarodowego Frederic Bougeard, powtarza, że „(My) postrzegamy naszą obecność w dłuższej perspektywie”, mówi Chan, „dlatego zapewniamy, że łączymy się z odpowiednimi odbiorcami. . ”
Chan szczerze przyznaje, że tegoroczna edycja M&O Asia będzie mniejsza niż poprzednie. „Przejrzeliśmy listę potencjalnych wystawców i zdecydowaliśmy, kto najbardziej skorzysta na wystawie. Jeśli mamy najlepszych programistów z regionu i nie tylko, którzy biorą udział w programie, intensywnie zastanawiamy się nad produktami i usługami, których będą szukać, oraz markami, z którymi będą chcieli pracować w przyszłości ”. M&O Asia 2016 obejrzy około 300 uczestniczących marek z 26 krajów, w tym AGC Glass, Dornbracht i Cotto. Spośród tych uczestników około 40 procent będzie pokazywać się wyłącznie na wystawie, a 30 procent to marki azjatyckie.
Podążając śladami firmy M&O Paris, która dokonała znacznej zmiany kierunku i układu podczas wystawy we wrześniu 2015 r., Wystawcy M&O Asia 2016 zostaną podzieleni na trzy kategorie: Maison dla wysokiej klasy koncepcji wnętrz, Atelier dla niestandardowych rozwiązań projektowych oraz Objet na niestandardowe akcesoria. Chan twierdzi, że będą instalacje, w tym jedna przez Industry +, a druga przez renomowaną lokalną praktykę projektową Terre, kierowaną przez Terence Chan. „Wprowadzanie na targi nowych pomysłów jest ekscytujące, więc staje się bardziej angażujące dla odwiedzających i uczestników. W końcu jesteśmy zainteresowani dostarczaniem rozwiązań i koncepcji. Jestem szczególnie podekscytowana instalacjami „Man Cave” i „Framed” - mówi, nie zdradzając zbyt wielu szczegółów. Na szczycie wezmą udział międzynarodowi projektanci i myślący liderzy, a nagrody zostaną wręczone Projektantowi Roku i Wschodzącym Talentom Azji. „Trzema głównymi elementami naszego programu są wystawa, szczyt i nagrody” - mówi Chan.
Chan ma jasność co do swojej misji. Dużą część roku spędziła podróżując po Azji, rozmawiając z projektantami, architektami, deweloperami, profesjonalnymi organizacjami i praktycznie każdym, kto uważa, że skorzysta z uczestnictwa w imprezie jako zwiedzający lub wystawca. „Szukałem ludzi, którzy przyniosą coś na stół, zarówno pod względem wiedzy fachowej, nowych pomysłów, energii”.
Jej szacunki są dobrze poparte. Znaczna liczba międzynarodowych marek z biurami w regionie coraz częściej wykonuje prace kontraktowe. Osoby prowadzące sklep lub prowadzące interesy ze sprzedawcami detalicznymi wzmacniają swoje usługi niestandardowe i kontraktowe. W branży, której wyniki są ściśle powiązane z wynikami nieruchomości, przetrwanie często oznacza otwieranie kolejnych źródeł dochodów. Handel detaliczny nie jest już głównym źródłem dochodów. Stało się powszechne, że marka reprezentowana przez lokalnego lub regionalnego sprzedawcę detalicznego zajmuje miejsce na targach i dociera do niedocenianych rynków. To kolejny wyraz wzmocnienia siły sprzedaży nastawionej na kontrakt i obyczaj.
Tegoroczny wybór projektantów reprezentujących wschodzące talenty azjatyckie ma również interesujący aspekt tego nowego kierunku. W Singapurze wybrali Lekker Architekci reprezentowani przez konsultanta projektowego Joshua Comaroffa i dyrektora Onga Ker-Shinga. Multidyscyplinarna praktyka zalicza krajobrazy i budynki - zarówno mieszkalne, jak i edukacyjne - do swoich ostatnich projektów. „Interesujące jest dla mnie to, że Joshua najpierw studiował literaturę i twórcze pisarstwo, zanim zajął się architekturą, a Shing sporządził obszerną dokumentację osobistych historii i przestrzeni życiowych mieszkańców francuskiej rezydencji w Szanghaju” - ujawnia Chan. Oprócz niezwykłych umiejętności i dorobku w badaniach i pisaniu, duet zrealizował już szereg projektów, co plasuje je w kategorii „wschodzących talentów”. „Ostrożnie przywołałem zaproszenie, nie wiedząc, czego się spodziewać” - wspomina Chan. „Byli jednak bardzo uprzejmi i otwarci na pomysł uczestnictwa”.
M&O Asia chętnie prezentuje multidyscyplinarnych praktyków lub twórców, których prace obejmują kilka kategorii i dyscyplin, widząc w nich siłę innowacji i dostarczania unikalnych rozwiązań typowych problemów. „Nie przyniosę ilości; Przynoszę jakość ”- zauważa Chan.
Kredyty Story
Tekst przez Marc Almagro
Zdjęcia dzięki uprzejmości M&O Asia
Ta historia pojawiła się po raz pierwszy w Form.
