Nike bierze na siebie nowe tenisówki „Betsy Ross” Air Max 1 USA, które zostały zaplanowane jako hołd dla obchodów czwartego Dnia Niepodległości w Stanach Zjednoczonych. Plotki głosiły, że ambasador Nike Colin Kaepernick zachęcił firmę, aby nie sprzedawała butów sportowych z symbolem, tak zwaną flagą Betsy Ross, ze względu na jej skojarzenia z erą niewolnictwa i niedawne przyjęcie jej jako flagi dla białej supremacji.

Betsy Ross to wczesna flaga Stanów Zjednoczonych, nazwana tak od twórcy flag Betsy Ross. Podczas gdy naprzemiennie czerwono-białe paski są rozpoznawalne we współczesnym wcieleniu flagi, trzynaście pięcioramiennych gwiazd ułożonych w okrąg, aby reprezentować jedność Trzynastu Kolonii, miało komunikować „nową konstelację” zbiegającą się z narodzinami niepodległych Stanów Zjednoczonych. Jednak historyczna flaga USA stała się popularnym, ale spornym symbolem patriotycznym w ostatnich latach.

Nike, Kaepernick a mocne strony, pułapki i moralny wymiar brandingu konsumenckiego

W 2018 roku Nike wykorzystał Kaepernick z okazji 30. rocznicy kampanii „Just Do It”, strategii budowania marki konsumenckiej z nutami moralnymi, prawdopodobnie pierwszej tego rodzaju w tak głośnej krajowej kampanii, która ostatecznie się opłaciła, dając znaczący podwyżka ceny akcji Nike.

Dziś Nike znalazło się w dziwnej sytuacji, w której ambasador własnej marki ma moc dyktowania marki konsumenckiej, ponieważ dzielny bohater narodowy ponosi nieproporcjonalnie dużą odpowiedzialność moralną za markę. W epoce „czuwania” (tak, miałem na myśli „obudzenie”, ale jest to niespójne gramatycznie), firmy o wartości wielu miliardów dolarów coraz bardziej ucieleśniają wymiar moralny, ponieważ klienci coraz częściej przyjmują etykę konsumpcji.

W 2018 roku Nike wykorzystało Kaepernick z okazji 30. rocznicy kampanii „Just Do It”

Od początku XXI wieku sprzedawcy detaliczni i producenci bawili się (bez zamierzonej gry słów) premiami, które konsumenci są skłonni płacić za towary markowane moralnie, pozyskiwane etycznie i wytwarzane - niektórzy konsumenci postrzegają to jako „oddawanie” społeczeństwu, a bardziej cynicznie inni uważają, że jest to po prostu sposób na uspokojenie wyrzutów sumienia za niepotrzebne i niepoważne spożycie.

To powiedziawszy, niezależnie od osobistych powodów i przekonań, rzeczywistość handlowa jest taka, że ​​jeśli każdy klient kupi tylko to, czego potrzebuje, nasze kapitalistyczne gospodarki staną w miejscu. Branża mody jest tego najbardziej świadoma, istnieje sztuka nakłaniania konsumentów do kupowania jeszcze jednej koszuli, torby lub butów, a zatem odpowiedzialność korporacyjna i moralizm konsumentów są cynicznie postrzegane jako kolejna taktyka w zestawie sztuczek sprzedawców. Przykład: klęska Pepsi Kendall Jenner Black Livers Matter.

Pepsi był zmuszony pociągnąć reklamę Kendall Jenner z powodu jej głuchoty

I szykowny sposób, w jaki próbował komercyjnie nadać znaczenie Czarnym Życiom

Z handlowego punktu widzenia marki i firmy podejmują ogromne ryzyko związane z przychodami, zajmując stanowisko i obrażając oba krańce spektrum politycznego - od robienia za mało do robienia za dużo. - Jonathan Ho, Business of Luxury Op-Ed dla OFFWHITEBLOG

Przełamując moralny wymiar decyzji Nike

Buty sportowe Nike Betsy Ross Air Max 1 USA o wartości 140 USD miały zostać wprowadzone do sprzedaży w weekend z okazji Dnia Niepodległości Czwartego Lipca, a produkty były już dystrybuowane do sprzedawców detalicznych, a niektóre z nich były już w sprzedaży w sklepach, zanim centrala Nike decyzja o wycofaniu produktu. Już teraz niektóre trampki z flagą Betsy Ross z 13 białymi gwiazdkami w kole są w sprzedaży na StockX, a ceny przekraczają 2000 USD z powodu braku podaży i kontrowersji.

