Wystawa Louisa Vuittona w Pekinie
Louis Vuitton mógł stracić pierwszorzędne miejsce reklamowe w Chinach, kiedy jego gigantyczna walizka została rozebrana w Szanghaju, ale teraz przyciąga klientów w uświęconych salach muzeum narodowego w Pekinie.
Wystawa Louis Vuitton Voyages, która obchodzi dwudziesty rok francuskiego domu mody w Chinach - najszybciej rozwijającym się rynku luksusowych towarów - zawiera setki brezentowych kufrów i skórzanych torebek z lat 60. XIX wieku.
Louis Vuitton jest już marką wybieraną przez coraz bardziej zamożną chińską klasę średnią, a analitycy twierdzą, że program w sercu stolicy pomógłby umocnić dominację rynku high-end w tym kraju.
Wystawa odzwierciedla również rosnącą w Chinach tendencję do korzystania z luksusowych produktów w muzeach, galeriach sztuki i na festiwalach filmowych w celu promowania swoich marek w nadziei, że będą spodobać się bardziej wyrafinowanym i dobrze wykształconym konsumentom.
Na początku tego roku amerykańska projektantka Diane von Furstenberg zaprezentowała wybrane jej dzieła na wystawie Journey of a Dress w modnej dzielnicy sztuki 798 w Pekinie.
Program Louis Vuitton „jest dość sprytną rzeczą, ponieważ jest to bardzo prestiżowa i prestiżowa lokalizacja”, powiedział Sam Mulligan, dyrektor Data Driven Marketing Asia w Szanghaju.
„Sugeruje to historię, długowieczność i bycie w branży przez długi czas - wszystkie te rzeczy są ważne na tym rynku”.
Zgodził się Shaun Rein, dyrektor zarządzający China Market Research Group.
„Konsumenci Louis Vuitton są bardzo zainteresowani kupnem marki o długoletnim dziedzictwie… i myślę, że właśnie dlatego Louis Vuitton jest bardzo sprytny, aby współpracować z muzeum”, powiedział Rein dla AFP.
Nowo wyremontowane Muzeum Narodowe znajdujące się naprzeciwko Placu Tiananmen ma nadzieję, że wystawa „zainspiruje krajowy przemysł projektowania kulturalnego”, jak mówi strona internetowa People People, Chen Lusheng, zastępca dyrektora muzeum.
Błyszczący pokaz kufrów i torebek kontrastuje z wielowiekowymi brązowymi naczyniami i porcelanowymi wazami wystawionymi w innych częściach muzeum.
Louis Vuitton, którego produkty były promowane przez celebrytów od byłego radzieckiego przywódcy Michaiła Gorbaczowa do piosenkarza U2 Bono, bez wątpienia ma nadzieję na umocnienie swojej pozycji w kwitnącym chińskim sektorze luksusowym.
Według prognoz PriceWaterhouseCoopers Chiny będą największym nabywcą luksusowych produktów, takich jak torebki, zegarki, buty i ubrania do 2015 roku - ale analitycy twierdzą, że lojalność wobec marki może być kapryśna.
„Obecnie Louis Vuitton jest dominującym graczem, ale będą mieli poważne problemy w ciągu najbliższych pięciu lat”, gdy ludzie zaczną kupować drugą lub trzecią luksusową torebkę, powiedział Rein.
„Czy po zakupie Louisa Vuittona lub Gucciego wracasz do Louisa Vuittona i Gucciego, czy próbujesz czegoś innego?”
Pomimo popularności wśród dobrze sytuowanych konsumentów, Louis Vuitton ma problemy z władzami.
Według doniesień mediów, pracownicy rozpoczęli demontaż 20-metrowej walizki Louisa Vuittona w ruchliwej dzielnicy handlowej w Szanghaju po tym, jak rząd uznał, że przekroczył ograniczenia wielkości reklamy zewnętrznej.
Huang Chen - dumny właściciel dwóch torebek Louis Vuitton - powiedział, że wystawa w Pekinie pomoże chińskim konsumentom lepiej zrozumieć historię luksusowego projektanta i zwiększyć sprzedaż.
„Młodzi ludzie zrozumieją, dlaczego stała się znaczącą marką”, powiedziała Huang AFP podczas trasy koncertowej ze swoją 18-letnią córką.
„Jakość jest dobra i są one przydatne. Jest wygodniejszy w użyciu niż inne torby. ”
Ale Daily People - rzecznik rządzącej partii komunistycznej - skrytykował muzeum za zorganizowanie wystawy, twierdząc, że była ona „zbyt komercyjna”.
„Czy Muzeum Narodowe nie powinno podnieść progu i zaostrzyć wybór podczas wprowadzania wystawy?” gazeta powiedziała na swojej stronie internetowej.
Ale uczeń Wang Jing, wyznany kochanek Louisa Vuittona, podniósł wystawę z dużym aprobatą.
„Podoba mi się ogólny styl (torebek). Choć na zewnątrz jest prosty, wnętrze jest szczegółowe. Naprawdę chcę kupić ”- powiedziała AFP.
To znaczy, kiedy raz oszczędza pieniądze.
Źródło: AFPrelaxnews
