Cartier SIHH 2018 nowość: damski zegarek Cartier Revelation d’une Panthere z 900 złotymi koralikami, które opadają, tworząc motyw Cartier Panthere

Tak długo, jak historia udokumentowała, zegarki generalnie zawsze były okrągłe, z wyjątkiem kilku wczesnych modeli kobiet, które zostały zaprojektowane w biżuterię i broszki. Potem przyszła rewolucja, pierwszy na świecie kwadratowy zegarek - nie miało to jednak znaczenia, ponieważ dokumentowanie takiego horologicznego kamienia milowego nie było tak naprawdę najważniejsze w głowach producentów. Bez mediów społecznościowych nie było potrzeby rozróżniania ani zdobywania unikalnego kształtu obudowy, okrągły lub kwadratowy zegarek był zegarkiem. Szybkie przewijanie do przodu dzisiaj, z wyjątkiem kilku kultowych modeli, ilu z nas może faktycznie nazwać projektanta naszego zegarka? Jeśli posiadałeś dąb królewski Audemars Piguet lub Patek Philippe Nautilus, istnieje duże prawdopodobieństwo, że możesz wymienić Geralda Gentę, ale kto jeszcze? Co z innymi ikonami horologii? Reverso czy Cartier Santos? Kiedy zaczęliśmy ignorować projektanta?

W ciągu ostatnich dwóch dekad zegarmistrzowie stali się prawdziwymi gwiazdami rocka. W końcu wykonali fajne ruchy, zwizualizowali wykończenie, doradzili w sprawie dekoracji i zasadniczo podjęli decyzje, co przyspieszy serce zegarka. Ale w pogoni za wysoką horologią często zapominamy, że projektowanie jest często pierwszym katalizatorem naszych horologicznych pożądliwości. Nie zgadzasz się? Chcielibyśmy udowodnić punkt.

Audemars Piguet SIHH 2018, Royal Oak Concept Flying Tourbillon, zestaw biżuterii o wyjątkowej głębi i kobiecości.

Poznaj dwie kobiety - projektanci zmieniają oblicze czasu: Marie-Laure Cerede i Chadi Nouri Gruber

Jeśli pamiętasz, nie tak dawno temu był zegarek w kształcie, który wywołał spore poruszenie w branży, która była przede wszystkim okrągłymi zegarkami. W 1972 roku Audemars Piguet odsłonił Royal Oak ku szyderstwu wszystkich obecnych i krytyce, że projekt skazałby firmę na bankructwo. Daleko od tego awangardowy design Royal Oak nie tylko uratował firmę, ale był pionierem całego gatunku unikalnych kształtów skrzynek dla branży.

To powiedziawszy, niektóre okazje nie wymagają najnowocześniejszego wzornictwa „łamać zasady”, natomiast głęboka introspekcja kodów projektowych marki często ujawnia nowe interpretacje klasycznych motywów, a połączenie nowoczesnej nauki o materiałach i płynności pozwala na jeszcze nowy zegarek zakorzenione w najbardziej klasycznych motywach zwierzęcych marki. Witness, Cartier's Panthere.

Cartier Watchmaking Studio Creation Director, Marie-Laure Cerede

Cartier Watchmaking Studio Creation Director, Marie-Laure Cerede

900 złotych koralików stanowi motyw Cartier Panthere, wyjątkowego wyzwania artystycznego i technicznego dla Manufacture Cartier. Wyrażając wizję i filozofię projektowania maison, przekonasz się, że nasze techniki oparte są na projektowaniu, a nie na aspektach technicznych. Spędziliśmy dużo czasu na znalezieniu odpowiedniego płynu, który pozwoliłby kulkom spaść dokładnie z odpowiednią prędkością, przesuwając się stopniowo, zamiast spływać jednocześnie.

Santos jest prawdopodobnie najbardziej znanym ze wszystkich zegarków Cartier. Ponieważ obawiamy się w tym roku rocznicy, czy obawiasz się, że światło dzienne tylko pogłębi publiczną świadomość ikony i odwróci uwagę od innych modeli, które opracowuje maison?

