Chiński rynek luksusów skurczył się w 2014 roku
Światowy rynek konsultingowy powiedział, że chiński rynek luksusów skurczył się w zeszłym roku, przypisując spadek krajowej kampanii antykorupcyjnej, spowalniając wzrost gospodarczy i zmieniając upodobania konsumentów.
Sprzedaż towarów luksusowych w Chinach kontynentalnych spadła o 1% do 115 mld juanów (18,5 mld USD) w 2014 r. W porównaniu z rokiem poprzednim, powiedział Bain & Company.
Firma konsultingowa, która bada rynek od 2000 roku, powiedziała, że po raz pierwszy branża się zakontraktowała.
Chiny stały się coraz ważniejszym celem producentów dóbr luksusowych, ponieważ szeregi ich bogatych zostały powiększone przez dziesięciolecia boomu.
Szwajcarski gigant Richemont, drugi co do wielkości producent luksusowych produktów na świecie, powiedział w listopadzie, że zysk netto za pierwsze półrocze 2014/2015 roku spadł o 23 procent z powodu słabszego popytu w Chinach.
Ogólny spadek w ubiegłym roku był spowodowany „Ciągły wpływ kampanii antykorupcyjnych i oszczędnościowych podważających„ luksusowe prezenty ” .
Dodała firma doradcza, że spowolnienie sprzedaży wysokiej klasy zegarków, odzieży męskiej i galanterii skórzanej najbardziej przyczyniło się do spadku.
Szef chińskiej partii komunistycznej, Xi Jinping, nadzorował szeroko nagłośnione działania antykorupcyjne od czasu przejęcia władzy pod koniec 2012 r., Atakując „tygrysy” wysokiego poziomu i „muchy” niskiego poziomu.
Równoległa kampania oszczędnościowa miała również na celu ograniczenie ekstrawaganckich prezentów, bankietów i innych ekscesów w rządzącej partii i rządzie.
Bain dodał, że spowolnienie wzrostu gospodarczego w Chinach „zaostrza problem”.
Chińska gospodarka wzrosła w 2014 roku o 7,4 procent, a jej najsłabsze tempo od 24 lat, oficjalne dane pokazały wtorek, a władze podkreślają „nową normę”, zmieniając model wzrostu tego kraju na taki, który, jak mają nadzieję, będzie bardziej zrównoważony.
Firma konsultingowa podkreśliła również, że chiński rynek luksusowy staje się coraz bardziej zróżnicowany.
„Pole luksusowych marek w Chinach otwiera się szeroko” - powiedział w oświadczeniu Bruno Lannes, partner Bain, który napisał raport.
„Przyszłe pozycjonowanie marek i ich popularność na rynku luksusowym zależy od ich chęci zmiany koncepcji, aby zaspokoić potrzeby coraz bardziej wyrafinowanych i dobrze poinformowanych chińskich konsumentów, a jednocześnie zarządzać rosnącą różnorodnością kanałów sprzedaży, takich jak daigou”.
Daigou to chińskie słowo dla osobistych kupujących za granicą, którzy kupują towary luksusowe i wysyłają je do klientów w Chinach.
Bain powiedział, że rynek daigou wzrósł w 2014 roku do około 55 do 75 miliardów juanów, prowadzony przez kosmetyki, wyroby skórzane, zegarki i biżuterię.
Firma konsultingowa powiedziała, że Chińczycy kupują teraz 70 procent marek luksusowych za granicą lub za pośrednictwem agencji daigou.