Według Wall Street Journal: Po opublikowaniu zdjęć butów w Internecie pan Kaepernick, adorator Nike, skontaktował się z przedstawicielami firmy, twierdząc, że on i inni uważają, że flaga Betsy Ross jest obraźliwym symbolem ze względu na jej związek z epoką o niewoli, ludzie mówili. Niektórzy użytkownicy mediów społecznościowych odpowiadali na posty dotyczące buta z podobnymi obawami.

Statystycznie rzecz biorąc, firma PR Edelman odkryła, że: „57% konsumentów częściej kupuje markę lub bojkotuje markę ze względu na jej stanowisko w kwestiach społecznych lub politycznych”. - OFFWHITEBLOG Analiza biznesu luksusowego

Nike nie wyjaśnił detalistom, dlaczego ciągnęli trampki z amerykańską flagą z czasów wojny o niepodległość, ani nie przyznał, że to Kaepernick spowodował wycofanie, ale we wtorek, 2 lipca, oświadczył, że sprzedaż Air Max 1 Quick Strike 4 lipca został zatrzymany po tym, jak podniesiono obawy, że może on obrazić i odwrócić uwagę od patriotycznych świąt.

Poprzednia kampania „Just Do It” Kaepernicka z Nike wywołała powszechne protesty. Zdjęcie wykonane przez Melissę Zhuang dla thepantheronline.com

Ten ruch skłonił gubernatora stanu Arizona Douga Ducey'a do stwierdzenia: „Zamiast świętować amerykańską historię w tygodniu niepodległości naszego narodu, Nike najwyraźniej uznał, że Betsy Ross jest niegodny, i skłonił się przed obecnym atakiem politycznej poprawności i rewizjonizmu historycznego. ... Gospodarka Arizony radzi sobie dobrze bez Nike.Nie musimy się ssać do firm, które świadomie oczerniają historię naszego narodu ”. Wkrótce potem Ducey tweetował że Arizona nie będzie już oferować Nike żadnych zachęt finansowych do budowy nowego zakładu produkcyjnego.

Kategorycznie rzecz biorąc, Nike nie jest pierwszą marką w ostatnich latach, która zajmuje stanowisko moralne. Na początku ubiegłego roku Gucci zajął pozycję moralną w March for Our Lives, a segment biznesu luksusowego OFFWHITEBLOG badał ryzyko związane z aktywizmem społecznym przedsiębiorstw, gdzie statystycznie firma PR Edelman odkryła, że: „57% konsumentów jest bardziej skłonnych kupować od lub zbojkotuj markę ze względu na jej stanowisko w kwestiach społecznych lub politycznych. ” Z handlowego punktu widzenia marki i firmy podejmują ogromne ryzyko związane z przychodami, zajmując stanowisko i obrażając oba krańce spektrum politycznego - od robienia za mało do robienia za dużo.

Pomimo oburzenia, sprzedaż Nike wzrosła o 31% po reklamie Kaepernick

„Flaga, podobnie jak rewolucja, którą reprezentuje, była dziełem wielu rąk”.

Quandary and Opportunity: Betsy Ross nie zaprojektowała flagi wojny o niepodległość ani nie była historycznie związana z niewolnictwem

Historycznie rzecz biorąc, Betsy Ross nie zaprojektowała flagi wojny amerykańskiej z 1777 roku. Nie była też związana z niewolnictwem. To była flaga amerykańskiej armii kontynentalnej. Tak, George Washington „byli” niewolnikami. Najpierw odziedziczył niewolników po swoim ojcu, a później nabył więcej w ramach warunków dzierżawy Mount Vernon, a następnie przez małżeństwo w 1759 r. Z Martą Dandridge Custis z posiadłości Custis, gdzie przejął kontrolę nad osiemdziesięcioma czterema niewolnikami-kaczkami.

George Washington z Armią Kontynentalną w Valley Forge, z flagą „Betsy Ross” w tle

To powiedziawszy, nie ma wątpliwości, że historycy zgadzają się, że stosunek niewolnictwa Waszyngtonu był złożony, sprzeczny i ewoluował z biegiem czasu - podobnie jak większość innych błędnych przekonań, które były normami społecznymi epoki - na początku przejawiał niechęć do publicznego sprzedawania niewolników i pragnienie, aby rodziny niewolników powinny być raczej nietknięte niż podzielone. Po wojnie o niepodległość Waszyngton wypowiedział się prywatnie za zniesieniem w drodze stopniowego procesu legislacyjnego, ale jako prezydent był politycznie podzielony, dlatego się zawahał. Prywatnie, z powodu sprzeciwów między rodzinami, uwolnił swoich niewolników i w swojej woli poinstruował, że niewolnicy jego żony zostaną uwolnieni po jej śmierci.

Wspomnienia konsumenckie są krótkie i chociaż wymiar moralny jest ważny, jest on obecnie zniewolony przez 24: 7 cykl mediów społecznościowych sprawiedliwości społecznej i oburzenia moralnego.

