Kredyty: Fotografia : Daryl Tan Stylizacja : Szafirowy podbródek Fotografia  asystent : Alif Stylizacja  asystent : Khoo Yong Hao

Na czele walki branży luksusowej o serce i portfel każdego tysiąclecia stoi dom z ponad 165-letnią ogromną ewolucją. Louis Vuitton, niegdyś znany wyłącznie z charakterystycznej, wytrzymałej torby bagażowej, z powodzeniem stał się jedną z najbardziej poszukiwanych marek wśród tysiącleci. Podążając za nowym wiceprezesem wykonawczym, Delphine Arnault; Jako pierwsza kobieta i najmłodsza osoba, która kiedykolwiek zajmowała stanowisko kierownicze w grupie LVMH, marka zaczęła strategicznie przesyłać wiadomości w celu dopasowania do młodszej grupy demograficznej poprzez kampanie i rekomendacje skierowane do nastolatków. To właśnie Delphine zainicjowała pierwszą nagrodę LVMH - międzynarodowy konkurs mający na celu odkrycie młodych projektantów mody i talentów. W tym czasie Louis Vuitton koncentrował się na pozycjonowaniu się jako marka, która stworzyła platformy, aby dać rosnącym kreacjom uznanie, na które zasługiwały.

Jak Louis Vuitton rezonuje z Pokoleniem Z i Tysiącleciem

Wykraczając poza tradycyjne środki reklamy, Louis Vuitton znalazł innowacyjne sposoby infiltracji nowego zróżnicowanego rynku poprzez współpracę z popularnymi, wschodzącymi markami i projektantami, takimi jak założyciel firmy Off-White Virgil Abloh i Supreme.

Współpraca ta miała ogromne znaczenie. Pojawienie się Supreme na rynku jako nowa marka skatewearów w Nowym Jorku stała się światowym fenomenem. Pamięć podręczna marki rosła dzięki rekomendacjom gwiazd takich jak Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones i Rosa Acosta. Nie minęło dużo czasu, zanim marka zyskała znaczący udział w rynku z kultową postacią wśród młodzieży. Współpraca Louisa Vuittona z Supreme dała zatem obu markom możliwość skorzystania z danych demograficznych drugiej firmy i szybkiego podniesienia ich pozycji jako liderów rynkowych w swoich branżach. Po uruchomieniu raporty ujawniły, że zysk grupy LVMH wzrósł o co najmniej 23%, gromadząc przybliżone zyski firmy w pierwszej połowie roku do 23 mld USD. Odpowiedź konsumenta na współpracę nie mogła być bardziej przychylna.

Wysiłki te w połączeniu z wieloma innymi kampaniami szkolnymi nie tylko zwiększyły sprzedaż, ale także wywołały szum i iluzję dostępności we wszystkich grupach demograficznych. Sukces marki można zmierzyć w najnowszym badaniu jesiennym Piper Jaffray „Inwentaryzacja z nastolatkami”, w którym odnotowano wzrost z 11% do 14% ocen zatwierdzenia Louisa Vuittona wśród 9500 nastolatków o średnim dochodzie gospodarstwa domowego wynoszącym 65 400 USD.

Kredyty: Fotografia : Mun Kong Stylizacja : Wilson Lim Fotografia  asystent : Melvin Leong Stylizacja  asystent : Szafirowy podbródek

Jazda na fali sukcesu, współpraca Louisa Vuittona z Virgilem Ablohem była kolejnym krokiem w lepszym kierunku. Amerykański projektant, DJ i stylista zyskał na znaczeniu jako 21-krotny zdobywca nagrody Grammy, dyrektor kreatywny Kanye Westa. Od tego czasu zrobił ogromne fale w branży modowej swoją luksusową marką streetwear, Off-White. Etykieta, która koncentruje się przede wszystkim na wysokiej jakości koszulkach, bluzach i trampkach, jest bardzo ukochana nie tylko przez nastolatków na całym świecie, ale także przez takie gwiazdy, jak Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs i Julia Roberts. Zdobywając doświadczenie i wiedzę ze staży w Fendi, pracując pod kierunkiem Kanye'a, a nawet z Jay-Z - Virgil z powodzeniem stworzył markę, którą niektórzy opisują jako „ironicznie prostą”, a jednocześnie tak uwielbianą.

Partnerstwo w marcu 2018 r., Które uczyniło Virgila dyrektorem artystycznym odzieży męskiej w Louis Vuitton, nie mogło przyjść w lepszym momencie. Wergiliusz był u szczytu, cieszył się ogromnym poparciem i stał się szczytem współczesnej mody. Współpraca Virgila Abloha miała na celu nadać świeżego charakteru ponadczasowemu Louisowi Vuittonowi… i tak się stało. Debiutując kolekcją odzieży męskiej na wiosnę 2019, zatytułowaną „We Are The World”, linia zyskała kosmiczne uznanie i zaprezentowała Louisowi Vuittonowi nowe światło. Charakteryzujące się neonowymi kolorami, sportowymi sylwetkami, masywnymi okularami przeciwsłonecznymi i wysokimi bluzami w stylu koszykówki z odważnymi panelami - linia była fantastyczną techniką i ucieleśnieniem ponadczasowej młodości, wprowadzając Louisa Vuittona do nowego rozdziału.

Kredyty: Fotografia : Mun Kong Stylizacja : Wilson Lim Fotografia  asystent : Melvin Leong Stylizacja  asystent : Szafirowy podbródek

Od tego czasu Louis Vuitton nie pozostawia kamienia obróconego. Poza tym, kto nie pragnie dziecięcej nostalgii, akcesoriów z lat 90. i ZABAWY w stylu arkadowym! Endless Runner to oryginalna gra internetowa Louis Vuitton i Virgil Abloh, która została uruchomiona na ich stronie na początku lipca 2019 r. Gra, która nieskończenie przewija się, jest czymś więcej niż sposobem na spędzenie czasu lub rywalizację z przyjaciółmi - jest to wyjątkowy wzmacniacz ruchu i określony powód, aby ludzie rozmawiali.

Niezależnie od tego, czy chodzi o najnowocześniejsze gry, czy o ponadprzeciętną współpracę w dziedzinie sztuki i stylu ulicznego z awangardą - to dopiero początek ich wysiłków.Louis Vuitton ma wszelkie zamiary podbić rynek osób poniżej 35 roku życia do 2025 roku, a może wcześniej… dzięki ich nowej współpracy z Riot Games i zaangażowaniu w Mistrzostwa Świata League of Legends.

Kredyty
Fotografia : Daryl Tan
Stylizacja : Szafirowy podbródek
Fotografia  asystent : Alif
Stylizacja  asystent : Khoo Yong Hao

*Aktualizacja:

Współpraca Louisa Vuittona z League of Legends uruchomiona w przedsprzedaży w dniu 9^th Grudzień. Kolekcja zaprojektowana przez Nicolasa Chesquiére we współpracy z Riot Games zawiera unikalne i oryginalne odniesienia i kolory wierne rzeczywistemu światowi gier. Zawiera wszystko i wszystko, od bandeau o wartości 170 USD do skórzanej kurtki o wartości 5600 USD, a także koszulkę mistrzowską inspirowaną Qiyaną za 670 USD i bluzę o wartości 2420 USD - kolekcja spodoba się zarówno graczom z branży materiałowej, jak i cyfrowej dzięki specjalnym skórom do gier Louis Vuitton, kosztującym zaledwie 10 do 15 USD.