---

Jean-Claude Biver, prezes działu zegarków Grupy LVMH.

Jean Claude Biver, szef LVMH Watch & Jewellery był wczoraj w Singapurze 13 czerwca na prywatnej kolacji z kolekcjonerami i pomyśleliśmy, że możemy skorzystać z okazji, aby porozmawiać z „Fixerem” (wewnętrznym dla niewiarygodnej zdolności Biver'a do przejmowania walczących marek i przywróćcie im chwałę) w nowym kierunku Zenith i przyszłości tradycji, gdy zaskoczył nas ogłoszeniem nowego rodzaju regulatora w przyszłości Zenith.

Jean Claude Biver o Zenith, nowym regulatorze i przyszłości tradycji

1 lipca 2014 r. Aldo Magada został dyrektorem generalnym Zenith, zastępując Jean-Frédéric Dufour, który dołączył do Rolex. Niestety, Zenith nigdy nie znalazł solidnego oparcia, ponieważ Biver scementował fundamenty Hublota, a następnie rozpoczął projekt regeneracji i odnowy z TAG Heuer, zmieniając orientację marki i przywracając jej tradycję do swoich korzeni jako „Twój pierwszy luksusowy szwajcarski zegarek”. nowe agresywne punkty cenowe. Dziś Tornare dołączył do Zenith z Vacheron Constantin, a Biver jest na swoim ostatnim polu walki LVMH - kształtując Zenith w przyszłość tradycji.

Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21 ze szkieletowymi, przypominającymi wiele innych zegarków LVMH. Musieliśmy tylko zapytać…

Zauważyliśmy, że szkieletowanie wydaje się być obecnie powszechnym tematem we wszystkich markach zegarków LVMH…

Tak, to przeze mnie. Myślę, że włożenie tarczy do zegarka jest katastrofą. Koło Renault jest piękne, ponieważ kładą na nim coś. Zabierz to, a zobaczysz nakrętki i śruby. Ale w Ferrari jest wykonany w taki sposób, że nawet koło jest piękne, możesz je mieć w salonie jak rzeźbę. Nie możesz zrobić tego samego z kierownicą Toyoty. Szkoda, że ​​tarcza ukrywa piękno ruchu. Prawdziwe piękno tego zegarka leży w ruchu, ale jeśli czujesz, że piękno leży w tarczy, szanuję to. Niektóre emaliowane tarcze są naprawdę niezwykłe. Ogólnie rzecz biorąc, w 60% przypadków wolę ruch zamiast tarczy. Dlatego ruch musi być zbudowany w atrakcyjny sposób. Dlatego prezentuję tę sztukę wszystkim moim markom, w tym Zenith.

Coraz częściej chronografy z Zenith mierzą dziesiąte sekundy, a nawet setne sekundy, czy dokładność jest nadal aktualna w kontekście współczesnego zegarmistrzostwa? Czy te osiągnięcia PR są osiągnięte?

Nikt nie dba o dokładność. Dbamy tylko, ponieważ jest to część filozofii Zenith i powód naszego istnienia. Zenith specjalizuje się w bardzo wysokiej dokładności od 1865 roku, zdobywając 2322 nagrody Grand Prix za dokładność. Celem firmy Zenith było wyprodukowanie najdokładniejszych zegarków w historii. Jest to część naszej historii i powinniśmy ją kontynuować. Zenith jest przyszłością tradycji i jeśli tradycja była chronografem, który mógłby wyświetlać 1/10 sekundy, to przyszłość tradycji jest chronografem, który może wyświetlać 1/100 sekundy. Ma to na celu utrzymanie naszego dziedzictwa i nie powtarzanie dziedzictwa. Dzisiejszym kierunkiem Zenith jest dokładność i chronografy, ponieważ takie było przesłanie marki. Czy dokładność jest dla mnie ważna? Nie. Ale nie potrzebujesz też Ferrari o mocy 1000 koni mechanicznych.

Poza przemysłowym wykończeniem kalibru Zenith Defy El Primero 21, architektura jest naprawdę interesująca.

Czy powiedziałbyś, że emocjonalny urok tego, co masz na nadgarstku, jest ważniejszy niż dokładność i jaki wskaźnik czasu?

