Największa na świecie grupa hotelowa: Marriott-Starwood
Świat gościnności stał się nieco bardziej przytulny 16 listopada, kiedy amerykańska firma Marriott International ogłosiła, że przejmie Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Ten ślub o wartości 12,2 miliarda USD stworzy największą na świecie firmę hotelarską. Wielu czytelników będzie się zastanawiać, co stanie się z ich nagrodami Marriott Rewards i / lub statusem Prewood Guest Starwood, i właśnie dlatego wybraliśmy tę historię z drutu. Więcej o tym później…
Uzgodniona fuzja łączy marki Marriott, w tym Ritz-Carlton, Renaissance i JW Marriott oraz nazwy Starwood, takie jak Westin, W i Sheraton, w giganta, który prowadzi 5500 hoteli w około 100 krajach.
Przejęcie będzie kolejnym celem Marriott'a, jakim jest zwiększenie swojej obecności na kluczowych rynkach wschodzących w Chinach i Indiach, gdzie Starwood jest dobrze reprezentowany, a także w Europie, twierdzą dyrektorzy.
„Siłą napędową tej transakcji jest wzrost” - powiedział Arne Sorenson, dyrektor generalny Marriott.
„Aby odnieść sukces na dzisiejszym rynku, niezbędna jest szeroka dystrybucja marek i hoteli w różnych punktach cenowych” - powiedział Adam Aron, dyrektor generalny Starwood. Obie firmy są również dużymi graczami w Ameryce Północnej.
Obie firmy osiągnęły łączne przychody w wysokości prawie 19 miliardów USD w 2014 roku i obecnie mają około 1,1 miliona pokoi na całym świecie. Połączona spółka będzie karłowatym numerem dwa wśród globalnych hotelarzy Hilton, które mają 4500 hoteli i 735 000 pokoi.
Programy lojalnościowe w centrum uwagi
Wouter Geerts, analityk podróży w Euromonitor International, powiedział, że związek między dwiema tak dużymi firmami różni się od innych niedawnych fuzji hoteli, w których duże firmy takie jak Marriott kupują regionalnych graczy, takich jak Delta Hotels and Resorts, kanadyjska firma.
Geerts powiedział, że kluczowym pytaniem jest przyszłość programów lojalnościowych obu firm.
„Ponieważ lojalność wobec marki pozostaje ważna w branży hotelarskiej, można oczekiwać, że poszczególne marki niewiele zmienią swoją ofertę i poziom cen”, powiedział Geerts.
„Główny wpływ tego przejęcia dla podróżnych będzie zatem dotyczył programów lojalnościowych obu firm. Należy sprawdzić, czy Preferowani Goście Starwood zostaną pochłonięci przez Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. ”
Przyszłość Starwooda jest przedmiotem spekulacji, odkąd Frits van Paasschen nieoczekiwanie zrezygnował z funkcji dyrektora generalnego w lutym po sporze z członkami zarządu o strategii.
Starwood w kwietniu ogłosił, że zatrudnił bank inwestycyjny Lazard w celu rozważenia opcji strategicznych, w tym ewentualnej sprzedaży spółki. Firmy, które wcześniej omawiały potencjalnych nabywców, to InterContinental Hotels, chińska firma Jin Jiang International i Hyatt Hotels.
Marriott powiedział, że umowa pozwoli na osiągnięcie oszczędności rzędu 200 milionów USD rocznie w drugim pełnym roku po zamknięciu. Oczekuje się, że Starwood będzie kontynuował program sprzedaży hoteli należących do firmy franczyzobiorcom, dzięki czemu w ciągu najbliższych dwóch lat zbierze 1,5– 2,0 mld USD.
Analitycy stwierdzili, że Marriott może zdecydować się na zbycie słabo rozwiniętej sieci Sheraton Starwood, ale może również zainwestować w jego odwrócenie.
Akcjonariusze Starwood otrzymają 0,92 akcji Marriott International, akcji zwykłych klasy A oraz 2,00 USD w gotówce za każdą akcję akcji zwykłej Starwood, wspólne oświadczenie przeczytanych spółek.
Akcjonariusze Starwood otrzymają osobno około 7,80 USD na akcję z transakcji, która ma zostać sfinalizowana przed zamknięciem połączenia Marriott-Starwood. 1,3 miliarda USD.
Dyrektor generalny Marriott, Sorenson, będzie kierował połączoną firmą, która będzie miała siedzibę w centrali Marriott w Bethesda w amerykańskim stanie Maryland. Transakcja ma zostać sfinalizowana w połowie 2016 roku.
W handlu w południe akcje Starwood spadły o sześć procent do 70,49 USD, podczas gdy Marriott spadł o 0,4 procent do 72,43 USD.