To z pewnością prawda, ale uważam, że po kobiecej stronie Panthere ma bardzo dobrą robotę, utrzymując swoją pozycję jako równej ikony. 900 złotych koralików stanowi motyw Cartier Panthere, wyjątkowego wyzwania artystycznego i technicznego dla Manufacture Cartier. Wyrażając wizję i filozofię projektowania maison, przekonasz się, że nasze techniki oparte są na projektowaniu, a nie na aspektach technicznych. Spędziliśmy dużo czasu na znalezieniu odpowiedniego płynu, który pozwoliłby kulkom spaść dokładnie z odpowiednią prędkością, przesuwając się stopniowo, zamiast spływać jednocześnie. Postanowiliśmy nie zmieniać niczego dla Panthere, ponieważ był to już podpis. W Santos wyrażamy męskość Cartiera. Faktem jest, że marka nie ma tylu zegarków, które wyrażają tę męskość.

Powszechnie uważa się, że większość konsumentów woli okrągły zegarek od kształtów, czy widzisz wyjątkową okazję dla marki, aby zrobić więcej w tym gatunku?

Myślę, że jest to wyjątkowa okazja, a co ważniejsze, służy jako kreatywne oświadczenie dla maison. Chociaż mamy bardzo piękny okrągły zegarek z Ballonem zakodowanym w DNA Cartiera, pierwszą sygnaturą marki jest wyraźnie ekstrawagancka forma.

Jak myślisz, co jest tajemnicą Cartiera, aby zachęcić ludzi, którzy wcześniej woleli okrągłe zegarki, aby otrzymać swój pierwszy zegarek?

Naprawdę gramy na unikalnym sygnaturze Cartiera. To nie tylko kształt, chodzi o pracę na zegarku jako całość i stworzenie czegoś harmonijnego. Okrągłe zegarki są kompaktowe i łatwo harmonijne, ale Cartier odniósł sukces, ponieważ przyjęliśmy tę koncepcję i zastosowaliśmy ją w różnych kształtach, a nawet w przypadku awarii.Praca maison jest dla nas naprawdę ważna - dla nas projektowanie zegarków to nie tylko zagadka polegająca na złożeniu części zamiennych, ale także zapewnienie, że wszystkie linie, krzywe i kąty przepływają w sposób, który tworzy wizualną harmonię.

Nowy Santos de Cartier zaprezentowany na SIHH 2018

Historia Cartiera była bogata w design i estetykę, ale historycznie niewiele uwagi poświęcono projektowaniu ruchów, czy pokonanie tego było wyzwaniem? Czy chcesz przyciągnąć więcej kobiet mechanicznymi aspektami zegarmistrzostwa?

Wyzwaniem jest uświadomienie konsumentom końcowym znaczenia naszych kalibrów. Moim zdaniem miłośniczki zegarków są takie, że różnią się i szukają innych cech niż mężczyźni. To powiedziawszy, wciąż rozpoznają wartość, a kaliber jest bardzo dużym składnikiem postrzeganej wartości, ale ostatecznie jego rezonans rezonuje. To atrakcja, która sprzedaje się, zanim chcesz odkryć, co jest w środku.

Zarówno ty, jak i twój poprzednik (Carole Forrestier) to kobiety w zawodzie zdominowanym przez mężczyzn, czy kobiety nadrabiają zaległości w tym gatunku?

Jestem kobietą, ale jestem mniejszością, ponieważ lubię moje komplikacje. Zawsze interesowały mnie duże komplikacje, ale nadal uważam, że kobiety nie są bardzo zainteresowane tym aspektem. Mogą projektować bardzo męskie zegarki, takie jak Santos lub bardzo kobiece zegarki, takie jak Panthere, ale pod koniec dnia to nic nie znaczy. Produkt powinien być w stanie wyrazić swoje piękno w naturalny sposób, a jeśli musisz to wyjaśnić, to naprawdę oznacza, że ​​Twój produkt nie jest taki świetny. Bezpośrednia celowość marki musi mieć wpływ.

