Wywiad: Laurent Dordet dla La Montre Hermès

Nowa szefowa zegarków Hermès ma nadzieję, że bardziej kobiecy akcent, uzupełniony o własne know-how grupy modowej, pomoże jej poruszać się po turbulencjach wstrząsających sektorem.

Laurent Dordet, który objął kierownictwo działu zegarków w słynnym paryskim domu mody w marcu ubiegłego roku, powiedział AFP w wywiadzie, że chce jeszcze bardziej skoncentrować się na zegarkach damskich, które już stanowią 80 procent sprzedaży marki.

„Planujemy naprawdę rozwijać kobiecą kreację”, powiedział 47-latek, dodając, że marka ma na celu zbadanie szeregu aspektów kobiecych zegarków, w tym użycie biżuterii na zegarach.

Znana na całym świecie ze swoich jedwabnych szalików i kultowych torebek, Hermès chce zwiększyć swój udział w rynku luksusowych zegarków.

Więc Dordet, który przejął obowiązki po tym, jak jego poprzednik Luc Perramond przeniósł się do Ralpha Laurena po sześciu latach u steru, planuje trochę wstrząsnąć i zreorganizować.

„Ale nie poprzez przejęcia” - podkreślił, wskazując, że ciężkie czasy dla szwajcarskich zegarmistrzów nie były idealne na duże nowe inwestycje.

Slim d’Hermes Perspective Cavaliere handluje popularnym motywem z linii modowej

Po latach euforii i gwałtownej sprzedaży w Azji szwajcarskich zegarmistrzów ostatnio mocno ucierpiał zapadający się eksport zegarków na czołowe rynki w Chinach i Hongkongu, ponieważ umocnienie franka szwajcarskiego doprowadziło do gwałtownego wzrostu kosztów produkcji. Zamiast szukać nowych przejęć, zegarki Hermès przyglądają się uważnie.

„Mamy pomysły na rozwój dla niektórych wyjątkowych zestawów umiejętności, wykorzystując własne szwajcarskie i francuskie warsztaty” - wyjaśnił Dordet.

Wskazał na serię kolorowych modeli zaprezentowanych w zeszłym roku na pokazie zegarków Baselworld 2014 o nazwie Arceau Millefiori - lub tysiąc kwiatów - stworzonych we współpracy z Cristalleries de Saint-Louis, najstarszym francuskim producentem szkła i kryształów, z Hermes.

Zegarki są wyposażone w niekonwencjonalne kryształowe tarcze i osłony inspirowane przyciskami do papieru z XIX wieku, co daje złudzenie prawdziwego łóżka z kwiatami.

Przemawiając w Brugg, na obrzeżach północno-zachodniego szwajcarskiego miasta Biel - tradycyjnej metropolii zegarków - Dordet powiedział, że potrzebne zmiany organizacyjne obejmowały lepszą integrację przeszłych przejęć.

Ekskluzywne zakupy

W ciągu ostatniej dekady Hermes dokonał kilku zakupów mających na celu zwiększenie wiarygodności zegarmistrzowskiej.

W 2006 r. Kupił 25 procent Vaucher Manucture Fleurier, prestiżowego szwajcarskiego producenta zegarków, zanim kupił Nateber, który projektuje i produkuje tarcze zegarków, w 2012 r., A rok później wkłada do kieszeni Josepha Erarda, który specjalizuje się w luksusowych futerałach na zegarki. „Naszym pierwszym krokiem będzie konsolidacja tych zestawów umiejętności i ich przyswojenie”.

Hermes używa zastrzeżonych mechanizmów mechanicznych w niektórych zegarkach, jak pokazano tutaj w Wiecznym kalendarzu Slim d’Hermes. Dordet chce zwiększyć wewnętrzny know-how, aby wesprzeć główną grupę odbiorców kobiet-kolekcjonerów.

Obserwatorzy twierdzą, że profil Dordeta wskazuje kierunek, w którym Hermès chciałaby zobaczyć, jak podąża jego marka zegarków.

Podczas gdy jego poprzednik, Perramond, wspinał się w szeregach zegarmistrzowskich, spędzając część swojej kariery w szwajcarskiej luksusowej marce zegarków Tag Heuer należącej do LVMH, nowy szef Hermès Watches ma w dużej mierze własne zaplecze z niewielkim doświadczeniem czasowym. Po dołączeniu do Hermes w 1995 roku spędził większość swojej kariery pracując z tkaninami i cennymi skórami.

„Wybranie wewnętrznego kandydata może oznaczać, że patrzą na to bardziej od końca mody” - powiedział AFP analityk Kepler Cheuvreux, Jon Cox. Pytanie brzmi, czy skupienie się na kobiecej modzie będzie wystarczające, aby zwiększyć sprzedaż na całym ponurym rynku.

Według danych Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zegarmistrzowskiego eksport szwajcarskich zegarków spadł o 12,3 procent, co sugeruje, że detaliści nagromadzili zbyt wiele zaległości i wahają się uzupełnić zapasy przed świętami.

W tym kontekście Dordet powiedział, że planuje być bardziej selektywny, jeśli chodzi o miejsca sprzedaży zegarków, dodając, że marka będzie priorytetem dla własnej sieci butików Hermès. „Jest to sieć, która okazała się bardzo odporna w trudnych czasach” - powiedział.

Tymczasem w branży luksusowych zegarków sprzedaż spadła z klifu po atakach z 13 listopada w Paryżu, w wyniku których zginęło 130 osób.

Dordet powiedział, że przygotowuje się, by zobaczyć, jak długo potrwa ta przerwa. „To kolejny element niestabilności na rynku, który już nie potrzebuje”.