Czy Victoria's Secret przejmuje chiński rynek bielizny o wartości 25 miliardów dolarów?

Kolejna prezentacja doskonałych pod względem ciała modeli Victoria's Secret rozpościerających się po wybiegu zaprasza na kolejną falę krytyki. Według Business of Fashion (Bof), VS nadal dominuje na większości rynku bielizny w Stanach Zjednoczonych (USA), ale traci panowanie nad nowymi markami, takimi jak Fenty Savage Rihanny, które kładą nacisk na integrację z modelami o różnych kolorach i rozmiarach. MarketingtoChina zauważa również, że w 2017 r. Roczny obrót Victoria's Secret spadł o 9%, co stanowi deficyt liczony w miliardach dolarów amerykańskich.

Czy Victoria's Secret przejmuje chiński rynek bielizny o wartości 25 miliardów dolarów?

Historia i dziedzictwo Victoria's Secret zawsze dotyczyły świętowania mocnych, smukłych ciał, które reprezentują definicję fantazji marki. Spośród wielu problemów, jakie konsumenci mają z modelami Victoria's Secret, najbardziej krytycznym, który otacza najnowszy pokaz wybiegu, jest pozytywność ciała (lub jej brak). Dyskusja na temat różnorodności, reprezentacji i włączenia jest tematem ciągłym od dziesięcioleci. Jednak w miarę jak telewizja, filmy, a nawet pokazy mody zaczynają podejmować kroki, by być bardziej integracyjne, wydaje się naturalne, że Victoria's Secret - marka znana z surowej obsady modeli - powinna pójść w ich ślady. Jednakże, chociaż marki są wrażliwe na kulturę, ważne jest, aby pozytywny wygląd ciała był świętem wszystkich typów ciała. Victoria's Secret i jej trwający dekadę marketing marki są głęboko zakorzenione w artystycznej formie damskiej bielizny i pięknego ciała kobiet, jakkolwiek są wąskie, i należy je szanować za reprezentację zdrowia, sprawności i estetyki - koncepcję, którą mają Chiny w ostatnich latach.

W przeciwieństwie do rynku amerykańskiego Chiny dopiero niedawno zaczęły tracić piętno w publicznych pokazach seksualności, co sprawia, że ​​przekaz marki Secret of Victoria's jest stosunkowo świeżym pomysłem na terytorium Chin.

„To trochę nasycony rynek w USA, więc Chiny będą naturalnie pasować do Tajemnicy Wiktorii” - powiedziała Jennifer Zuccarini, była dyrektor ds. Kontaktów z Tajemnicą Wiktorii w oświadczeniu dla Bofa.

Wracając do 2017 roku, gigant bielizny ugruntował swój status w Chinach, kiedy po raz pierwszy zorganizowali swój coroczny pokaz mody w Shang Hai. W głośnym debiucie ujrzano siedem chińskich modeli wśród aniołów, co oznacza wielki popkulturowy moment w Chinach. Pomimo wielu lat przygotowań do pokazu z powodu długiej dyskusji z rządem chińskim, sprzedaż biletów w tym roku udowodniła, że ​​wysiłek był warty wzrostu o 15 000 USD.

Chociaż nie jest to jeszcze najbardziej opłacalny, analitycy przewidują, że inwestycja w Chinach będzie największym potencjałem dla Tajemnicy Wiktorii ze względu na liczbę mieszkańców Chin. Rynek bielizny damskiej szacowany jest na 25 miliardów dolarów. A ponieważ mieszkańcy miast odrzucają konwencje, by objąć kobiecego ducha, oczekuje się, że bielizna damska będzie dynamicznie rozwijającym się rynkiem dla marki, która będzie się rozwijać na arenie międzynarodowej.