Pierre Cardin chce sprzedać biznes za 1 mld euro

Francuska legenda mody Pierre Cardin jest gotowy sprzedać swoją grupę i będzie szukał miliarda euro (1,46 miliarda dolarów amerykańskich).

„Chcę to teraz sprzedać”, 88-letni Cardin powiedział dla Wall Street Journal. „Wiem, że nie będzie mnie tu za kilka lat i firma musi kontynuować”.

Cardin, który nie ma spadkobierców, powiedział, że chce pozostać dyrektorem kreatywnym, wyjaśniając, że leżałoby to w interesie kupującego „dla wizerunku marki”.

Ale Cardin prosi zbyt wiele o markę i swój talent, oceniali twardo bankierzy, którzy cenią firmę na poziomie blisko 200 milionów euro.

Dane finansowe do obliczania wycen są cienkie, ponieważ imperium Cardin nie jest notowane na żadnej giełdzie i dlatego nie jest zobowiązane przez reguły notowań do dostarczania szczegółowych danych liczbowych, takich jak wielkość sprzedaży.

W firmie doradczej Savigny Partners, starszy menedżer Pierre Mallevays powiedział: „Marka taka jak Cardin nie rośnie (pod względem wartości) jak zwykła marka, ponieważ jest całkowicie oparta na przychodach z licencji”.

Według AFP, wyceny są osiągane poprzez zastosowanie mnożnika do strumieni dochodów z licencji.

„Pod względem finansowym Pierre Cardin to bardzo wielka sprawa, ponieważ wszystkie te licencje generują wiele opłat licencyjnych” - powiedział.

Cardin wyjaśnił swoją logikę cenową na podstawie 10 milionów euro na produkt na kraj, „co wcale nie jest niczym”, powiedział. „Tysiąc produktów, 100 krajów - tak to oblicza. To nic."

Grupa zatrudnia 450 pracowników, ale jest właścicielem tylko jednego sklepu Cardin we Francji. Jednak zarządza około 900 licencjami na całym świecie i pośrednio zatrudnia około 200 000 osób.

Cardin był także jednym z pionierów licencjonowania, efektywnej kapitałowo metody rozwoju firmy poprzez sprzedaż prawa do sprzedaży markowych produktów.

Od tego czasu Cardin stworzył eklektyczną gamę firm i marek, w tym ekskluzywne restauracje Maxim, a także wysokiej klasy meble i perfumy.

„Posiadam 100 procent wszystkiego, czego potrzebuję. Mogę pić własne wino, chodzić do własnego teatru, jeść we własnych restauracjach, spać w hotelach na własnych prześcieradłach, ubierać się we własne ubrania i używać własnych perfum - powiedział kiedyś Cardin.

W 2009 r. Cardin sprzedał 32 licencje na tekstylia i akcesoria w Chinach - ale nie pod marką - firmom Jiangsheng Trading Company i Cardanro za 200 milionów euro.

Chociaż nie ma publicznie kupujących dla firmy Cardin, amerykańska grupa Iconix Brand może być licytującym, podało źródło znane z transakcji.

Ale najważniejsze nazwiska, takie jak LVMH i PPR, są mniej zainteresowane, ponieważ „chcą kontrolować marki, które posiadają.

Z drugiej strony Cardin udzielił wielu licencji ”- dodaje źródło.

„Pierre Cardin to marka, która była czasami zbyt eksponowana, zbyt wykorzystywana, zbyt franczyzowana, a także w pewnym sensie wartości niematerialne zostały zmarnowane” - powiedział Laurent Habib, który kieruje paryskim obserwatorium na temat wartości niematerialnych.

Źródła: AFP