Google otwiera licytację marki
Od 15 czerwca 2009 r. Google rozluźnia zasady dotyczące używania znaków towarowych w tekście reklamy.
W przeszłości Google ograniczał używanie marek w tekście reklamy i był gotów podjąć działania, aby temu zapobiec, co pozwoliło upoważnić określonych sprzedawców do korzystania z Twojej marki, ograniczając pozostałą część rynku.
Teraz Google zezwoli na wcześniej odrzucone reklamy do uruchomienia w Google.com i sieci partnerskiej w USA, bez potrzeby zatwierdzania przez właściciela znaku towarowego.
Kto może skorzystać?
Google ma tutaj najwięcej do zyskania, ponieważ przychody z reklam są ustawione na zwiększenie ze względu na wyższy koszt za kliknięcie i potencjalnie więcej kliknięć na znakach towarowych, ponieważ więcej reklam konkuruje o miejsce na stronie wyników wyszukiwania.
Inni, którzy skorzystają, będą nowymi uczestnikami rynku lub mniejszymi, mniej znanymi markami.
Zmiana zasad pozwoli mniejszym markom kojarzyć się z ustalonymi nazwami w ich sektorze.
Innymi reklamodawcami, którzy najprawdopodobniej skorzystają z nowych zasad, będą ci sprzedający towary lub oferujący usługi uważane za towar, w przypadku których cena lub wygoda towaru lub usługi ma większe znaczenie niż to, kto je oferuje.
Wiarygodność pozostanie tutaj czynnikiem różnicującym, a użytkownicy Internetu nadal będą preferować strony internetowe, na które przeprowadzili transakcje w przeszłości, dopóki doświadczenie było pozytywne.
“Ma to sens zgodnie z prawem Stanów Zjednoczonych. Jest pro-konkurencyjny, „Gene Landy, prawnik ds. Znaków towarowych z firmą Ruberto, Israel & Weiner PC w Bostonie, powiedział wczoraj w wywiadzie .
„Nie różni się niczym od umieszczenia w gazecie reklamy z napisem„ Myślisz o zakupie Mercedesa? Zamiast tego kup Volvo
Ale właściciele prestiżowych marek nie widzą tego w ten sposób. Widzą, że użycie ich warunków w reklamach Google „Link sponsorowany” stanowi naruszenie znaku towarowego ”.
Takie użycie słów kluczowych sześć lat temu wywołało w Europie pozew o naruszenie znaku towarowego przez luksusowy detalista LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Właściciel Louis Vuitton twierdził, że praktyka narusza chronione marki . Google rozstrzygało podobne amerykańskie sprawy AMR Corp. American Airlines i auto-ubezpieczyciela Geico Corp.
W 2006 r. Sąd centralny w Paryżu nakazał Google zapłacić 300 000 LVMH za naruszenie znaku towarowego.
Najwyższy sąd apelacyjny we Francji w ubiegłym roku skierował sprawę do trybunału UE w celu uzyskania wskazówek. Orzeczenie jest spodziewane w przyszłym roku.
Źródło: Altogether Digital