Audemars Piguet Dyrektor ds. Rozwoju produktu Chadi Nouri Gruber

Audemars Piguet Dyrektor ds. Rozwoju produktu Chadi Nouri Gruber

„Kiedy większość marek produkuje ceramiczne wersje swoich zegarków, są one dekorowane znacznie prostiej niż ich stalowe wersje, ponieważ ceramika jest znacznie trudniejsza do obróbki i wykończenia. Audemars Piguet robi coś przeciwnego, stosujemy dokładnie takie same kody projektowe i kontrastowe wykończenie ceramiki, jak w przypadku naszych modeli stalowych. ”

W zeszłym roku wydaliście wieczny kalendarz z czarnego ceramicznego dębu królewskiego, aw tym roku wypuściliście koncepcję RD nr 2, czy są jakieś obawy, które mogą zachęcić niektórych kupujących do przyjęcia podejścia „poczekaj i zobacz” na dzień, w którym stanie się modelem produkcyjnym?

Nie. Są dwa różne kawałki. Jeden jest rekordzistą świata, a drugi jest niezaprzeczalnie atrakcyjny w czarnej ceramice. Na przykład, gdy większość marek produkuje ceramiczne wersje swoich zegarków, są one zwykle dekorowane znacznie prostiej niż ich stalowe wersje, ponieważ ceramika jest znacznie trudniejsza do obróbki i wykończenia. Audemars Piguet robi coś przeciwnego, stosujemy dokładnie takie same kody projektowe i kontrastowe wykończenie ceramiki, jak w przypadku naszych modeli stalowych. RD # 2 jest na razie tylko koncepcją i chociaż lubimy realizować marzenia, nie wiemy, kiedy to nastąpi. Nie wiemy nawet, w jakim materiale się ostatecznie znajdzie. Wiemy, że chcemy, aby oba kalibry żyły obok siebie.

Rozumiem, że trudno było zredukować trzy poziomy do jednego. Zakładam też, że na razie pozostaje to koncepcja, ponieważ wciąż pozostaje wiele do zrobienia, więc jakie wyzwania napotykasz obecnie?

Cóż, tak naprawdę nie stoimy przed żadnymi wyzwaniami, dlatego z ufnością odsłoniliśmy kawałek RD # 2. Zasadniczo zajmuje trzypiętrowy dom, kompresuje go do jednego poziomu, zachowując jednocześnie wszystkie meble. Połączyliśmy funkcje wewnątrz ruchu, aby zmniejszyć grubość. Zasadniczo połączyliśmy dwie funkcje w jeden element - kamera miesiąca jest zintegrowana z kołem daty, a kamera miesiąca jest zintegrowana z kołem miesiąca. To pozwoliło nam stworzyć wszystko na jednej płaszczyźnie.

Twoje klasyczne chronografy offshore miały mniejsze indeksy godzinowe, więc nie rozpraszało wizualnie tak bardzo, że wydawało się, że ma lepszą równowagę niż nowsze wersje. Wydaje mi się, że naprawdę chcę zapytać, czy ponowne wydanie będzie jednorazowe, czy też będziecie mieć szereg poprawek w projekcie, aby przywrócić go do bardziej klasycznych korzeni?

To nie jest jednorazowe. Powodem, dla którego dokonaliśmy reedycji, było pokazanie, że projekt Offshore był zawsze ponadczasowy i niezrównany. Rozdajemy 250 sztuk w całym 2018 roku i prawdopodobnie pozostanie w naszej kolekcji na nadchodzące lata. Przypomina to reedycję modelu 5402, pierwszego dębu królewskiego. Na 40 rocznicę wypuściliśmy model 15202 w ramach naszej regularnej kolekcji. To coś, co planujemy zachować.

