Gucci Kids SS 2017

W obecnym klimacie sprzedaży detalicznej luksusowe marki zmniejszają swoje rozmiary. Oznacza to, że tworzą dziecięce wersje swoich linii dla dorosłych, kierując swoją ofertę do coraz młodszego rynku dzięki luksusowej odzieży dziecięcej. Dzięki tysiącleciom i rosnącej liczbie celebrytów, które wychowują miliony dolarów dzieci, szaleństwo w mediach społecznościowych Beckhams, Wests i Jolie-Pitts zmieniło rozmowę z jednego z odkrywania nowych mediów do zaangażowania konsumentów w teraz przemawiające do zupełnie innych klasa konsumentów - dzieci, poprzez najbardziej zagrożonych emocjonalnie kupujących na świecie, ich rodziców.

Biznes luksusu: odzież dziecięca, następny duży rynek luksusu

Kiedy popularny angielski piłkarz David Beckham przybył na lotnisko JFK w Nowym Jorku w 2014 roku, niewiele o nim mówiono, wiele raportów dotyczyło jego młodej córki Harper oraz jej eleganckiego kapelusza i zespołu peleryn.

Od Kingstona i Zumy Rossdale (dzieci Gwen Stefani), po angielskich potomków: Prince George (UK Kidfluencer Prime według Forbesa nie mniej) i Princess Charlotte, wpływowa moda nie jest już wykorzystywana przez nadmiernie narażonych rodziców, takich jak Kim Kardashian, ale raczej ich sławne potomstwo: North West, Suri Cruise i tym podobne.

Po lewej: Harper Beckham przybywa do JFK z ojcem Davidem. Po prawej: Kingston Rossdale, syn Gwen Stefani

Ich niewinność, uwięziona w pułapce luksusu, stylu, a czasem i postawy, przyczynia się do atrakcyjności każdego zespołu, który akurat kołysze się w tej chwili, a luksusowe marki dopiero zaczynają bawić się ideą luksusowej odzieży dziecięcej, szczególnie w rozwijających się gospodarkach, takich jak Indie, Chiny, Indonezja i Singapur.

Luksusowe marki stawiają Baby Steps

Według The Associated Chambers of Commerce and Industry of India rynek luksusowej odzieży dziecięcej w Indiach rośnie ze złożoną roczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 20%, osiągając 95 000 crore lub 14 miliardów USD w 2016 r., Co czyni Indie jedną z najszybciej rozwijających się rynki segmentu luksusowej odzieży dziecięcej.

Wszystko na pokładzie luksusowego pociągu dla dzieci. Zdjęcie: Gucci Kids A / W 2017

Podobnie, luksusowy gatunek odzieży dziecięcej rośnie również w Chinach, napędzany przez zjawiska bliźniąt - obecnie nieistniejącą politykę jednego dziecka, która doprowadziła do tego, że rodzice oddawali się wspaniałomyślnym prezentom za swoje potomstwo, a także kwestię fu er dai - chiński termin, który dosłownie odnosi się do bogatego drugiego pokolenia, pokolenie milenialesów przyzwyczajone do dorastania w tak bogatym stylu życia, że ​​rodzone przez nich dzieci również prowadzą podobny styl życia i skłonność do luksusu. Są to trendy, które statystyki Chińskiego Centrum Badań Przemysłu Dziecięcego odzwierciedlają również, gdzie prognozowany wyż demograficzny do 2021 r. Spowoduje wzrost liczby ludności w wieku poniżej 16 lat na kontynencie o ponad 400 milionów. W regionie Azji i Pacyfiku oczekuje się wzrostu luksusowej odzieży dziecięcej w tempie 5,3% rocznie, również w Tajlandii, Indonezji i Singapurze.

Zjawiska rosnącej sprzedaży luksusowej w segmencie dziecięcym znajdują odzwierciedlenie nie tylko w liczbach, ale także w mediach. Według Business of Fashion, Hypebeast, pionier branży w komentowaniu luksusowych streetwearów online, uruchomił Hypekids w marcu 2017 r., Nowy pionek dla dzieci, gdy założyciel Kevin Ma, zobaczył trendy dużych zbiorów danych w swojej publiczności Hypebeast dorastającej i posiadającej dzieci.

„Myślę, że jest to dla nas naturalny postęp” - Kevin Ma, założyciel firmy Hypebeast

Wprowadzając z Kids Foot Locker jako sponsora, Hypekids będzie zawierał nowości i funkcje dotyczące projektantów wraz z ich dziećmi, a także będzie sprzedawać artykuły dla dzieci na globalnej platformie e-commerce Hypebeast, HBX. Witryna ponadto twierdzi, że milenium rodzice - którzy ubierają swoje dzieci w takie same ubrania, jak się ubierają - są siłą napędową branży.

Balmain Kids

Dodatkowo rosnąca siła nabywcza służy jako kolejny czynnik wzrostu w segmencie luksusowej odzieży dziecięcej, a rynek markowej odzieży dziecięcej został również pobudzony przez wzrost świadomości marki i rozpowszechnianie internetowych platform cyfrowych, które nie tylko zwiększają zainteresowanie zespołami dla milionów dolarów, ale także służą jako swego rodzaju nowy symbol statusu - nie jesteś już oceniany na podstawie tego, co nosisz, ale także tego, co noszą twoje dzieci, poza tym w rzeczywistości jest to, że podczas gdy wiele pokoleń nie jest zbyt wybrednych w tym, co noszą, z pewnością są świadomi fakt, że ich dzieci dorastają w otoczeniu kulturowym znacznie różniącym się od ich epoki.

