Założona w 2010 r. Lyst to największa na świecie platforma wyszukiwania mody z tysiącami sklepów i 5 milionami produktów 12 000 wiodących światowych marek w swojej bazie danych. Śledząc ponad 70 milionów kupujących ze 120 krajów, Lyst zbiera i przekształca dane w pouczające posty, tworząc wyjątkową platformę dla globalnego wywiadu modowego.

2019 Lyst Index to kwartalny ranking najgorętszych marek i produktów modowych oparty na zachowaniach zakupowych online dziewięciu milionów konsumentów - biorąc pod uwagę współczynniki konwersji, sprzedaż, zaangażowanie w mediach społecznościowych, wzmianki i statystyki z okresu trzech miesięcy.

GUCCI utrzymuje pozycję na liście 10 najlepszych marek luksusowych

Lista obejmuje jedną z 20 najlepszych marek w następującej kolejności; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain i Loewe.

Od momentu powstania w 2017 r. Lista Lyst zachowała 80% marek prezentowanych w pierwszej edycji, pozostawiając jedynie miejsce na garść 25 nowych dodatków - średnio dwóch nowych detalistów dołączających do każdego kwartału. Z 80% Balenciaga, Gucci i Vetements należą do nielicznych, które konsekwentnie zajmują wysokie pozycje w każdym kwartale.

Mimo to wystąpiły wahania. W 2018 roku Gucci zajął drugie miejsce, powyżej Balenciagi, a Nike i YEEZY odpowiednio na czwartym i siódmym miejscu. Podczas gdy Nike (137 milionów obserwujących) jest najczęściej obserwowaną marką na liście, jej spadek w szeregach można potencjalnie przypisać brakowi współpracy i niespójnym pokazom.

Chociaż YEEZY nie stworzył tegorocznej listy, pochodzenie Gucciego nie było nieprzewidziane. Jak 21^św największe szaleństwo tysiąclecia, Gucci stanął w obliczu luzu na początku tego roku po premierze swetra „golliwog”. Pomysł „golliwogów”, który odnosi się do groteskowych stworzeń o kruczoczarnej skórze, dużych rudych lub białych pajacach wargach i dzikich, kędzierzawych włosach - nie rozbrzmiewał wśród konsumentów, wywołując wir chaosu i wściekłości.

Czarny sweter polo z kołnierzem rozciągającym się na szyi, ustach i nosie z czerwoną nitką w kształcie ust został oskarżony o wizerunki „Blackface” i profil rasowy. Dlatego dodawanie paliwa do już delikatnej kwestii społecznej w najgorszym momencie - Miesiąc Czarnej Historii. Chociaż Gucci pospiesznie wyciągnął sweter ze sklepów internetowych i fizycznych i wydał długie przeprosiny, szkody już zostały wyrządzone.

10 Lista marek luksusowych

Pomijając kontrowersje, oto 10 najlepszych marek w 2019 roku, w kolejności według rangi.

POZA BIAŁYM

Ta luksusowa marka odzieżowa, założona przez amerykańskiego projektanta kreatywnego Virgila Abloha, ma siedzibę w Mediolanie we Włoszech od jej powstania w 2012 roku. Dzięki 46 niezależnym sklepom produkty Off-White pojawiają się w sklepach detalicznych, w tym Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché i Dover Street Market . Off-White, produkując linie odzieży męskiej i damskiej, jest znacznie młodszą marką w porównaniu do marek o długoletnim dziedzictwie i historii. Mimo to etykieta jest dobrze przyjęta, z 8,6 mln obserwujących w mediach społecznościowych. Jest projektantem, ma także 13,3 miliona. Off-White z powodzeniem zajął pierwsze lub drugie miejsce w ostatnich 6 kwartalnych listach.

W tym roku Off-White zyskał ogromną uwagę dzięki szokującemu ogłoszeniu Virgila Abloha, aby zrobić sobie przerwę na względy zdrowotne. Rozgłos w mediach nasilił się, gdy luksusowy sklep internetowy Farfetch kupił New Guards Group, która prowadzi działalność Off-White za 675 milionów dolarów.

