Chiny przechodzą na luksus bez logo

Smaki bogatych Chińczyków odchodzą od markowych towarów z efektownymi logotypami do bardziej zaniżonych marek luksusowych, powiedział w piątek dyrektor generalny francuskiego domu mody Chloe.

Ta zmiana pomogła Chloe stać się jedną z najszybciej rozwijających się marek szwajcarskich Richemont Group w Chinach, powiedział jej prezes.

„Chiny bardzo szybko wybierają najbardziej znane marki”, powiedział Geoffroy de la Bourdonnaye w wywiadzie grupowym.

„Ale teraz szukają marek, które niekoniecznie znajdują się na górze ekranu radaru. Szukają nowych interesujących marek, które przynoszą coś, czego nie przynoszą inne marki ”.

De la Bourdonnaye był w Szanghaju na pokazie mody z okazji piątej rocznicy Chloe w Chinach, która w ciągu dwóch lat ma się stać drugim rynkiem po Japonii.

Chiny są najszybciej rozwijającym się rynkiem dóbr luksusowych i według przewidywań PriceWaterhouseCoopers będą największym nabywcą takich produktów, jak kosmetyki, torebki, zegarki, buty i ubrania.

Chloe - licząca modnych postaci Karla Lagerfelda, Stellę McCartney i Phoebe Philo wśród jej byłych dyrektorów artystycznych - jest obecnie kierowana przez brytyjską projektantkę Hannah MacGibbon, która asystowała Philo.

Dom mody specjalizuje się w ultra kobiecych, codziennych ubraniach w stonowanych kolorach, zaprojektowanych z myślą o wybieraniu z wybiegu na ulicę.

Do końca roku planuje ekspansję z 10 butików w Chinach do 14, w tym sklepów we wschodnim mieście Nanjing i centralnym mieście Xian. Powiedział, że liczba pracowników ma się wkrótce podwoić do 70.

„Musimy być selektywni. Nie chcemy się nadmiernie narażać ”, powiedział de la Bourdonnaye o strategii ekspansji firmy w Chinach.

Powiedział, że podawanie danych dotyczących sprzedaży lub przychodów jest niezgodne z polityką Richemont.

Francuz objął stanowisko dyrektora naczelnego Chloe we wrześniu po trzech latach prowadzenia luksusowego domu towarowego Liberty w Londynie. Wcześniej był prezesem francuskiego domu mody Christian Lacroix.

Powiedział, że Gaby Aghion, która założyła Chloe w 1952 roku - w tym roku kończy 90 lat - podkreśliła powściągliwość marki, kiedy się poznali.

„Powiedziała z szerokim uśmiechem:„ Zawsze uważałam, że kobiety są piękniejsze nago ”, co dla projektanta ubrań jest bardzo interesującym stwierdzeniem. To pokazuje, że podejście Chloe jest tak różne od innych marek. ”

"Rio. Miasto bez Boga" - igrzyska krzywdy, biedy i uprzedzeń (Kwiecień 2024).