Ważna jest emocja, jakość i dusza. Każdy zegarek wykonany ręcznie ma określoną duszę, jest sygnaturą ręcznie wykonanych przedmiotów. Obiekt wykonany maszynowo ma tylko doskonałość, ale nie ma duszy. Robot wykonuje lepszą robotę niż człowiek, wolałbym, żeby robot działał na mnie z dużą dokładnością. W przypadku produktów luksusowych perfekcja może nie być w 100%, ale wolałbym ją ręcznie, ponieważ jest przenoszona przez palce i pozostawia ślady. Te ślady, takie jak dusza, emocje, miłość, nie są widoczne. Niewidzialne jest ważniejsze niż to, co niewidoczne. Kiedy byłem w Blancpain, miałem na myśli „niewidoczną widoczność” - to, czego nie widzisz, może być odczuwalne, a zatem „widzisz”. W Małym Księciu powiedziano, że nie można zobaczyć istotnych rzeczy oczami. Nadal w to wierzę.

Jaka była ostatnia rewolucyjna innowacja od Zenith? El Primero 1969. A potem? 1969. A potem? 1969. Dajcie spokój, to jest rok 2017. - Biver, po raz ostatni Zenith stworzył coś naprawdę innowacyjnego

Jest dużo miłości do Zenith i wielu kolekcjonerów powie ci, że kochają Zenith, ale zapytają, czy są właścicielami, zwykle odpowiedź brzmi „nie”…

Nie dlatego, że Zenith nie był bardzo aktywny przez ostatnie 20 lat. Jeśli nie jesteś dzisiaj aktywny, ludzie zapomną o twoim istnieniu, ponieważ jest tak wiele informacji i ciągły strumień komunikacji marketingowej, który przyciąga twoją uwagę. Tak, ludzie kochają Zenith, ale kiedy, dlaczego nie znają jednego, tak naprawdę nie wiedzą. Ale wiem dlaczego, zwykle dlatego, że nie mieli okazji kupić, nigdy nie widziałem wyskakującego sklepu Zenith, nigdy nie widziałem dużej reklamy Zenith, nigdy nie był zapraszany na wystawę Zenith. Nieaktywna marka nie zyska złej reputacji, ale ulegnie stagnacji.Brak ruchu oznacza, że ​​nikt nie kupuje. Ale nie jest to złe w tym sensie, że reputacja marki nie została zniszczona. Dobrze jest mieć czyste imię, przywrócenie Zenith nie jest wówczas niekorzystne dla reputacji.

Więc twoim rozwiązaniem jest większa komunikacja dla marki?

Tak i innowacje. Jaka była ostatnia rewolucyjna innowacja od Zenith? El Primero 1969. A potem? 1969. A potem? 1969. Dajcie spokój, to jest rok 2017. Jeśli Porsche spróbuje sprzedać ten sam samochód, który wyprodukowali w 1969 roku, nie odniesie sukcesu. Pewnie, niektórzy chcieliby Porsche z 1969 roku, ponieważ jest to teraz klasyczny samochód, konstrukcja może być podobna, silnik jest nadal z tyłu, ale zupełnie różni się od nowoczesnego Porsche. Zenith pozostał w 69 roku i za życia nie da się przeżyć pozostając w 1969 roku, trafisz do muzeum!

Biorąc pod uwagę wyniki marki pod względem sprzedaży, czy martwisz się tym, że kolekcjonerzy i konsumenci biorą to pod uwagę?

Nie. Kolekcjoner tak naprawdę nie dba o to, co dzieje się z marką pod względem sprzedaży, dba o piękno, ekskluzywność i historię marki. Kolekcjonerzy na aukcji kupują wczoraj, a nie jutro. Z drugiej strony konsument chce kupować przyszłość, nie chce kupować wczoraj. Chce mieć najświeższe informacje. Zenith to przyszłość tradycji i chcę dziś dostarczać innowacje Zenith moim konsumentom. Gdy więcej konsumentów chce kupować dziś, więcej kolekcjonerów chce kupować jutro, ponieważ chcą być bardziej ekskluzywni.

Zenith: The Future of Tradition - Defy 21, nowy regulator i nie tylko

Dwa koła równoważące nowego Zenith Defy 21, oba ze sprężynami włosowymi Carbon-Matrix Carbon Nanotube, jedno działające z prędkością 36 000 VH dla wskazania czasu regularnego, a drugie dla operacji chronografu przy 360 000 VPH.

Mówiąc o „teraz”, jest Defy 21 z nanorurkami węglowymi, czy wyzwaniem jest komunikowanie ludziom, w jaki sposób te materiały są istotną poprawą elementów?