BALENCIAGA

Będący własnością francuskiej międzynarodowej firmy Kering, Balenciaga to luksusowy dom mody założony w Hiszpanii przez projektanta Cristóbala Balenciagi. Opisany przez Christiana Diora jako „pan nas wszystkich”, Balenciaga ma niezaprzeczalną reputację jako projektant o bezkompromisowym standardzie. Pod kierunkiem twórczym Demna Gvasalia est. 2015 Balenciaga ma 10,6 miliona obserwujących, a jej dyrektor 48,6 tys.

W 2019 roku Balenciaga wydała kampanię jesienno-zimową z prawdziwymi parami oraz posiadaczami telefonów inspirowanymi papierowymi torbami. Marka uruchomiła także w Australii zatytułowaną wystawę „Balenciaga: Shaping Fashion” - rozszerzenie dotychczasowych wystaw w Paryżu i Londynie.

Gucci

Ta włoska luksusowa marka mody i galanterii skórzanej, założona w 1921 roku, została założona przez Guccio Gucciego we Florencji w Toskanii. Marka została wyceniona na 12,1 miliarda USD w 2013 roku, a sprzedaż wyniosła 4,7 miliarda USD - co plasuje je na 38^th na liście najcenniejszych marek Forbesa z maja 2015 r.

Alessandro Michele jest dyrektorem kreatywnym Gucci od stycznia 2015 r., A na Instagramie obserwuje 624 tys. (Obserwowanych przez Gucciego: 37,7 mln). Najważniejsze tegoroczne wydarzenia to zapowiedź Gucciego na temat pierwszego zapachu płynów dla kobiet z Harrisem Reedem i Harrym Stylesem na czele, wprowadzenie kolekcji doskonałej biżuterii, nowy Global Head of Diversity, Equity and Inclusion oraz hasła protestu na ręce modeli Gucci podczas pokazu pasa startowego Wiosna / Lato 2020.

Versace

Włoski dom mody założony przez Gianniego Versace w 1978 roku, a jego siostra Donatella Versace produkuje akcesoria, zapachy, produkty do makijażu, wyposażenie domu i ubrania dla obu płci. Versace ma ponad 40 lat tradycji i jest od dawna ulubionym miejscem gwiazd, z popularnymi elementami popkultury i muzyki.

Na pokazie startowym na wiosnę / lato 2020 zakończonym gwiazdą Jennifer Lopez bujającą w kultowej dżungli na nowo wydaną, inspirującą Google do rozpoczęcia wyszukiwania obrazów. Inne kamienie milowe tego roku to potwierdzenie Donatelli Versace jako ambasadora Stonewall i sojusznika społeczności LGBT podczas marszu Pride w Nowym Jorku.

Prada

Z 21,6 milionami obserwujących na Instagramie, Prada to włoski dom mody z siedzibą w Mediolanie. Specjalizująca się w skórzanych torebkach, akcesoriach turystycznych, butach, perfumach i kolekcjach gotowych do noszenia, marka została założona przez Mario Prada w 1913 roku, a obecnie kieruje nią dyrektor naczelny i dyrektor kreatywny Miuccia Prada.

Jako jedna z najstarszych marek na liście, zyski Prady gwałtownie wzrosły o prawie 50% w pierwszej połowie 2019 r. Debiutując worek „Re-nylon” wykonany z materiałów nadających się do recyklingu, marka ogłosiła także konsekwentną konferencję „Kształtowanie przyszłości”, która zagłębia się w 21^św stulecia dotyczące etyki w miejscu pracy.

Valentino

Jak sama nazwa wskazuje, marka została założona przez Valentino w Rzymie w 1960 roku. Prowadzona pod kierownictwem Pier Paolo Piccioli, marka zyskała ogromną popularność dzięki zasięgowi online 13,2 miliona.

Rekrutując nowe twarze gwiazd, Adut Akech i Anwar Hadid stoją teraz na czele marki. Dom Valentino był pełen niespodzianek w tym roku, ogłaszając swój kolejny pokaz mody w Pekinie i wprowadzając nowe kolekcje współpracy z japońską marką mody i streetwearu, Undercover.

Fendi

Składając hołd swojemu dyrektorowi, Karlowi Lagerfeldowi w świetle jego śmierci, wspominając jego wpływy i reżyserię podczas pokazu mody w lipcu 2019 r. - z projektami Silvii Venturini Fendi. Włoski luksusowy dom mody ogłosił później współpracę z Nicki Minaj, wypuścił pierwszą męską torbę Baguette i zaprezentował chińską kolekcję walentynkową. Podobno obecność Fendi w Internecie dociera do ponad 14 milionów konsumentów.

