Młode pokolenie Japonii zamyka „luksusowy portfel”

Według raportu Women Wear Wear, młodzi japońscy klienci są mniej pod wrażeniem marek designerskich i bardziej nastawieni na wartość niż ich rodzice.

Firma konsultingowa McKinsey & Co. poinformowała już w lipcu zeszłego roku, że „prawie 30 procent osób w wieku poniżej 30 lat w Japonii wymieniło cenę jako najważniejszy czynnik brany pod uwagę przy zakupach, w porównaniu do zaledwie 21 procent dla osób powyżej 50 roku życia.

W wyniku załamania gospodarczego japońskie wydatki na głowę radykalnie spadły - trend ten będzie się utrzymywał - szczególnie dotknięty jest rynek luksusu, który zmniejszył się o 23 procent w latach 2006-2010.

Podczas gdy ich rodzice robili zakupy w luksusowych domach towarowych, takich jak Isetan, dwudziestokilkuletni klienci robią zakupy na głównej ulicy.

WWD cytuje Charlesa Spreckleya, współzałożyciela agencji trendów Five z Fifty, mówiąc: „Młodzi ludzie są nadal modni, nie są tak konsumistyczni jak kiedyś i nie są tak łatwo przeszywający markami”.

A Fflur Roberts, szef Euromonitor ds. Dóbr luksusowych, dodał: „Wzrost indywidualnego stylu, który doprowadził do zmieszania ekskluzywnych marek z drogimi markami, w połączeniu z rozpowszechnieniem wyboru… wszystko to przyczyniło się zarówno do zmniejszenia, jak i rozdrobnienia „luksusowy portfel”. ”

Chiny - rynek kierowany obecnie głównie przez luksusowe marki zachodnie - określany jest mianem producenta preferowanych produktów nowej generacji, ponieważ „chińskie produkty są ogólnie tańsze niż japońskie”.

Źródło: AFPrelaxnews