Po pierwsze, wszystkie zegarki mechaniczne są nonsensowne z racjonalności. Ale czy sztuka jest bzdurą? Nie, sztuka jest potrzebna, szkoda, że ​​nie byłoby więcej muzeów i galerii sztuki, ponieważ potrzebujemy sztuki. Racjonalnie możemy żyć bez obrazu na ścianie. Dla mnie zegarki postrzegam jako sztukę. Po drugie, w tej sztuce wciąż masz ograniczenia, to wciąż musi być zegarek, a jeśli chcesz sprawić, by była sztuką zegarmistrzowską, musi być zgodna z pewnymi zasadami, a mianowicie dokładnością i rezerwą mocy.

Wszystkie materiały, które pomagają w dokładności i rezerwie mocy oraz wspierają istotne elementy zegarka, ponieważ są to główne problemy zegarka. Nanorurka węglowa z matrycą węglową zapewnia niezwykłą dokładność i lepszą rezerwę mocy, ponieważ materiał jest w 100% anty-magnetyczny i w 100% anty-termiczny. Wynosi od -50 stopni do 100 stopni bez zmian. Kiedy robi się bardzo zimno, rezerwa mocy jest zużywana szybciej, a zatem nowy materiał pomaga w rezerwie mocy i dokładności.

Żyjąc w XXI wieku i jeśli te nowe materiały są dostępne, dlaczego nie powinniśmy ich używać? Jeśli obudzisz pana Bregueta z grobu, powiedziałeś mu, że w XXI wieku te nowe materiały istnieją dzisiaj, byłby bardzo podekscytowany i powiedziałby: „Chcę ich użyć!” ponieważ był awangardowy. Dziś żywy Breguet nie chciałby używać materiałów z 1801 r., Chciałby je teraz wykorzystać. Dlatego używamy nanorurek węglowych Carbon-Matrix.

Nowy Zenith Defy 21 w czarnej ceramice. Szczegóły w naszym nadchodzącym numerze World of Watches.

Wyjaśnienie: Zenith Defy El Primero 21 z nanorurką węglową Carbon-Matrix

Ostatnim razem, gdy Zenith El Primero rozpoczął rozmowę w świecie horologii, był to rok 1969. W 2016 roku nowy Defy El Primero 21, umieszczony w 44 mm obudowie przypominającej oryginalny El Primero, z tytanu i ceramiki z aluminium, otrzymał przemysł znów rozmawia. Wreszcie nowy kaliber El Primero 21 (nazwany na miarę XXI wieku) z certyfikatem COSC.

Wyposażony w dwa oddzielne wychwyty, jeden do wskazywania regularnego czasu, drugi do pomiaru chronografu w ultra wysokiej częstotliwości, każdy z nich wykorzystywał sprężynę równoważącą wykonaną z nowego materiału, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Nowy, opatentowany materiał Zenith, antymagnetyczny i antytermiczny, zapewnił bijące serce równowagi 36 000 vph dla normalnego wskazania czasu, podczas gdy chronograf wykorzystał własny bilans 360 000 vph do pomiaru 1/100 sekundy. Zasadniczo delikatny ruch dużego chronografu wykonujący obrót w 60 sekund, tak jak w przypadku zwykłych chronografów, wykonuje jeden obrót na Defy El Primero 21 w ciągu jednej sekundy. Jednak ogromne zapotrzebowanie mocy na zasilanie chronografu 360 000 vph oznaczało, że można było uruchomić funkcję chronografu tylko na maksymalnie 50 minut. Ale przyszłość tradycji nie jest równowaŜna ze spręŜyną węglową z nanorurek węglowych, to coś innego, to dotychczas niewidziany regulator.

Rewolucyjny nowy regulator Zenith, który zostanie oficjalnie zaprezentowany we wrześniu 2017 r

Oficjalna informacja jest wciąż niewielka, ale z tego, czego się dowiedzieliśmy, jest to, że nowy regulator na bazie krzemu będzie działał na potencjalnie bardzo wysokiej częstotliwości 15 Hz (dla porównania, tradycyjny El Primero ma częstotliwość 5 Hz, a kwarc działa na 32 768 Hz). Co ważniejsze, nowy regulator Zenith nie będzie już przypominał tradycyjnej sprężyny z konstrukcjami koła równoważącego. Zamiast tego nie wymagałby oleju, nie powodował tarcia i zapewniał chronometryczną dokładność 1 odmiany dziennie, co czyni go najdokładniejszym dzisiejszym zegarkiem mechanicznym.

Reprezentatywny obraz, NIE rzeczywisty nowy regulator.Jest to tak naprawdę asortyment wychwytowy Zenith Synopsis.

