Wysokość obcasa dobrym wskaźnikiem bogactwa?
Nowe badania sugerują, że jeśli jesteś kobietą, mieszkasz w USA i praktycznie mieszkasz na wysokich obcasach, to prawdopodobnie mieszkasz w bogatym mieście. Amerykańskie kobiety, które przeprowadzają się do bogatszych miast, częściej przyjmują preferencje modowe wokół nich (w tym wyższych szpilek), podczas gdy kobiety, które przeprowadzają się do biedniejszych miast, częściej unikają lokalnych norm i trzymają się swojego dotychczasowego stylu garderoby, nowego badania z Tepper School of Business ujawniają.
Wzrost wysokości pięty w zamożniejszych obszarach, w których lokalny styl akceptuje wyższy obcas jako standard, twierdzą szkolny profesor marketingu Jeff Galak i jego współautorzy w artykule zatytułowanym „Preferencyjne preferencje: preferencyjna zgodność z rówieśnikami o wysokim statusie w modzie wybory ”.
„Badanie wysokości obcasa może wydawać się niezwykłym sposobem na zrozumienie wpływu społecznego, ale w rzeczywistości jest to idealne ustawienie”, powiedział Galak. „Wybory modowe są bardzo widocznymi decyzjami, na które wpływ mają normy społeczne i presja”.
Naukowcy zbadali 16 236 zakupów obuwia przez 2 007 kobiet w ponad 180 amerykańskich miastach w okresie pięciu lat. Odkryli, że wysokość obcasów kobiet zmieniała się wraz z przeprowadzką, za każdym razem, gdy przeprowadzali się do miasta, którego średni dochód był wyższy niż zarobki w ich rodzinnym mieście.
Dane spisu powszechnego pokazują, że ponad 7 milionów Amerykanów rocznie przenosi się przez granice stanu, a Galak przyznaje, że wysokość obcasa może być wierzchołkiem góry lodowej, jeśli chodzi o zgodność i nawyki zakupowe. „Oczywiście pozostaje jeszcze wiele do zrobienia, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie ogólnie równoważą złożoność zachowania własnego poczucia indywidualności, starając się być częścią większej grupy” - mówi.
