Hugo Boss wycofuje się z luksusu, skupia się na Sartorial

Według nowego szefa Hugo Boss (bez słów), niemiecka marka planuje porzucić eksperyment z luksusowym brandingiem i powrócić do swoich korzeni w sartorialnej elegancji dla mężczyzn. To był sedno pierwszych uwag nowego dyrektora generalnego Marka Langera, skierowanych do Handelsblatt, które wybraliśmy z Channel NewsAsia. Langer jest widoczny powyżej wraz ze swoim poprzednikiem, Clausem-Dietrichem Lahrs (w środku) i Christophem Auhagenem (z prawej), członkiem zarządu Hugo Boss.

Czuliśmy się tym zakłopotani, przede wszystkim dlatego, że elegancją krawiecką jest „luksus”. W Savile Row nikt nie pojawia się w stylu highstreet.

Tak jak Handelsblatt i inni obserwatorzy tak zrobili, my również doszliśmy do wniosku, że Langer ma na myśli część biznesową dotyczącą odzieży damskiej, która została znacznie rozbudowana w ramach poprzedniego dyrektora generalnego Lahrs. Być może jednak Langer wspomina o „luksusowym codziennym” aspekcie biznesu, sztuce opanowanej przez takich ludzi jak Louis Vuitton, Chanel i Rolex.

Aby zastosować analogię zegarka, lubimy myśleć, że Hugo Boss próbował pójść drogą Rolex, ale powraca do swojego Patka Philippe „pożądanego przez wielu, należącego do nielicznych”. Przynajmniej naszym zdaniem wydaje się to dobrą opcją.

W szczytowym momencie ekspansjonistycznego reżimu Lahrs Hugo Boss otworzył ponad 400 sklepów na całym świecie; według doniesień marka ma obecnie ponad 6000 punktów sprzedaży w 124 krajach. Długotrwałe załamanie koniunktury okazało się zbyt duże dla Lahrs, gdy zrezygnował w lutym po tym, jak spadły wyniki sprzedaży w USA i Chinach.