Coś, co mnie uderzyło, to to, że w tym roku było mniej wysokiej biżuterii i więcej ozdobionych kamieniami Offshores, jakie było uzasadnienie?

W tym roku postanowiliśmy połączyć wysoką biżuterię z wysokim zegarmistrzowstwem. Dlatego skupiliśmy się na naszej pierwszej koncepcji dla kobiet. Łącząc oba światy, chciałem znaleźć komplikację, która wciąż pozwoliła nam bawić się projektem. W tym przypadku uważaliśmy, że latający tourbillon byłby idealny, pierwszy w świecie Audemars Piguet. Potem, kiedy zaczęliśmy nad tym pracować, postanowiliśmy przenieść je do koncepcji GMT dla mężczyzn; stworzyliśmy dwie wersje dla kobiet, w tym wersję diamentową z zestawem bagietek z niewidzialną techniką ustawiania, ramka z białego złota praktycznie znika, jest to świetna biżuteria wysokiej jakości, ponieważ kamienie wyglądają na praktycznie zawieszone. Jak wiecie, w Audemars Piguet wysoka biżuteria i duże komplikacje nie wykluczają się wzajemnie, lubimy mieć pełną kolekcję do zaoferowania.

Nie zakładając, że w oparciu o połączenie wysokiej biżuterii i wysokich komplikacji, swojego odpowiednika w Cartier, Marie-Laure uważa, że ​​kobiety mają długą drogę do korzystania z bardzo skomplikowanych zegarków, zgadzasz się z tym stanowiskiem?

Nie wierzę, że to długa droga. Zainteresowanie zdecydowanie rośnie i uważam, że naszym obowiązkiem jest informowanie ich i rozmawianie z nimi w ich języku, i właśnie to robimy z zegarkiem koncepcyjnym i jak widzieliście w Tysiącleciu. W tym roku robimy animacje pasków, robimy opal, oszlifujemy obudowę, wprowadziliśmy kaliber mechaniczny, którego opracowanie zajęło nam pięć lat. Chcemy, aby widzieli bijące serce za pomocą tarczy zegarka, mając jednocześnie osobisty kontakt z kawałkiem poprzez codzienne nakręcanie zegarka. Nie wierzę, że mamy długą drogę. Kobiety uwielbiają mieć wybór - możesz mieć zegarek kwarcowy lub element mechaniczny, a jeśli zostanie przekazany w sposób, w jaki rozumieją, docenią. Nie chodzi o to, że jesteśmy mniej zainteresowani częściami technicznymi, jesteśmy po prostu mniej zainteresowani słowami technicznymi. Po prostu trzeba to przekazać w bardziej romantyczny sposób.

Jak zachować równowagę między tworzeniem tego, czego chcą, a tworzeniem potrzeby, której będą chcieli?

Właśnie to robimy, tworząc oryginalny zegarek Audemars Piguet dla mężczyzn i kobiet. Jesteśmy łamiącymi zasady. Różnica między Apple a Samsung polega na tym, że Samsung robi grupy fokusowe, aby zrozumieć, czego chcą klienci. Apple nie pyta, po prostu tworzą rzeczy, których ludzie potrzebują. Wierzę, że jesteśmy Jabłkiem horologicznego świata. Tak, patrzymy na to, co robią nasi konkurenci, aby być na bieżąco, a następnie decydujemy, co możemy zrobić, co będzie zupełnie nieoczekiwane, a jednak dokładnie to, czego ludzie potrzebują. Dotyczy to nie tylko ruchu, ale i designu. Spójrz na 25-lecie Royal Oak Offshore. Jest to całkowicie zaprojektowana obudowa - obudowa, ramka, pasek, klamra, mosty, elementy pchające, osłony popychaczy, uważaliśmy wszystko. Oczywiście budzi to kontrowersje, podobnie jak oryginalny Offshore w 1993 roku. Spójrz, gdzie jesteśmy dzisiaj.

Uważaj na część 2, w której spotykamy się z innymi projektantami zegarków, którzy długo pracowali w cieniu zegarmistrzów.