Pachnący banner internetowy ujawniony
W celu wprowadzenia na rynek najlepiej sprzedającego się męskiego zapachu brazylijskiego Kaiak, lokalna agencja reklamowa opracowała interaktywny program, w którym potencjalni klienci wypróbowali go za pomocą pachnących banerów, które pojawiały się podczas przeglądania sieci.
Agencja, zwana BlackMamba, zainstalowała reklamy na stronach serwisu przeglądarki 15 kawiarni internetowych w całym kraju, które brzmią:
„Właśnie zmienił się najlepiej sprzedający się męski zapach w kraju. Chcesz tego spróbować? Kliknij ten baner. TO ZAPACH ”.
Kiedy odwiedzający kliknęli, kartonowy baner z odklejonym obszarem zapachowym został „wydrukowany” - w rzeczywistości wydany - za pomocą specjalnie zaprojektowanego sprzętu zainstalowanego po bokach monitorów komputerowych.
Dlaczego tak złożona kampania dla produktu, który już odnosi tak wielki sukces? Kaiak jest sprzedawany wyłącznie przez przedstawicieli od drzwi do drzwi (na przykład Avon w Stanach Zjednoczonych) i chciał poinformować, że jego zapach się zmienił.
Plus: kafejki internetowe wydawały się właściwym miejscem na sprzedaż zapachu, biorąc pod uwagę jego tani i dostępny charakter (a 77 procent wszystkich odwiedzających w Brazylii to mężczyźni).
Wynik kampanii: współczynnik klikalności był 43 razy wyższy niż średnia światowa, a 10 000 banerów zostało rozprowadzonych w ciągu jednego weekendu.
Źródło: AFPrelaxnews
[vimeo 11880708 468 350]
