Akcje Ralpha Laurena tonie. Pośród wiadomości o niefortunnej zmianie prezesa, Ralph Lauren również ogłosił, że zamknie swój flagowy sklep przy Fifth Avenue w Nowym Jorku. Flagowy Ralph Lauren z Piątej Alei w stylu Gatsbyesque powrócił do klasycznej elegancji, był tak ikoniczny, że stał się miejscem turystycznym. Teraz, w ramach wstrząsu o wartości 370 milionów USD, flagowiec Ralpha Laurena nie jest już tak kwintesencją, jak amerykańska historia handlu detalicznego od szmat do bogactwa jest zagrożona, ponieważ milenialsi kupują 245 USD dżinsów zdyskontowanych w sklepach internetowych, podczas gdy Lauren zastanawia się, jak popchnąć firma w cyfrowym kierunku eCommerce.

Przez prawie 50 lat Lauren budowała historię Ralpha Laurena na bazie wschodzących amerykańskich elit. W popkulturze ta mitologia została wzmocniona przez Bruce'a Wayne'a Adama Westa z marynarką Ralpha Laurena z kultowym herbem rodziny. Kiedy niespełna dwa lata temu Stefan Larsson dołączył do Ralpha Laurena, nowy dyrektor generalny Ralpha Laurena miał wielkie pomysły na wprowadzenie jednej z najbardziej znanych marek na świecie w XXI wiek. Zamiast tego stało się niedopasowanie w kierunku, w którym Lauren i Larsson starali się zmodernizować Ralpha Laurena. Zaledwie dwa miesiące temu Larsson zrezygnował (jego ostatni dzień w firmie przypada na 1 maja), pozostawiając Lauren w osłupieniu i usiłując poruszać się po detalicznym krajobrazie znacznie różniącym się od tego, który był mu znany, kiedy zaczął sprzedawać swoje legendarne krawaty na szyję z bagażnika jego samochodu.

Adam West jako Bruce Wayne, rozmawiający ze swoim Butlerem Alfredem Pennyworthem, ubrany w sportowy płaszcz Ralpha Laurena.

Flagowiec Ralpha Laurena zatonął, a gdy pojawiają się złe wieści, ceny akcji zwykle podążają za zaufaniem konsumentów (lub jego brakiem) w dół. U podstaw klęski Ralpha Laurena jest przypomnienie tego przemysłowego truizmu, że gdy założycielom marek (modowym lub innym) trudno jest zrzec się kontroli nad stworzonym przez nich biznesem, zmieniająca się rzeczywistość sprawia, że ​​udany wcześniej model biznesowy staje się przestarzały. ALE w tej historii jest srebrna podszewka.

Ralph Lauren, CEO Stefan Larsson i Mr. Ralph Lauren podczas lepszych dni.
Prawa do zdjęć: Zdjęcie Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (i flagowy sklep) zatonął, ale oto dlaczego warto kupować

Kiedy dołączył Stefan Larsson, analitycy i fani byli zadowoleni z powołania 42-latka na stanowisko szefa Ralpha Laurena. Larssonowi przypisano zmianę wizerunku Old Navy i wprowadzenie marki na pozytywne terytorium. Symbolika starć ze starej szkoły z nowymi realiami światowymi nie została zatracona w mediach, gdy Melania Trump przekazała Jacqueline Kennedy ubraną w płaszcz z kaszmirowego kaszmiru Ralpha Laurena, wywołując gniew lewicowych zwolenników bojkotu Ralpha Laurena w proteście przeciwko drakońskiej polityce Trumpa.

Ralph Lauren zranił dziś wiele kobiet i nie zapomnimy. Wspieranie ucisku nie jest w porządku. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 stycznia 2017 r

Od redakcji: Ralph Lauren ubrał również Hillary Clinton i Michelle Obamę na weekend inauguracyjny Trumpa. Naszym zdaniem marka nie jest dostosowana politycznie.

Ralph Lauren: Najbardziej niedoceniana marka na świecie?

Analityk finansowy piszący dla Seeking Alpha ostatnio sprawdził pozycje gotówkowe marki i podsumował, że jako marka Ralph Lauren ma niewiarygodnie niską wycenę w oparciu o swoje zarobki, potencjał zarobkowy i przepływy pieniężne.