Chociaż prawdą jest, że ruch o wyższej częstotliwości ma tendencję do utrzymywania dokładniejszego czasu, prawda jest, podobnie jak w przypadku spinning top, prędkość jest tylko jednym czynnikiem - stabilność jest drugim czynnikiem, który przyczynia się - im bardziej stabilna regulacja, tym dokładniejsza jest również . Dzisiaj zegarmistrz musi znaleźć rozwiązania kompensujące temperaturę, moc, tarcie, grawitację i wstrząsy. Teoretycznie, gdyby można było utrzymać moc na stałym poziomie, zapobiegać wahaniom temperatury, działać bez grawitacji, wstrząsów i magnetyzmu, beztarciowy kaliber mechaniczny mógłby dać ruch kwarcowy dla dokładności.

To powiedziawszy, Biver twierdzi, że nowy oparty na krzemie regulator Zenith rozwiązuje problem „stałej siły” dzięki 100% amplitudzie przy pełnej mocy i 100% amplitudzie w pobliżu entropii (bliskiej zerowej rezerwy mocy). 10 wyjątkowych elementów nazwanych „Defy Laboratory” (ponieważ są eksperymentalne) z nowym regulatorem Zenith trafi na rynek przed oficjalnym wprowadzeniem seryjnego modelu produkcyjnego na Baselworld 2018. Spodziewane jest zapłatę około 30 CHF , 000 (w tym przelot pierwszej klasy i osobista dostawa przez Biver) za przywilej. Szeregowy model produkcji ma kosztować podobny do obecnego asortymentu Zenith Defy 21.

[UJAWNIENIE: nasz wywiad z Biver nastąpił po SJX. Podsłuchaliśmy go, jak mówił o regulatorze i zasięgnęliśmy informacji. SJX ma więcej informacji na swojej stronie. Idź to sprawdzić.]

Wywiad z Biver trwa…

Jeśli klient nie kupiłby tourbillon Patek Philippe za 120 000 USD, ponieważ jest tourbillon TAG Heuer w cenie 20 000 USD, to powinien pójść do piekła. Jak możesz się wahać? Jeśli klient nie kupiłby zaawansowanego tourbillonu węglowego Hublot za 80 000 USD, ponieważ istnieje TAG Heuer za 20 000 USD. Powinien też iść do piekła. - Biver w zrozumieniu przesłania marki i jej klienta

Biorąc tourbillon Heuer 02T w kontekście innych marek LVMH, które produkują tourbillony - czy są jakieś skutki dla różnych marek w wyniku agresywnej wyceny i pozycjonowania TAG Heuer?

Nie, nie zmniejszyło to liczby tourbillonów, które sprzedał Patek Philippe, i mogę przedstawić osobiste świadectwo, że nie wpłynęło to na liczbę tourbillonów, które Hublot sprzedał. Jeśli klient nie kupiłby tourbillon Patek Philippe za 120 000 USD, ponieważ jest tourbillon TAG Heuer w cenie 20 000 USD, to powinien pójść do piekła. Jak możesz się wahać? Jeśli klient nie kupiłby zaawansowanego tourbillonu węglowego Hublot za 80 000 USD, ponieważ istnieje TAG Heuer za 20 000 USD. Powinien też iść do piekła. To nie jest ten sam biznes ani ten sam klient, nie sprzedajemy cen. Ktokolwiek robi zakupy w tej mentalności, dziękuję Bogu, że nie kupił. To powiedziawszy, istnieje ogromna liczba ludzi, których nie stać na Patka Philippe'a, ale dlaczego mieliby zostać ukarani? Jeśli jest to koncepcja marki, tak jak w przypadku TAG Heuer, dostępnej luksusowej szwajcarskiej marki zegarmistrzowskiej, powinniśmy mieć tourbillon, który wypełnia tę lukę rynkową.

Chronograf Biver TAG Heuer 02 tourbillon jest uciążliwy, ponieważ znalazł sposób na usprawnienie procesu i produkcji tourbillon i zaoferowanie konsumentom za 20 000 $.

Osiągnęliśmy to w TAG Heuer, projektując tourbillon, aby nawet ślepy zegarmistrz mógł go złożyć; Niewidomy zegarmistrz może złożyć tourbillon tylko wtedy, gdy jest zbudowany jak Lego, ponieważ dziecko może zbudować Lego. Dziecko może poczuć, kiedy pasują do niego odpowiednie elementy. Wcześniej tourbillon mógł być robiony tylko przez mistrzów zegarmistrza, musiał wszystko dostosować. Konstrukcja i prostota tourbillon TAG Heuer oszczędza czas naszym zegarmistrzom, a to obniża nasze koszty. Im więcej przygotujesz w produkcji pod względem precyzji i łatwości montażu, tym lepsza wydajność pozwoli nam zaoferować Ci tourbillon za 20 000 USD. Ale tylko dlatego, że mamy nowe procesy produkcyjne tourbillonu TAG Heuer, nie oznacza to, że skazaliśmy Patka Philippe'a lub Hublota na sprzedaż zero tourbillonów, jest to inna baza klientów. Marki mają różnych klientów, filozofie, przesłania i opinie.

