Wywiad ze Stephane Waser: odsłonięcie nowości Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

W 2016 roku Maurice Lacroix wprowadził pierwszą kolekcję AIKON jako przebudowę kultowego Calypso. Pierwotny model kwarcowy został teraz rozszerzony do pełnoprawnej linii AIKON zawierającej automatykę, chronografy i szkielety. W tym roku kolekcja AIKON nabiera trudniejszego kształtu: AIKON Venturer, zegarek nurkowy, który z pewnością jest logicznym dodatkiem do rodziny AIKON.

W wywiadzie z dyrektorem zarządzającym Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) zyskuje wgląd w najnowszą kolekcję AIKON i przyszłość marki.

Zapowiedź nowego AIKON

Dyrektor zarządzający Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Jakie są kluczowe cechy tej nowej gamy nowości?

Wszystkie są oparte na projekcie AIKON. AIKON jest potomkiem Calypso, modelu z lat 90., który odniósł duży sukces. Misją, którą mieliśmy, było przeprojektowanie kolekcji ze względu na jej sukces. Powodem sukcesu była jego jakość, wysoka postrzegana wartość i przystępna cena. Również projekt się ustanawia. W roku 2010 lub 2011 mamy kilka zdjęć marki i było to trochę mylące. Tak więc dzięki AIKON udało nam się stworzyć bardzo ceniony projekt w sercach i umysłach wszystkich i była to fantastyczna baza rozwojowa.

Elementy, które trzymaliśmy z Calypso, to sześcioramienna ramka, płaska konstrukcja obudowy, płaski szafirowy kryształ i oczywiście logo M. W naszych nowościach na rok 2019 mamy przeprojektowane Quartz Calypso, Automatic Calypso i Szkielet. To, co przyniósł przeprojektowanie, to ponowne połączenie z naszą bazą klientów - pod względem cen, a co najważniejsze pod względem ducha marki. Jest to coś świeższego i znacznie nowocześniejszego. Jesteśmy współczesną marką, więc uważam, że ważne jest, aby ożywić nasze (istniejące) kolekcje, aby pokazać świeższe spojrzenie na markę.

Oprócz nowych odmian istniejących modeli, Maurice Lacroix wprowadził także na rynek nowe AIKON Venturer i Mercury. Opowiedz mi o nich.

Venturer pochodzi od Calypso Diver. Dla nas Venturer był logicznym rozszerzeniem oferty AIKON, ponieważ AIKON jest bardzo sportowym i eleganckim stylem, i powiedziałbym, że to (Venturer) jest jak wielki odcinek z kolekcji.

Wygląda znacznie bardziej sportowo w porównaniu do innych modeli.

Tak, nazywamy to Venturer. Pochodzi od słowa „przygoda”, jest dla ludzi podejmujących ryzyko i jest stworzony dla miejskiej dżungli. Występuje w czarno-niebieskiej tarczy, czarno-stalowej bransoletce, a także w niebieskim gumowym pasku.

Co z Merkurym?

Jesteśmy znani z ciekawych funkcji zegarka lub komplikacji. W przeszłości odkryliśmy kwadratowe koło, tajemnicze sekundy i grawitację; W ten sposób rozwinęliśmy się i chcemy pokazać nasze kompetencje w rzemiośle zegarków. Więc dla Mercury'ego pomysł polegał na stworzeniu zegarka, który zawieszałby czas w zgiełku wszystkich. Interesującą rzeczą dotyczącą Merkurego jest to, że kiedy go odwrócisz (twarzą do noszącego), poda on czas. Ma więc funkcję pamięci czasu. Jednocześnie jest to również bardzo Maurice Lacroix, ponieważ w rzeczywistości jest to podwójny wsteczny 360 stopni. Jak widać, wskazówki godzinowe i minutowe nigdy nie przejdą do godziny 12.

AIKON Mercury

Kiedy Maurice Lacroix wprowadził na rynek kolekcję AIKON, zegarki miały mechanizm kwarcowy, który okazał się sukcesem komercyjnym. Jak marka poszerza swoją kolekcję AIKON, jak zachować równowagę między atrakcją handlową a innowacjami technicznymi?

Kiedy po raz pierwszy uruchomiliśmy AIKON, już widzieliśmy, że ma on duży potencjał. Ponadto z Calypso wiemy, że działa w różnych obszarach o różnej złożoności. Więc wiedzieliśmy, że konstrukcja jest mocna, nie ma powodu, aby nie działała ponownie. Jedynym problemem z przeszłości było to, że nie mieliśmy jasnej strategii ani spójności pod względem przekazu marki. Niektóre marki są znane ze swoich zegarków kwarcowych, niektóre są znane ze swoich zegarków mechanicznych, niektóre są tradycyjne, a inne są nowoczesne. Skorzystaliśmy więc z okazji, aby zresetować i zmienić pozycję całej marki. Najpierw odmładzamy go. Po drugie, łączymy wszystkie rynki w jeden rodzaj pozycjonowania.

Właśnie dlatego celowo wprowadzamy na rynek kwarc, ponieważ wiem, że nie był popularny na niektórych rynkach, ale pomaga w tworzeniu sprzedaży i obrotów (pod względem liczby sprzedanych zegarków). A stamtąd ten rodzaj przyspieszenia. Kiedy dwa lata później wprowadziliśmy automatyczną wersję, AIKON był już terminem pozyskiwania klientów. Znali już design, jakość i cenę. Stało się więc fantastyczną platformą do uruchamiania automatów i tak dalej - na przykład w tym roku Venturer. Pod względem rtęci; Gdyby to było dwa lub trzy lata wcześniej, uruchomilibyśmy komplikację arcydzieła Mercury. Ale ponieważ jesteśmy teraz w logice spójności i odmłodzenia naszej marki, postanowiliśmy umieścić ją w etui AIKON.

AIKON Automatic

Co dla Ciebie znaczy „Twój czas jest teraz”?

Dużo dotyczy tego, co dzieje się z marką (tożsamość). Widzimy, że ludzie to odbierają.Jest naprawdę oparty na naszych klientach i współpracujemy z wieloma tysiącletnimi. Tysiąclecia są bardzo powiązane i prowadzą bardzo aktywny tryb życia. Zatem „Twój czas jest teraz” jest również przypomnieniem, aby poświęcić czas na nagrodzenie siebie. Istnieje wiele różnych sposobów nagradzania się - naznaczenie kamienia milowego, ale bardzo fajnym sposobem jest zakup zegarka (śmiech).

Jaka jest idea stron internetowych „Twój czas jest teraz”?

To rozszerzenie naszego hasła. Obserwujemy obecnie trend Netflix, więc naprawdę lubimy tego ducha w tworzeniu serii. Dziesięć lat temu robiliśmy podobne reklamy telewizyjne, teraz to się skończyło, a ludzie interesują się serwisem internetowym. Zobaczysz dziś o Venturerze tej nocy, a my będziemy nadal go używać i uczynić z niego część naszej marki.

Po przejęciu marki od pięciu lat, co powiedziałbyś, że lubisz Maurice Lacroix?

Aby mieć swobodę odkrywania marki i wolność, na przykład, przyjechać do Malezji (śmiech) i stale przedstawiać ulepszenia naszym klientom.