W rzeczywistości, pomimo słynnego obrazu olejnego, nie ma dowodów sugerujących, że Waszyngton i Betsy Ross kiedykolwiek przekroczyli ścieżki lub że był kiedykolwiek w jej sklepie. Cieszą się jednym stopniem separacji dzięki znajomościom z Georgem Readem, ale taki był zakres. Biograf Ross Marla Miller podobnie twierdzi, że kwestia zaangażowania Betsy Ross w flagę nie była związana z projektem, ale z produkcją, jak wiele szwaczek i tapicerów opłacanych za produkcję flag w Filadelfii dla Armii Kontynentalnej. Historycznie badacze akceptują ewolucję flagi Stanów Zjednoczonych i nie mieli jednego projektanta - „Flaga, podobnie jak rewolucja, którą reprezentuje, była dziełem wielu rąk”.

Betsy Ross i George Washington nigdy się nie spotkali

Przez dwa tygodnie w 2016 roku nikt nie zauważył, że Colin Kaepernick klęczał podczas hymnu narodowego. Następnie 26 sierpnia rozgrywający San Francisco 49ers został przesłuchany za swoją postawę podczas hymnu, w którym odpowiedział: „Nie szukam aprobaty. Muszę bronić ludzi uciśnionych ”. W tym momencie Kaepernick stał się twarzą i piorunochronem dla Black Lives Matter.

Uznajemy te prawdy za oczywiste, że wszyscy ludzie zostali stworzeni na równi, że są obdarzeni przez swojego Stwórcę pewnymi niezbywalnymi Prawami, do których należą Życie, Wolność i dążenie do Szczęścia.

Związek flagi Betsy Ross z białą supremacją również nie jest historyczny. W rzeczywistości bojówki białej supremacji zaczęły kooptować flagę dopiero w 2016 r., Ponieważ można ją było wykorzystać jako symbol czasu w historii, kiedy niewolnictwo było legalne. Przed 2016 r. Flagą z wyboru była flaga Konfederacji, a nawet wtedy flaga bojowa nigdy nie została oficjalnie przyjęta przez Kongres Konfederacji, ani nie przelatywała nad żadnymi kapitulami państwowymi podczas Konfederacji. Kulturowo flaga Konfederacji weszła do leksykonu dopiero w XX wieku po zmartwychwstaniu przez KKK i południowe Dixiecraty podczas wyborów prezydenckich w 1948 r.

Deklaracja Niepodległości

Nike i Kaepernick przegapili okazję do odzyskania ikony (i symbolu), która jest pierwszą flagą USA

Wspomnienia konsumenckie są krótkie i chociaż wymiar moralny jest ważny, jest on obecnie zniewolony przez 24: 7 cykl mediów społecznościowych sprawiedliwości społecznej i oburzenia moralnego. Historia i wiedza są ważne, jeśli chodzi o wojny kulturowe, jeśli tylko zarezerwują wiele niuansów i zawiłości kulturowych związanych z ikonami historycznymi, takimi jak flaga Betsy Ross. To nie tylko pierwsza flaga narodu, który właśnie ogłosił niepodległość od potęg kolonialnych, ale także symbol przyszłych wydarzeń. Mam na myśli, że właśnie tam jest drugie zdanie Deklaracji Niepodległości: Uznajemy te prawdy za oczywiste, że wszyscy ludzie zostali stworzeni na równi, że są obdarzeni przez swojego Stwórcę pewnymi niezbywalnymi Prawami, do których należą Życie, Wolność i dążenie do Szczęścia.

"Wszyscy ludzie są równi". W literaturze nazywamy to „zapowiedzią”.Jest to jedno z najbardziej rozpoznawalnych zdań w języku angielskim, a jednocześnie jedno z najsilniejszych i najbardziej konsekwentnych słów w historii Ameryki. Oddanie tej amerykańskiej ikony wolności i równości po prostu dlatego, że niektórzy biali supremaci przyjęli ją jednostronnie dla siebie, byłoby parodią najwyższego porządku i grzechem najwyższego porządku przeciwko żołnierzom kontynentalnym, którzy walczyli z tyranią mocarstw kolonialnych o równość wszystkich ludzie i ich niezbywalne prawa.

Bigoci, ekstremiści i fundamentaliści nie powinni dyktować, jak należy postrzegać cenną relikt wczesnej niepodległości Ameryki. Nike i Kaepernick mogli odnieść niesamowite zwycięstwo Black Lives Matter odepchnęli się i domagali się równości praw wszystkich mężczyzn pod flagą rajdową, która walczyła o to, czego teraz obawiają się z powodu krótkowzrocznych protestów konsumenckich i jeszcze krótszych wspomnień.