Niektórzy prezesi Grupy wyrażają niechęć do kolekcjonerów zegarków, ponieważ nadmiernie badają każdą nową nowość, kierując się komercyjnym kierownictwem, czy uważasz, że opinie kolekcjonerów zegarków należy brać pod uwagę przy projektowaniu nowych produktów?

Tak, to ma znaczenie i jest ważne, ponieważ są bardzo neutralne. Kolekcjoner widzi każdy zegarek tym samym okiem. Dziennikarze czasami widzą zegarek oczami swoich przyjaciół, ponieważ mogą polubić dyrektora generalnego lub zostają zaproszeni do Szwajcarii na wycieczkę i decydują się pisać fajne rzeczy, to tylko naturalne, to ludzkie. Ale kolekcjonera to nie obchodzi, wszystko widzi neutralnie. Tak więc opinia kolekcjonera, jego oczy i wiedza są dla mnie bardzo ważne, ponieważ są bardzo neutralne. Ale nie zawsze tak jest w przypadku sprzedawcy lub dziennikarza.

Ale gdybyś ich zawsze słuchał, miałbyś dużo zegarków bez komplikacji daty…

Znowu zależy to od marki. Kiedy byłem w Omegi, nie robiłem wielu komplikacji. Kiedy byłem w Blancpain, zrobiłem wiele komplikacji, ponieważ takie było nasze przesłanie. Bardzo ważne jest, aby marki znały swój przekaz i to, co powinny robić. Przesłaniem Zenith jest przyszłość tradycji. Jeśli Zenith tworzy zegarek, czy jest to przyszłość tradycji? Nie, to tylko przyszłość, nie ma to nic wspólnego z tradycją.Jeśli my chronograf Zenith mierzy 1/100 sekundy, czyli przyszłość tradycji, jest to przyszłość El Primero z 1969 roku z 1/10 sekundy. Jeśli zrobimy nową sprężynę włosową z nanorurkami węglowymi o właściwościach antymagnetycznych i antytermicznych, ponieważ wszyscy używają promieniujących telefonów komórkowych, to także jest przyszłość tradycji, jest to również ewolucja sprężyny włosowej, która była stalowa, silinvar i dziś, krzem lub nano-węgiel.

Dlatego TAG Heuer jest szwajcarską awangardową marką zegarków dostępnych; Hublot to niedroga, destrukcyjna marka zegarków, a Zenith to przyszłość tradycji. Kiedy jest to jasne, wszyscy wiedzą, co robić. Nie jest możliwe zamieszanie. Zapytaj inną markę, co to za przesłanie, i wątpię, czy potrafią to przekazać w 5 słowach.

Biver jest naprawdę zapracowanym facetem. Robi także swój własny ser i produkuje własne wino, co czyni go jednym z, jeśli nie NAJWIĘKSZYM kapitanem w branży. Tak, to on z blokiem sera ze swojej farmy. Podstawa na stoiskach Hublot podczas Baselworld.

Sekret Biver'a do robienia wielu rzeczy

Słyszymy, że śpisz tylko 3 godziny na dobę, czy to prawda?

Nie to nie prawda. Czasami śpię 0 godzin, a czasem śpię 6. Nigdy nie śpię więcej niż 5 lub 6. Przyleciałem dziś do Singapuru o 16.00 i jadę na spotkanie do Hongkongu, a wieczorem opuszczę Hongkong. Byłem w Sao Paulo przed tym, jak przyleciałem w ciągu dnia i ponownie tego wieczoru. Jeśli potrzebujesz snu, lot samolotem tego samego dnia byłby bardzo trudny, byłbyś zbyt zmęczony. Nigdy się nie męczę.

Czy to sekret robienia tak wielu rzeczy?

Tak. Ale to dwie tajemnice. Po pierwsze, spanie jest jak martwe, jesteś całkowicie nieaktywny. Po drugie, miej dobrą pomoc, nie możesz sam budować sukcesu, potrzebujesz dobrych ludzi. Potrzebujesz ludzi, ponieważ potrzebujesz miłości. Miłość przynosi harmonię i równowagę, a pomoc pochodzi od miłości, daje wsparcie, nadzieję, optymizm, kolor, siłę i radość. Moje dwie rekomendacje: Nie śpij i zawsze mam pomoc.