„Stefan i ja dzielimy miłość i szacunek do DNA tej wspaniałej marki i oboje uznajemy potrzebę ewolucji. Stwierdziliśmy jednak, że mamy różne poglądy na temat ewolucji kreatywnych i biznesowych części biznesu. Po wielu rozmowach między sobą i naszym zarządem zgodziliśmy się rozstać. - Ralph Lauren

Ponieważ wartość marki i gotówka przewyższają kapitalizację rynkową, niedawny dramat spowodowany przez zamknięty sklep flagowy i głośne odejście Larssona na stanowisko dyrektora naczelnego doprowadziły do ​​wyceny akcji i ruchów opartych na sentymentach i postrzeganiu, a nie na prawdziwych podstawach. Czynniki te, w połączeniu z potencjalną umową z inwestującą legendą, Warren Buffet, pozytywnie wpłynęły na felietonistę w kwestii zmiany Ralpha Laurena. Tymczasem Patrice Louvet został mianowany nowym dyrektorem generalnym Ralpha Laurena, a ostatnio był Prezesem Grupy Global Beauty w Procter & Gamble (P&G).

Krótko mówiąc, Ralph Lauren handluje z ogromną zniżką po uwzględnieniu środków pieniężnych i kapitału marki, co sprawia, że ​​jego akcje trudno zignorować. Ralph Lauren jest obecnie dosłownie najbardziej niedocenianą marką na świecie.

Ralph Lauren został zbudowany na fundamencie krawatów na szyję i szykownych strojów dla tłumu Ivy League, ostatecznie podążając za swoimi młodymi konsumentami, gdy stali się elitarnymi kapitanami przemysłu.

Dlaczego warto kupić akcje Ralpha Laurena

Ralph Lauren Corporation NYSE jest uważany za światowego lidera w projektowaniu, marketingu i dystrybucji wysokiej jakości produktów lifestyle'owych w czterech kategoriach: odzież, wyposażenie domu, akcesoria i zapachy w szeregu firm należących do spin-off i innych, w tym Club Monaco. Niepewność i słabe wyniki w sektorze detalicznym przyczyniły się do złych wyników akcji Ralpha Laurena.

W przypadku Fiscal 2016 Ralph Lauren podał, że przychody netto w czwartym kwartale spadły o 16% do 1,6 miliarda USD, wyłączając wpływ waluty obcej, a przychody z 13 do 13 tygodni spadły o 12% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Klasycznie eleganckie i eleganckie kolekcje Ralpha Laurena wykraczają poza mężczyznami.

Apetyczny apel dotyczy także kobiet. Gusta Ralpha Laurena są nienaganne.

To powiedziawszy, lepsza kontrola zapasów i skoncentrowana, wysoka strategia gromadzenia marży realizowana poprzez zmniejszenie SKU o 20% na wiosnę i jesień 2017 r .; w połączeniu z obniżonymi poziomami zapasów o 30% oczekuje się, że Ralph Lauren znajdzie się na ścieżce powrotu do zdrowia. Biorąc liść od szybkich tytanów mody Zary, oczekuje się, że skrócone czasy realizacji o 50% w przypadku 9-miesięcznego leadu pozostaną na dobrej drodze, osiągając 90% do końca Fiscal 2018.

Nawet wtedy Ralph Lauren zakończył Fiscal 2017 z 1,4 mld USD w środkach pieniężnych i inwestycjach krótkoterminowych oraz 588 mln USD w całkowitym zadłużeniu, w porównaniu do odpowiednio 1,1 mld USD i 713 mln USD na koniec roku podatkowego 2016. Oznacza to, że firma nie miał tylko zysk netto w gotówce, ale także zmniejszył zadłużenie. Duża płynność, przepływy pieniężne i zyski to niezwykle pozytywna pozycja.

To powiedziawszy, założyciel Ralph Lauren jest właścicielem 83% akcji, a także może zdecydować o przyjęciu firmy na osobność, a nawet zablokować potencjalną transakcję Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog i Heart Media nie daje żadnych gwarancji co do potencjału inwestycyjnego Ralpha Laurena, a polityka redakcyjna nie ponosi odpowiedzialności za decyzje finansowe podjęte w wyniku tej historii. Poglądy i perspektywy reprezentatywne dla autora, a nie firmy.