Dwie kolejne luksusowe marki wprowadzają e-butiki
Polo Ralph Lauren ogłosił, że zwiększy zasięg e-commerce wraz z uruchomieniem Ralphlauren.com w Wielkiej Brytanii.
Po sukcesie amerykańskiego e-butiku Ralpha Laurena, wprowadzonego na rynek w 2000 roku, firma zdecydowała się wprowadzić wersję brytyjską 14 października.
Witryna oferuje pełny asortyment odzieży i akcesoriów dla mężczyzn, kobiet i dzieci, a także pełną gamę produktów domowych.
Dla kobiet, które obejmują czarującą kolekcję Ralph Lauren, Black Label, Blue Label i techniczną linię odzieży sportowej RLX.
Dla mężczyzn, w tym wyrafinowana Purple Label, Black Label i bardziej swobodna linia Polo.
Ogłoszenie pojawia się niecałe dwa tygodnie po tym, jak awangardowa wytwórnia Maison Martin Margiela dołączyła do świata e-commerce.
E-butik, uruchomiony 1 października, jest obsługiwany przez witrynę YOOX zajmującą się sprzedażą modową i jest renderowany czcionką MS-DOS, co nadaje mu fajny wygląd komunikatu o błędzie składni.
Witryna sprzedaje kluczowe elementy z Lignes 0, 10, 22, 11 i 6, a także buty, biżuterię, odzież męską i ekskluzywne produkty online, takie jak reinterpretacja charakterystycznej dla marki skórzanej kurtki motocyklowej „5 Zips”.
Zaledwie cztery lata temu 68 proc najlepsze luksusowe marki zgodnie z Biuletynem Detalicznym nie sprzedawali swoich produktów online.
Ale zamożni klienci mają coraz większe znaczenie dla handlu elektronicznego. Zamożni klienci prawdopodobnie robią nieproporcjonalnie dużo zakupów online.
Według raportu eMarketer gospodarstwa domowe o dochodach 100 000 USD lub więcej stanowiły 37% całkowitych wydatków online w drugim kwartale 2010 r., A gospodarstwa domowe o dochodach poniżej 50 000 USD stanowiły 22%.
„Zamożni konsumenci oczekują teraz luksusowe witryny detalistów aby powtórzyć te same doświadczenia zakupowe, które oferują w swoich sklepach ”- mówi Jeffrey Grau, starszy analityk w firmie.
„Ale wielu luksusowe marki nie powstały przy tej okazji. Kilka osób, takich jak Chanel, bardzo powoli uruchamia w pełni transakcyjne strony internetowe i musi poważniej potraktować e-handel lub ryzykować alienacją bazy klientów. ”
