Luksusowa marka bagażu Rimowa Propelling into a New Era Ft. Wergiliusz Abloh

Luksusowa marka bagażowa Rimowa, szczególnie znana wśród sławnego tłumu odrzutowców, napędzała cyfrową strategię LVMH wraz z synem prezesa LVMH Bernardem Arnaultem, Alexandrem Arnaultem na czele etykiety bagażu. Podczas gdy marka jest najbardziej znana z aluminiowych walizek, młodszy Arnault ma zamiar pchnąć ich trop na nowe, najnowocześniejsze wyżyny.

Luksusowa marka bagażu Rimowa napędzająca nowe szczyty dzięki usprawnieniu współpracy, Ft. Wergiliusz Abloh

Rimowa nie jest obca tak głośnej współpracy. Najpierw była współpraca z włoskim luksusowym domem mody Fendi, a następnie współpraca z Anti Social Social Club z siedzibą w Los Angeles. Ale to współpraca z miliardem dolarów supergwiazdą streetwearu Supreme wyrzuciła etykietę bagażową w nową erę przywiązania kulturowego i znaczenia. A teraz Alexandre Arnault, w pełni wyposażony w nowoczesne, wyczuwalne w stylu ulicznym wrażenia, zamierza nawiązać współpracę z streetwearową bielizną Virgila Abloha Off-White.

Tak jak rosnąca liczba marek luksusowych korzysta z modelu biznesowego odzieży ulicznej, aby pozostać w zgodzie z tysiącleciami, tak współpraca Rimowa z Off-White jest symbolem połączenia tradycji i nowoczesności, gdy Rimowa jednocześnie kończy 120 lat.

Wynik współpracy: para przezroczystych walizek z poliwęglanu. Według Virgila Abloha walizka została przeźroczysta, aby zaangażować konsumentów w proces projektowania (również niezwykle dopasowana do najnowszego trendu w modzie przezroczystej). Na mocy akcesoriów i modnych wypowiedzi głośno odzwierciedlają nasze wewnętrzne pragnienia lub osobisty charakter. Podobnie jak w przypadku garnituru szytego na miarę, aby czuć się profesjonalnie, przezroczyste akcesoria mają zdolność do pokazania swojej indywidualności dzięki temu, co w nim umieszczasz, co doskonale rozumiał Abloh.

Założeniem projektu jest, jak się zdaje, pełny potencjał, by wtopić się w styl streetwearowy, do którego Arnault powiedział: „Może jest trochę zmęczenia ze strony klientów tradycyjnych marek i są podekscytowani świeżymi produktami wykonanymi w inny sposób, a to jest coś jest to bardzo dobrze przyjęte przez streetwear ”i„ Jedna współpraca sama w sobie nie będzie kluczowym czynnikiem napędzającym sprzedaż, ale ostatecznie ich wartość w mediach społecznościowych jest niezwykle ważna dla zwiększenia świadomości i pożądania ”.

„Ludzie są skłonni zapłacić premię, jeśli wiemy, że produkt pochodzi od zaufanej marki o wysokiej jakości rzemieślnictwie - to się nie zmieni”.

Nie oznacza to, że połączenie luksusu z odzieżą uliczną zabierze cały nacisk na tożsamość marki Rimowa. Arnault rozumie, że jakość pozostanie długoterminowym wyznacznikiem autentycznych dóbr luksusowych: „Zmieniło się to, w jaki sposób towary luksusowe są postrzegane, sprzedawane i dystrybuowane” - wyjaśnił. „Ale ludzie są skłonni zapłacić premię, jeśli wiemy, że produkt pochodzi od zaufanej marki o wysokiej jakości wykonania - to się nie zmieni”.

To powiedziawszy, jasne jest (zamierzone słowo), że zdolność Abloh do wprowadzenia swojej estetycznej odzieży ulicznej do luksusowej marki bagażu, jest dowodem na to, że marka może pozostać jedną częścią luksusu dla poprzedniego pokolenia, a mimo to pożądana dla następnej, jeśli zostanie wykonana prawidłowo .