Burberry wprowadza usługę wybiegu na zamówienie

Brytyjska marka Burberry proponuje innowacyjny nowy sposób prowadzenia biznesu, wprowadzając nową usługę „Runway Made to Order” podczas obecnego londyńskiego tygodnia mody.

Tradycyjnie kolekcje są pokazywane kupującym i dziennikarzom na pokazach i prywatnych prezentacjach na około sześć miesięcy przed wejściem do sklepu.

To tam kupujący próbują ocenić prawdopodobny popyt i zamówić różne ilości przedmiotów z kolekcji, które zostaną wyprodukowane i dostarczone w kolejnych miesiącach, zanim ostatecznie trafią do sprzedaży detalicznej. Dlatego też styl wiosny 2013, który został zaprezentowany we wrześniu ubiegłego roku, dopiero teraz trafia do sklepów.

Burberry dąży do wykorzystania swojego ogromnego wpływu w mediach społecznościowych i bazy fanów online, aby wyeliminować pośrednika, oferując największym fanom marki możliwość zamówienia w przedsprzedaży własnych spersonalizowanych wersji najnowszych stylów jesień-zima 2013.

W tym sezonie wszystkie torby i odzież wierzchnia pokazane w poniedziałkowej prezentacji pasa startowego Burberry są już dostępne do zamówienia online już teraz.

Zgodnie z marką „każdy element jest robiony na zamówienie”, a klienci mają również możliwość personalizacji swoich produktów za pomocą niestandardowych tabliczek znamionowych za darmo.

Ta usługa „odlotu z pasa startowego” działa od września 2010 r., Ale akolity Burberry po raz pierwszy potrafią odcisnąć swój własny znak na odzieży.

Marka może się również pochwalić „inteligentną personalizacją” - chipy NFC (komunikacja w terenie) opowiadają historię odzieży od produkcji po dostawę, kiedy są trzymane na kompatybilnych urządzeniach obsługujących NFC.

Będą również wyświetlać swoją historię, gdy klienci odwiedzą zaawansowane technologicznie sklepy Burberry (dostępne z czytnikami NFC i gigantycznymi ekranami) w celu uzyskania dodatkowego klimatu „Raportu mniejszości”.

Usługa „Runway Made to Order” będzie działać przez następne 13 dni. Poniższy film wyjaśnia więcej o kampanii: