Zachodnie marki dążą do chińskich bogactw „smoka”
Ma on przynieść bogactwa i władzę odpowiednią dla cesarza, ale jeśli zachodnie luksusowe marki będą miały swój sposób, Rok Smoka będzie kosztował ich zamożnych chińskich klientów fortunę.
Poniedziałek jest początkiem Roku Smoka, najbardziej sprzyjającego i czczonego znaku w 12-letnim chińskim zodiaku.
Smok jest tradycyjnym chińskim symbolem królewskości, fortuny i władzy, a Rok Smoka zwykle widzi gwałtowny wzrost liczby małżeństw i narodzin.
Zachodni producenci dóbr luksusowych, od samochodów po zegarki i czekoladki, mają nadzieję, że nowy rok przyniesie także wzrost sprzedaży, aby zrównoważyć miękki popyt w Europie i Stanach Zjednoczonych.
„Smok oznacza szczęście, moc i sukces”, mówi Torsten Muller-Otvos, dyrektor generalny Rolls-Royce Motor Cars, niemieckiego producenta samochodów, który wprowadził na rynek limitowaną wersję „Dragon” Phantoms.
Wydanie, dostępne w dwóch modelach, zawiera ręcznie malowane złote smoki na bocznych panelach, ręcznie haftowane smoki na skórzanych zagłówkach i podświetlane nakładki na drzwi z napisem „Rok Smoka 2012”.
Samochód, który zaczyna się od 7,4 miliona juanów (1,2 miliona USD) w Chinach, został wyprzedany w ciągu ośmiu tygodni od premiery w sierpniu, a firma twierdzi, że zamierza teraz zwiększyć produkcję.
Chiny wyprzedziły Stany Zjednoczone, aby stać się największym rynkiem Rolls-Royce'a w 2011 roku, przy czym chiński rynek stanowi około jednej trzeciej z rekordowych 3538 samochodów sprzedawanych na całym świecie.
„Sprawimy, że rok 2012 będzie kolejnym rekordowym rokiem dla Rolls-Royce'a, smok pomoże nam to osiągnąć”, powiedział Muller-Otvos AFP podczas ostatniej podróży do Hongkongu.
Chiny są najszybciej rozwijającym się rynkiem luksusowych produktów dzięki wieloletniemu wzrostowi gospodarczemu, który stworzył nową klasę superbogatych konsumentów, którzy zmieniają oblicze Azji.
Magazyn Forbes powiedział, że Chiny miały w ubiegłym roku w sumie 146 miliarderów - wzrost o 14 procent w stosunku do 2010 roku, a drugi tylko w Stanach Zjednoczonych z 413.
Włoski dom mody Versace Dragon Year gambit to specjalnie zaprojektowana torebka z biżuterią, która ma złoty uchwyt i tradycyjne złote smocze rysunki na czarnym ciele. Torba jest ograniczona do 210 sztuk i sprzedawana wyłącznie w Azji.
Cena torby wynosi 31 800 HK (4 094 USD), a jeszcze bardziej ekskluzywna wersja z czerwoną skórką w języku pytona przywróci Ci 45 000 HK. Versace twierdzi, że produkt „świadczy o koncentracji marki na rynku azjatyckim”.
Francuski producent wysokiej klasy akcesoriów ST Dupont wprowadził długopisy i zapalniczki ozdobione pozłacanymi smokami ozdobionymi 88 diamentami - numer osiem to kolejny pomyślny znak dla Chińczyków. Nie jest to coś, o co mogliby zapytać prawdziwi kupujący, ale jeśli musisz wiedzieć, że są wycenione w przedziale od 300 100 HK $ do 390,700 HK.
Tymczasem szwajcarski luksusowy zegarmistrz Piaget wypuścił 24 zegarki Dragon w przedziale cenowym od 193 000 HK do 16 milionów HK.
„Legendarna kolekcja Dragon and Phoenix ma uczcić nadchodzący Rok Smoka, a także hołd złożony bogatej kulturze, jaką świat zapewnia chińskiemu dziedzictwu” - powiedział AFP prezydent Piaget w Azji i Pacyfiku Dimitri Gouten.
„Reakcja na kolekcję była bardzo dobra, ponieważ obserwujemy znaczącą sprzedaż w Azji, ale także w naszych kluczowych butikach w Europie i Stanach Zjednoczonych”.
Analitycy twierdzą, że specjalne wydania Dragon dotyczą zarówno marketingu zagranicznych marek chińskim, jak i sprzedaży bezpośredniej.
„Pokazuje zaangażowanie marek w Chinach, na czym konsumenci zwracają uwagę przy wyborze marki, którą mają kupić przez cały rok”, powiedział analityk McKinsey z Szanghaju, Yuval Atsmon.
McKinsey prognozuje, że sprzedaż luksusowych towarów w Chinach wzrośnie o 18 procent rocznie do 27 miliardów dolarów do 2015 roku, czyli o ponad jedną piątą światowego rynku luksusowego, wyprzedzając Japonię.
Źródło: AFPrelaxnews