Burberry

Zgłaszając szybki wzrost sprzedaży, Burberry wprowadził na rynek zrównoważoną kolekcję kapsułek, był gospodarzem pierwszego pokazu neutralnego pod względem emisji dwutlenku węgla i współpracował z Apple przy nowych usługach komunikacyjnych dla klientów VIP.

Brytyjski luksusowy dom mody ma siedzibę w Londynie w Anglii od 1856 roku, kiedy to został założony przez Thomasa Burberry. Czczony za stylowe trencze, akcesoria, okulary przeciwsłoneczne, kosmetyki i inną odzież wierzchnią gotową do noszenia - Burberry dociera do 16 milionów konsumentów każdego dnia dzięki znaczącej obecności w mediach społecznościowych. Jest również mocno zaangażowany w program „Zakupy od twórców” na Instagramie, a jednocześnie umożliwia fanom zakupy produktów marki za pośrednictwem kanału społecznościowego.

Saint Laurent (YSL)

W najnowszym wydaniu dokumentu opartym na założycielu, Saint Laurent pojawił się na pierwszych stronach gazet, wypuszczając „inteligentny” plecak obsługiwany przez Google, który pozwala użytkownikom kontrolować smartfona po prostu przez dotknięcie paska. Oprócz eksperymentowania z technologią tkanin wrażliwych na dotyk, Saint Laurent zaprezentował nowy zapach współpracy z Dua Lipą i wypuścił najmodniejsze letnie klapki z Havaianas za jedyne 65 USD.

Yves Saint Laurent założył markę w Paryżu, w lipcu 1961 r. Z wieloletnim partnerem biznesowym, Pierre Bergé, a od 2016 r. Kontynuuje działalność pod kierownictwem Anthony'ego Vaccarello. Z 7,3 milionami obserwowanych w mediach społecznościowych, YSL jest uważana za jedną z najbardziej innowacyjnych i rewolucyjnych marek w branży.

Vetements

Vetements to najmłodsza marka, która znalazła się na liście, utworzona w 2014 r., Francuski kolektyw odzieży i obuwia „kolektyw projektowy”, a marka została założona przez gruzińską projektantkę mody Demnę Gvasalia i CEO Guram Gvasalia w 2014 r. Z siedzibą w Zurychu w Szwajcarii, wybuchowy sukces marki sprawił, że stał się podstawą każdej młodej mody i garderoby hypebeast.

W tym roku projektant marki ogłosił rezygnację, aby „realizować nowe przedsięwzięcia” - ale nie wcześniej niż przed premierą swojej ostatniej kolekcji wiosna / lato 2020 w Paryżu… w McDonald's. W kolekcji znalazły się bluzy z satyrowymi hasłami: „To moje urodziny, a wszystko, co dostałem, to ta zawyżona bluza z kapturem od Vetements”. Pomimo rezygnacji Demna nadal pełni funkcję dyrektora kreatywnego Balenciaga - stanowiska, które pełni od 2015 roku.

Chociaż na ranking wpływa wiele czynników, najważniejsze to: produkt, ceny, obecność w mediach społecznościowych i marketing, baza geograficzna, a także konsekwentny dyrektor generalny i projektanci.

Chociaż ogromna popularność w mediach społecznościowych nie zawsze jest konieczna (Vetements ma tylko 3,6 miliona), zaangażowanie z celebrytami i wpływowymi osobami pozostaje istotną metodą przyciągania mas. Posiadanie konsekwentnego dyrektora generalnego i projektantów umożliwia również konsumentom łatwy dostęp do marki i zapewnia więcej platform do otrzymywania informacji. Poprzednie scenariusze i śledzenie śledzenia w Internecie sugerowały, że zainteresowanie konsumentów osobami stojącymi za pracą jest wysokie. Zdolność konsumenta do wyszukiwania, badania, zaangażowania i współpracy z projektantem może pomóc bezpośrednio poprawić wizerunek marki i utrzymać lojalność.

119 REMIX (Prod.GRAY) - Various Artists (Kwiecień 2024).