Wywiad: Johnny Coca z Mulberry

Projektant Johnny Coca (hiszpański) nosi osobisty mundur kilta (szkocki), kolczyki na obręczach (nieokreślone pochodzenie, ale bardzo ujmujące), a teraz jest dyrektorem kreatywnym Mulberry (angielski). Po dwuletniej przerwie bez kierownictwa i znacznych postępów Mulberry przyniosło nową krew - dowód na to, że postmodernizm lekceważy granice państwowe - a nowa wizja Coca dla angielskiej marki jest rewitalizująca, energetyzująca i ekscytująca, gdy się rozwija. W sezonie FW16 Coca zaprezentował swoją debiutancką kolekcję na wybiegu podczas London Fashion Week wraz z gotowymi do noszenia akcesoriami i oczywiście najnowszymi torbami sezonu.

Jak dostałeś się do projektowania mody?

„Myślę, że wszystko zaczęło się, kiedy pracowałem w dziedzinie projektowania wizualnego, gdy byłem w szkole artystycznej École Boulle. Musiałem naszkicować torby do okien i postanowiłem pokazać swoje projekty Yvesowi Carcelle'owi z Louis Vuitton. Stopniowo wspinałem się na górę. Uwielbiam rysować, co doprowadziło mnie do coraz większej pracy. Następnie zacząłem projektować dla coraz większej liczby kategorii produktów: najpierw w Céline z Michaelem Korsem, potem w Bally, a następnie z powrotem w Céline z Phoebe Philo - a teraz w Mulberry, gdzie projektuję zarówno odzież gotową do noszenia, jak i akcesoria, buty, biżuteria i artykuły podróżne. ”

W jaki sposób Twoja edukacja w zakresie architektury i fizyki inspiruje Twoją pracę?

„Moja edukacja w architekturze oznaczała, że ​​wybranie miejsca pokazu było bardzo ważną częścią prezentacji kolekcji. Guildhall - tam, gdzie pokazaliśmy - było idealnym miejscem, ponieważ naprawdę pokazało zestawienie starego ze współczesnym, o czym w dużej mierze chodziło w kolekcji - kontrast ”.

Jako projektant akcesoriów, który stał za jednymi z największych hitów Céline, co według Ciebie stanowi udaną torbę?

„Projektowanie torby jest jak budowanie domu - musi być nowoczesne, praktyczne, funkcjonalne i dostępne”.

Jaki jest początek procesu projektowania?

„Wszystko zaczyna się od pomysłu, a potem wszystko zaczyna się od tego. To jest jak drzewo - wiele gałęzi z mnóstwem różnych rzeczy tworzy cały obraz ”.

Mówiąc o drzewach, złomowałeś kultową wierzbę Mulberry, aby uzyskać logotyp. Jaki był powód, dla którego spojrzałeś wstecz, zamiast tworzyć od nowa coś nowego?

„Jako dyrektor kreatywny ważne jest poznanie dziedzictwa i historii marki. Nowe logo jest tego przykładem, ponieważ w rzeczywistości jest to stare logo Mulberry z lat 70. XX wieku. Znalazłem to, kiedy przeszukiwałem archiwa. Czułem, że może reprezentować markę w tak nowoczesny sposób, a jednocześnie wskrzesić część historii Mulberry ”.

Jakie były twoje zamiary związane z debiutem w Mulberry?

„Aby stworzyć nowoczesną i dostępną kolekcję”.

Jak się czułeś po swoim pierwszym występie jako dyrektor kreatywny?

„Byłem pełen wszystkich możliwych emocji - szczęścia, ulgi, strachu… Program był decydującym momentem dla Mulberry i dla mojej kariery.”

Czy byłeś zastraszony presją stania się kreatywną twarzą Mulberry?

„Byłem niezwykle upokorzony i dumny z tego, że zostałem dyrektorem kreatywnym tak kultowej brytyjskiej marki, którą ludzie tak bardzo kochają. Morwa jest tak kultowa i ma tak prestiżowe dziedzictwo i historię, że dołączenie do zespołu było dla mnie zaszczytem. Obejmuję każdą część mojej roli i jestem podekscytowany tym, co ma nadejść ”.

Co myślisz o zostaniu „sławnym” imieniem, skoro jesteś dyrektorem kreatywnym?

„Jestem kreatywny przede wszystkim, więc wszystko, co robię, robię dla kolekcji. Chcę, żeby projekty mogły mówić same za siebie. ”

Jakie są twoje zamiary związane z gotowym do noszenia Mulberry? Czy to będzie, czy torby, napędzają historię i tożsamość marki?

„Jesteśmy w trakcie dużego procesu modernizacji, z którego jesteśmy bardzo podekscytowani. Jestem pasjonatem projektowania i całego procesu z nim związanego. Przejście od szkiców do wybiegu zajmuje tyle rzeczy i to mnie podnieca. Planujemy posunąć Mulberry do przodu, tworząc bardziej markę lifestyle'ową, rozszerzając kategorie produktów na biżuterię, okulary przeciwsłoneczne i buty, a także koncentrując się na gotowych do noszenia i, oczywiście, torebkach. Nadchodzi wiele rzeczy. Patrz na przestrzeń!"

Czy uważasz, że format prezentacji wybiegu jest nadal odpowiedni dla marki napędzanej akcesoriami, takimi jak Mulberry?

„Pokazy wybiegów są niezwykle ważne dla marek i projektantów. Pokaz FW16 był decydującym momentem dla Mulberry. Nie bylibyśmy w stanie wywrzeć pożądanego wpływu - i wywrzeć - bez pokazu na wybiegu ”.

Czy Mulberry rozważa podejście typu „zobacz teraz, kup teraz”?

„Tak, Mulberry stosuje nowe podejście„ patrz-teraz-kup-teraz ”. Nasza kolekcja kapsułek sprzed jesieni była dostępna od 1 kwietnia w sklepach internetowych i sklepach na całym świecie. Dotyczyło to kluczowych stylów, takich jak nowe torby Clifton i Chester oraz buty z zatrzaskami Marylebone i Mary Janes. ”

To zabawny zbieg okoliczności, że Hiszpania i największe brytyjskie marki toreb zamieniły narodowości dyrektorów kreatywnych: Jonathan Anderson jest w Loewe, a Ty, Hiszpan, jesteś w Mulberry.Czy uważasz, że narodowość kreacji nadal ma znaczenie?

„Dopóki rozumiesz osobowość i dziedzictwo marki, nie powinno to mieć znaczenia, skąd pochodzisz. Mulberry to zarówno brytyjskie dziedzictwo, jak i międzynarodowa marka. Chcemy, aby nasze kolekcje były atrakcyjne dla kobiet i mężczyzn na całym świecie. ”

Ostatnie pytanie: czy ma znaczenie dla twojego munduru kilta, kolczyków, itp?

"To tylko ja. Uwielbiam kilty i kratę, ale utrzymuję prostotę dzięki zwykłej koszuli lub swetrze z dzianiny - w zależności od brytyjskiej pogody!