The b użyteczność luksusowej odzieży dziecięcej

W 2013 r. Zorganizowano pierwszy globalny tydzień mody dziecięcej w Londynie, który spotkał się z mieszanym przyjęciem, ale mimo krytyki społecznej gatunek ten nadal się rozwijał, zachęcany przez Burberry, wczesnego nabywcę, sprzedającego 91 mln USD luksusowej odzieży dziecięcej w 2014 r., Zachęcając do wejścia na rynek luksusu marki na arenie odzieży dziecięcej: Gucci, Armani, Fendi, a ostatnio Karl Lagerfeld w 2016 roku (AKTUALIZACJA: Givenchy właśnie uruchomił linię dla dzieci) każda wprowadziła na rynek linię odzieży i akcesoriów skierowaną specjalnie do dzieci. Biorąc pod uwagę, że markowe marki odzieżowe, takie jak Zara, H&M oraz Marks & Spencer, znalazły lukratywne interesy w gatunku odzieży dziecięcej, było tylko kwestią czasu, zanim wielkie czarodziejki złapią.

Marc Jacobs Kids, oficjalnie - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Według Singapore Tatler, The Shoppes w Marina Bay Sands Singapore był liderem w luksusowym handlu detalicznym dla dzieci, otwierając mnóstwo samodzielnych butików w 2014 roku - Baby Dior, Fendi Kids i Ralph Lauren Children; a następnie dodając do swojego portfolio luksusowych sklepów dziecięcych: Dolce & Gabbana Junior i Armani Junior w latach 2015-16.

„W dzisiejszym środowisku ekskluzywności i jakości doświadczenia w sprzedaży detalicznej dla dorosłych i dzieci są na równi, można to zobaczyć w wielu aspektach, od kalibru wzorów wydanych przez renomowane domy mody, po szeroki wybór odzieży , aż do leczenia VIP. ” - John Postle, wiceprezes ds. Handlu detalicznego w Marina Bay Sands w Singapurze Tatler

W samych Chinach aż 90% marek odzieży dziecięcej ma własne butiki, ale rozwój handlu elektronicznego grozi przeniesieniem tego dużego rynku online: Net-a-Porter, pionier w luksusowym eCommerce, zarejestrował Petite-a -Porter nazwa domeny w 2013 roku (choć w tej chwili nic nie zostało uruchomione). Obecnie byli redaktorzy Vogue, Sylvana Ward Durrett i Luisana Mendoza, sami uruchomili Maisonette, platformę w stylu Farfetch, która sprzedaje wyselekcjonowany wybór butików dla dzieci.

Oscar de la Renta kids 2017

To powiedziawszy, choć luksusowa odzież dziecięca kwitnie, nie jest to jednak zupełnie nowy segment. Na początku lat 70. Dior i Ralph Lauren byli pionierami gatunku odzieży dziecięcej, ale trzeba powiedzieć, że byli prawdopodobnie zbyt wcześnie, ponieważ susza trwała prawie cztery dekady, aż Burberry, Chloe i Marc Jacobs ponownie zapanowali nad furią. Za nimi podążali Stella McCartney, Lanvin, Marni i Gucci, przy czym ten drugi był najbardziej agresywny (z definicji marketingu kampanii). Nawet Oscar de la Renta bierze w tym udział, nie ma wątpliwości, że każdy szanujący się projektant musi mieć kolekcję dla dzieci pod patronatem swojej marki. Z pewnością decydująca strategia wczesnego budowania lojalności wobec marki i pogłębiania relacji z dotychczasowymi klientami.

Obecnie rynki europejskie i północnoamerykańskie stanowią znaczną część globalnego rynku odzieży dziecięcej. Według Euromonitor, sprzedaż luksusowej odzieży dziecięcej w 2015 r. Osiągnęła 135,6 mld USD na całym świecie i stanowiła 12% całego rynku odzieży, tymczasem firma badawcza NPD Group Inc spodziewa się, że rynek luksusowej odzieży dziecięcej osiągnie 173,6 mld USD do 2017 r. Przy CAGR na poziomie 4,2% przez agresywny rozwój gospodarek rozwijających się, zwłaszcza w Indiach i Chinach, gdzie zdrowa i rosnąca klasa średnia, a także ukierunkowany marketing marek, zwiększone zaangażowanie w mediach społecznościowych i przypływ międzynarodowych podróży stworzyły koktajl elementów napędzających konsumpcję luksusowej odzieży dziecięcej.

Czy marki luksusowych zegarków pójdą w ich ślady? Zdjęcie: Romain Jerome Hello Kitty

To powiedziawszy, rosnące koszty pracy nie wróży dobrze dwóm największym konsumentom luksusowej odzieży dziecięcej, ponieważ coraz więcej luksusowych marek jest zmuszonych do utrzymania marży, kierując się do Bangladeszu, gdzie Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw i H&M są już obecny. Jednak rynki takie jak Tajlandia i Tajwan są w dużej mierze niewykorzystane, a potencjał wzrostu jest ogromny i, co ważniejsze, natychmiast odnawialny, ponieważ rodzice potwierdzą, jak szybko małe tyki wyrastają ze swoich strojów.

Dzielnica prostytucji w Bogocie - Kolumbia [4K] (Kwiecień 2024).